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大家好，今天小编来为大家解答腾讯新文创这个问题，网易腾讯都提倡的新文创到底是个啥很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
网易腾讯都提倡的新文创到底是个啥
自从腾讯提出“新文创”概念后，“泛娱乐”概念获得了升级。而“新文创”这一说法的提出，又被赋予了很多想象，有人说在如今的市场环境下，这一概念应该被叫做“求生欲”，也有人说游戏行业进入寒冬之后，更应该思考内容如何创作内容，野蛮生长时期已经结束，内容创作应该进入新的阶段。
不论业内人士对“新文创”的看法如何，其都成为当之无愧的市场导向，由此我们也很佩服腾讯制造概念的能力，从“泛娱乐”开始，无数游戏厂商将这一概念当做转型的救命稻草，一时间游戏公司与影视公司互相渗透成为新的时髦。“新文创”这一概念则将更多的跨行业IP与游戏厂商联系在了一起，形成了游戏行业与更多其他行业之间的渗透，故宫与游戏的合作就成为了典范。
如今很多游戏都被贴上了“新文创”的标签，例如《王者荣耀》、《暖暖》、《劲舞团》、《妙笔千山》、《我的世界》等等都将中国传统文化融入到了游戏中，这些游戏类型不但有典型的商业化游戏，也包括了独立游戏和功能性游戏，可见“新文创”对于游戏领域的应用是非常广泛的。
首先，一类用户认为，这一概念非常好，现行的很多游戏产品、影视作品，都添加了更多的传统文化内容，使更多的年轻人接触到更多的传统内容，也让很多外国人更了解中国文化；
另外，也有一类用户则完全不懂这一概念，他们并不认为“新文创”带来了什么切身实际的东西，但是他们也肯定，最近的影视游戏内容更加趋于优质化，将传统的内容创作的更加有趣和接近用户；
第三，最后一类用户则持反对态度，他们认为应该遵循市场导向，优质内容自然会吸引更多的用户，而劣质内容会被市场淘汰，并不需要太多的概念或者管控。
可见，针对用户层面，“新文创”更多的在于创造有趣、新鲜的内容，并且融入科技和文化，游戏仅仅是一种载体，不但需要承担起娱乐的属性，同时可以承担起文创的需要。
2011年，腾讯第一次提出了泛娱乐这个概念时，很多人都不知道腾讯究竟想要做什么。7年过去后，腾讯在完成了自己的泛娱乐布局又提出了全新的“新文创”概念，而这一概念仅用了8个月就完成了。经过这8个月，新文创已经在游戏、动漫、电影、小说等等领域初见成效，而且不仅仅是腾讯，网易、爱奇艺等其他厂商也纷纷开始自己的新文创布局。借着新文创的东风，游戏的影响力也逐渐改变。
说到新文创，我们就不得不提到泛娱乐。这个概念，最早由腾讯在中国动画电影发展高峰论坛上提出。在几年之后，泛娱乐的布局逐渐呈现在人们面前。泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectualproperty，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP。围绕着IP，在游戏、文学、动漫、影视等多个领域推出作品，让一个IP在不同的领域发挥作用，全方面发展。
游戏作为一个集合了美术、音乐、文学等多种内容于一体的传播形式，一直是一个非常适合文化内容宣传的平台。而电子游戏的吸引力，也让学习能力最强的青少年群体更容易接受新的知识。对于国内的各家游戏开发公司来说，将文创和游戏进行结合，既可以推广自己旗下的游戏产品，又能赢得不同玩家的目光，实在是双赢之举。
不少的游戏公司都对自己作品进行改变，加入传统文化元素。比如腾讯的《奇迹暖暖》，在游戏中追加了不同朝代风格的服装，让玩家在玩游戏的同时，也同时了解到中国传统服装的魅力。还有配合《王者荣耀》推出的衍生栏目《王者历史课》，通过综艺节目的形式来讲述《王者荣耀》中角色原型的历史故事，一边宣传游戏，一边讲解历史故事和文化传统，可谓是双赢。
不仅仅是腾讯，网易等公司近年来也在推广新文创活动。比如网易和故宫联手打造的游戏《绘真·妙笔千山》，就是通过文创的方式来将国宝《千里江山图》展现在游戏玩家面前。让人们通过游戏，来了解这件国宝背后的故事。还在《逆水寒》中还原了北宋时期人们过春节的方式，让玩家们在游戏中也可以了解到一千年以前的中国人是怎么过春节的。此外还有《我的世界》、《太吾绘卷》等一系列游戏，都在游戏中，加入了中国传统文化元素。
除了游戏公司外，一些传统文化企业也看到了游戏所带来的能量，其中最具代表的，就是故宫博物院。从2016年起，故宫就逐步开放了自家藏品的IP，比如《韩熙载夜宴图》、《胤禛十二美人图》等等。并通过腾讯的“NextIDEA腾讯创新大赛”推出了更多的相关游戏。比如《观宫》、《故宫迷画》等等。
新文创给游戏带来的影响力
就像功能性游戏一样，文化元素的融入可以增加游戏的多样性，而游戏又能给传统文化的推广和传承提供了新思路。新文创的出现，帮助本身在国内口碑并不太好的电子游戏找到了新的发展点，让人们在游戏中了解传统文化，起到发展和弘扬传统文化的作用。
而对于游戏来说，传统文化的加入可以改变目前国内群体对于电子游戏的评价。对于国内的大部分群体来说，游戏并不是一个正经的产业，这种有着强大吸引力的娱乐方式对于很多不了解它的人来说仍然存在很多误解。而随着传统文化元素的引入，可以让游戏从简单的娱乐产品或者是消磨时间的工具上升为文化输出端口，改变它的形象。优秀的游戏大多自带文化底蕴和价值观。
最后，腾讯创造的“新文创”概念，显然比“泛娱乐”概念更加模糊，也更加玄学，在这一概念的提出之后，虽然也有一些厂商跟随腾讯的脚步，但是显然没有“泛娱乐”概念提出时整个行业都为之震撼，似乎抓住了一根救命草。可见，游戏行业经过了野蛮生长、游戏红海、游戏寒冬，大家终于开始冷静下来，不再盲目跟风，“新文创”是个好概念，但并不一定适应所有人。
腾讯邹正宇:以动漫内容结合传统文化,创造出新的文化潮流
整理|邵毛毛、罗立璇
12月13日下午，腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇应邀在《三声》（微信公众号ID：tosansheng）主办的以“三生万物”为主题的“2018第三届中国新文娱•新消费年度峰会”上，发表了主题为《以动漫之力，讲述中国故事》的主题演讲。在演讲中，邹正宇分享了腾讯动漫以动漫内容结合传统文化，创造新的文化潮流的具体实践。
以下为《三声》（微信公众号ID：tosansheng）整理的演讲全文：
各位媒体老师、行业同仁，大家下午好。今天我将和各位分享腾讯动漫在传统文化领域的跨界。
今年对于中国内容产业来说，是不寻常的一年。很多人也都希望了解到，动漫的下一波价值方向在哪里？对腾讯动漫来说，一个综合性内容平台，我们会继续发力多元的内容培育。
2018年，在《一人之下》和《狐妖小红娘》这两大头部IP以外，我们在电竞、明星等漫画内容的打造也有佳绩，代表作有《我的四分之一男友》、《未来重启》等。不过，在年底，我特别想重点和大家分享一下，腾讯动漫是如何以动漫内容结合传统文化，实现多领域跨界、创造出新的文化潮流。
我们为什么要发力传统文化内容？一方面，动漫用户的基盘在继续扩大。2017年整个动漫市场的用户规模已经达到3.3亿，趋近网络文学3.7亿的用户规模，其中，65%的动漫用户是年轻人。在这些人当中，有中国传统文化的粉丝，他们会穿古风服装、会看文物纪录片；还有的人热爱潮流，他们会追偶像明星、也喜欢看游戏电竞直播等。
动漫用户群体扩大和移动互联网的发展密切相关。手机让阅读漫画变得极为便利，用户也更容易发现和讨论自己喜欢的作品；同时，动漫也在成为一种社交内容，对于年轻人来说，动漫已经从单纯的内容观看，变成了一种表达方式。
另一方面，用户对内容的需求越来越多元。从早年日漫一统天下，到后来的国漫崛起，从早期热门动漫都是热血、冒险等题材，到后来的明星、恋爱等题材的崛起，现在已经呈现出百花齐放的状态。面对这样的态势，无论是内容创作者还是平台，都要坚持一点，就是——继续提升内容的质量。用好的故事、画风、题材，赢得用户。
因此，在始终关注潮流文化之外，我们也开始寻求让动漫和传统文化结合，对内容进行更全面的布局。我们会用动漫这种表达方式，对传统文化进行重新演绎，比如敦煌历史和金庸武侠等；我们也要与年轻人喜爱的潮流文化做结合，比如游戏电竞、偶像明星等。因此，增加这方面题材的作品，是我们今年内容创作的一个布局重点。
在中国，用动漫来演绎传统文化的历史源远流长，其中有不少享誉世界的精品。譬如大家熟悉的，以西游记为背景的《大闹天宫》，以水墨画艺术风格著称的《小蝌蚪找妈妈》，近几年大火的动画电影《大圣归来》、《大鱼海棠》，以及腾讯动漫平台上蕴含了道家元素的《一人之下》、包含传统妖怪元素的《狐妖小红娘》都受益于传统文化。
事实上，无论在日本还是中国，传统文化和动漫二次元从来不是对立关系，甚至有一个词汇就叫国风二次元。B站获得9.9高分的《我在故宫修文物》证明了传统文化在二次元用户中很受欢迎。动漫是一种年轻人的表达方式，国风二次元在年轻群体中的流行，体现了现在的年轻人重视和热爱自己国家的历史文化。
腾讯是一家“科技+文化”的公司。2018年，腾讯将泛娱乐升级为新文创，提出要以“打造中国文化符号”为目标。而动漫则是新文创的重要组成部分，所以，结合年轻人喜爱的潮流文化为传统文化注入新的活力，并创造出新的潮流文化，也是腾讯整体在文化方面战略布局的需求。关于我们怎么结合传统文化，简单分享几个案例。
首先，腾讯动漫与国内的权威研究机构达成合作，用漫画还原历史故事。今年，腾讯动漫与故宫博物院、腾讯NEXTIDEA创新大赛获奖团队共同打造了漫画《故宫回声》。该故事基于真实历史改编，讲述了民国时期，故宫为了保护文物，将一万多箱文物进行南迁和西迁，一路上曲折跌宕，但每个人内心都有一个信念——离家，是为了回家。
敦煌研究院同样也是腾讯动漫的合作伙伴。我甚至有一种感觉，敦煌壁画里蕴含了那么多的故事，又反映了历史上不同时期的社会生活。我们通过壁画可以了解到各个朝代人们的穿着打扮、衣食住行。这可谓是“跨越千年的漫画”。
终于，在上周我们上线了与国漫大师蔡志忠老师联合打造的，基于敦煌历史的漫画《风起鸣沙-敦煌曲》。我们还与敦煌研究院合作，用现代插画形式重新演绎了《劳度叉斗圣变》壁画。
为了配合这些内容，我们还在微信朋友圈投放了广告。正如里面文案所写，“为了这人间之美的瑰宝，我们有一个梦想”。什么梦想呢？就是让更多的年轻人通过动漫这种方式了解敦煌，也让敦煌里的故事和创意给我们当代的创作者提供新的灵感。希望，敦煌会在下一个千年，继续陪伴我们。
今年，金庸先生离开了我们，但是金庸先生的作品是不会离开中国人的。从2017年开始，我们对金庸的多部作品进行了漫画改编，用动漫重新演绎武侠世界。到目前，腾讯动漫平台上有《笑傲江湖》、《天龙八部》、《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》等多部武侠漫改作品。
目前已经上线连载的六部金庸漫改作品，人气总和超过4亿，收藏总和超过70万。大家可能会问，真的有年轻人喜欢看金庸作品吗？这里跟各位分享一个数字：我们对目前平台上六部金庸作品的用户年龄段进行了分析，发现超过六成的用户是22岁以下的年轻人，也就是现在的95后。
对于当代年轻人来说，可能他们未必如我这代人那样熟悉金庸和古龙。但武侠文化、中国文化中宝贵的侠义精神，将会通过动漫传承下去。
当传统文化以动漫的形态重新出现，它的价值又有了更多的可能性。举个例子，我们平台上的头部作品《一人之下》，这个作品讲述了现代城市中一群拥有超能力的“异人”的故事，有着庞大的世界观。
关于该作品讨论远远超出了动漫圈。到目前为止，《一人之下》已连载近400话，收藏数近400万，人气超过160亿。在腾讯道学的支持下，腾讯动漫围绕“传统道家文化、国潮、虚拟偶像”进行跨界创意包装，打造了可以走入年轻人生活的时尚潮牌“人有灵”。
今年11月，“人有灵”正式上线，受到了粉丝们的热捧，创下腾讯动漫限量服装周边售卖的最快记录：上线2小时，其中一款限量编号款衣服就被抢空，其他7款编号款也在12小时内售罄。“人有灵”的尝试为IP价值挖掘及国漫商业化拓展了思路，也为产业的发展提供了良好的案例。
除了以上几个案例，腾讯动漫今年围绕传统文化做的内容与跨界并不止于此。我们的围棋漫画《女九段》，是与腾讯棋牌和人工智能绝艺进行合作，邀请国手柯洁与女主角进行AI对弈，让年轻群体也能感受围棋之美。《一人之下》以外，另一部具有鲜明传统文化背景的《狐妖小红娘》与杭州市政府达成深度合作，主角涂山苏苏被授予官方身份——杭州动漫公交形象使者。
腾讯动漫的品牌slogan，叫做“遇见不一样的世界”。我们希望帮助年轻人遇见传统文化的世界，让动漫与之结合，这是他们的所爱，也能够传递更多传统文化中的正能量。正如，“打造中国文化符号”，这一腾讯新文创的愿景一样。
腾讯动漫希望和在座的各位一起，发挥各自的资源优势，带动国漫积极拥抱传统文化，演绎出新的潮流文化，从而创作出更多可以触动年轻人内心的优质内容，以动漫之力，讲述中国故事。谢谢。
清华+腾讯:新科研、新文创、新青年
9月28日，清华大学与腾讯公司达成校庆专项合作，以清华建校110周年为契机，在科研、新文创、大学生实习及青少年科学教育等方面展开深入合作，为科技文化教育领域的发展作出双方应有的贡献。
“清华大学的历史，是民族百年奋斗和崛起的缩影，也是承载近代中华民族奋斗精神的重要文化IP。科技、文化、责任，贯穿清华百年辉煌。”腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武表示，“站在清华大学建校110周年的历史节点，作为一家以互联网为基础的科技文化公司，腾讯很高兴能与清华大学一起探索新科研，发力新文创，拓展新实践，培育新青年，助力清华大学走向下个百年辉煌。”
以下为程武发言全文：
非常感谢向波涛书记的致辞。今天站在这里，见证腾讯和清华大学的战略合作，心情很激动。二十八年前，也是一个金色的秋天，我同样怀着激动的心情走进清华园，开启了五年的求学时光。每想起那段日子，我想到最多的是在物理系以爱因斯坦为榜样的梦想，还有在校话剧队追求艺术的回忆。科学与艺术，是我在清华的两个关键词，也成为了我人生的重要主题。可以说，清华以它浓厚的科学和文化氛围，潜移默化改变了我的人生。
明年是母校建校110周年，我为母校送上深深的感谢与祝福。在清华这110年历史中，既有叶企孙、吴有训、杨振宁等科学领域的开拓者，让科技发展实现强国梦；也有梁启超、冯友兰、钱钟书等文化领域的大师，让中国文化得以传承与发展。清华以“中西融汇、古今贯通、文理渗透”的学术理念，以及“自强不息，厚德载物”的精神，培养了一代又一代人才，推动了中华民族振兴之路。科技、文化、责任，贯穿清华百年辉煌。
今年，腾讯很快也要迎来自己的22岁生日。如果按照人生阶段来划分，腾讯才刚刚大学毕业。虽然很年轻，但我们和清华有着同样的理想与抱负。科技、文化、责任已经融入公司的骨髓，成为我们发展的三大支柱。也正是这一共同追求，让我们与清华走在一起，面对越来越不确定的世界，探索科技、文化、责任的新命题，促进人类社会的可持续发展。简单的说，站在清华110年的历史时刻，这次双方的合作有四个“新”：
首先，是新科研。科技是第一生产力，而基础研究是科技创新的源头。正如腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾所说，“应用创新的大厦每向高建一寸，基础研究的地基就要向深挖一尺。”我们希望做好清华大学的数字化助手，助力基础科研的发展。就在今年疫情期间，腾讯云为清华大学生物医学交叉研究院黄牛教授实验室，提供海量高性能计算、存储资源，助力新冠药物的研发。未来，腾讯还将进一步开放云计算、AI等方面的资源和能力，与清华一同探索云孵化平台建设。
第二，是新文创。清华大学的历史，是民族百年奋斗和崛起的缩影：从用庚子赔款建立的清华学堂，到经辛亥革命洗礼的清华学校；从探索学术独立、教育自主的国立清华大学，到刚毅坚卓、弦歌不辍的西南联大。毫不夸张地说，清华大学是承载近代中华民族奋斗精神的文化IP。未来，我们将通过新文创的生产方式，继续做强“清华大学”文化IP，弘扬和传承民族崛起的奋斗精神。目前，我们已经在清华启动开拍了《我们的西南联大》电视剧，通过一批青年学子的人生故事，展示西南联大如何在战火中实现科学救国、文化救国的理想。腾讯希望以新文创的理念，重现那段峥嵘岁月，让刚毅坚卓、爱国奋斗的西南联大精神，成为更多国人的宝贵精神财富。
第三，是新实践。今年疫情期间，腾讯跟清华大学开始探索“云实习”模式。通过建立远程的实习机制，我们为20名清华软件学院学生提供了“云实习”课程，学生们在历时5周的培训和实践中，制作出了4款非常优秀的小游戏作品，顺利完成了答辩。未来，我们希望通过“云实习”等新实践模式，探索高校教育的数字化转型。我们计划开放腾讯云与智慧产业群的多个科学实验室、以及腾讯影业、阅文集团、腾讯游戏等核心业务，为学子们提供上百个的“云实习”名额，实现学以致用、以用促学。
最后，是新青年。少年强，则国强。少年时期的想象力与好奇心，是人类科学发现和技术创新的火种。我们希望与清华大学一起，点燃少年们内心的火种，培养热爱科学的新青年。去年，我们和清华大学联合举办了“腾讯青少年科学小会”项目，让孩子及家长们和世界顶级的科学家面对面。令人意想不到的是，虽然娃娃们都很小，但做的功课却很充足。采访时每个人手上，都是厚厚的一沓英文资料，采访的问题也很有深度，让科学家们十分欣喜。孩子们对于科学的热情，让团队很感动，也更加坚定了我们把小会继续办下去的决心。
清芬挺秀，华夏增辉。站在清华大学110周年的历史节点上，我们期待和清华携手，持续发力基础科研，推动文化传承及发展，助力教育实践和娃娃科普，以自强成就卓越，以创新塑造未来。谢谢大家！
好了，关于腾讯新文创和网易腾讯都提倡的新文创到底是个啥的问题到这里结束啦，希望可以解决您的问题哈！
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