什么是整合营销传播(什么是整合营销传播整合传播什么)

很多朋友对于什么是整合营销传播和什么是整合营销传播整合传播什么不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！

什么是‘整合营销传播’

整合营销是一种营销理念或者策略，不是单纯的某种营销方式，而是营销方式的优化组合。

整合营销的最大特点就是以目标客户的需求为出发点，这样才能更有针对性地进行营销，减少了营销过程中的浪费，提高了营销效果。

1、建立客户数据库，这是了解客户需求的基本条件，有利于针对不同产品，筛选优质客户、潜在客户。

2、确定目标市场，在数据库的基础上分析市场，进行市场定位，了解自己品牌在市场中的位置，了解其他品牌的相关信息，综合考虑产品、竞品、用户以及市场环境等各个要素，这样才能进行准确定位。

3、了解目标群体的生活习惯，获取信息的习惯，这是为以后制定营销策略，选择营销渠道营销工具的重要依据。

4、制定策略，有了目标人群，准确的市场定位以及与客户接触的方式，变要在此基础上制定策略。

5、在4C理论基础上，以策略目标为指导，选择恰当的营销途径，在消费最能接受的成本上，以最方便的消费者最能接受的沟通方式来满足消费者的需求。

6、信息反馈，营销整合。没有完全正确的营销策略，所以要懂得做好应对，及时的信息反馈，是调整整合营销，以达到最优效果的必需条件。

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什么是整合营销传播整合传播什么

一、什么是整合营销传播？是个新概念么？

整合营销传播（integratedmarketingcommunication），简称IMC，是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。并不是一个新概念。最开始是唐·舒尔茨博士提出并扩散开来的。舒尔茨写过好几本整合营销传播的书籍。

书籍《整合营销传播》书籍《全球整合营销传播》

整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其核心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向。[1]核心是以顾客为中心的沟通。

后来整合营销传播衍生了很多模型，典型的有2个：

舒尔茨-田纳本-劳特朋的IMC模型：

该模型体现了“传播战术”在营销中的重要性：营销即传播，传播即营销，二者密不可分。该模型以数据库、消费者细分、接触管理、沟通战略，来共同发展整合营销传播活动的主体，即传播战术的组合：广告、公共关系、促销、直销、商品陈列及店头广告、售后服务。同时，模型也表达出整合营销传播“战术”取决于消费者细分、顾客接触点、沟通战略、外部环境等“营销战略”方面的要素。整体上，该模型强调了消费者细分的基础、明确了沟通战略的导向、嫁接了接触管理的理念，并整合了诸多的沟通方法，尚无提及整合营销传播的预算管理以及对反馈结果的控制。舒尔茨-田纳本-劳特朋的IMC模型贝尔齐的“IMC计划模型”Belch'sIMCPlanningModel：贝尔奇除了设计了完整的整合营销传播计划模型以外，他还将整合营销传播的方案分为广告、直效营销、销售促进、公共关系、人员推销五种类型，这一模型使传播方案的执行路径逐渐清晰起来。贝尔齐的“IMC计划模型”IMCPlanningModel

需要申明的是在舒尔茨博士提出IMC时候，他和整合营销并没有区别。在理论派眼里：营销就是传播。从上面2个模型可以看出，最开始提及的IMC是一个庞大的系统。然而到了企业实际应用，情况就有点不一样了，如今大家更习惯说整合营销就是对不同营销手段的综合运用，包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等一系列营销手段运用，最终达到广告传播与产品销售的目的。达到1+1>2的目的。

二、整合传播什么？究竟整合了什么？

网络营销的趋势是整合、互动和创新，如今做整合营销做得比较好的还是基于品牌上的整合营销。其中“整合”主要体现在4个方面：

传播媒介的整合营销方式的整合传播物料的整合营销目的的整合

展开一下：

1、传播媒介的整合

纸媒广告、电视直投广告、网络广告、游戏嵌入式广告等等，无论是线上还是线下，广告的形式都是多种多样的，如果企业要做整合营销，就势必要将这些传播渠道或者说传播媒介进行整合。但是很多企业一听到整合营销，就意味是所有的推广渠道都要做，觉得自身企业没有那么大的实力，这种理解是错误的，整合营销传播通常指企业、公司通过开展企业的战略规划和营销策划传播活动，借助多种接触方式与顾客、员工以及其他营销对象相关者、普罗大众建立建设性的关系，更进一步加强与他们之间的互利关系的过程。并且组合各类传播方法，通过对各种信息的有效结合以提供明确的持续一致的和最大化的传播影响力。

2、营销方式的整合

最常见是整合互联网，即：网络整合营销（E-IMC），E-IMC最大的特点就是信息资源广泛、传播速度快，与此并存的就是信息过于广泛，产品或者服务信息很容易被淹没。整合营销传播能够使企业将统一的传播资讯传达给顾客，更加精准的定位与切入，能够更好地引起人们的关注度互动共鸣，是网络整合营销的重中之重。多样的营销方式，能够更好的吸引消费者，让消费者对产品或者服务了解更加深入。

4、营销目的的整合

整合营销传播需要将各种营销传播工具、营销方式、手段和技巧系统化结合，利用网络媒体进行传播。一般企业首先选择的营销方式就是以精准投放著称的SEM推广，其次是以seo优化辅助搜索引擎，使网民更容易搜到，让网民了解产品或者公司，让有价值的信息占据整个搜索页面，引导舆论方向，营造良好的口碑。

整合营销范围十分广泛，选择最合适的营销方式或者进行优质的媒介组合都能对营销产生一定的作用，关键在于是否善于发现和挖掘整合营销各种手段的特性和主要功能，并适当的加以运用和发挥。以前我整理过整合营销的细分领域（网络整合营销、搜索引擎整合营销的知识和案例，感兴趣的可以翻看历史回答记录。）

最后说下整合传播什么？根据2020年10个整合营销案例（小米、B站、石墨、腾讯、支付宝公司的2020年刷屏案例，相信各位看官不会陌生）追踪结果，整合品牌进行传播占6个。所以现阶段，整合传播品牌是一个可行之路。

相关问题

什么叫整合营销？

整合营销传播的概念？求知道

网络整合营销是怎样的一个概念？

参考^整合营销传播定义

什么是整合营销传播整合营销传播的基本思路有哪些

整合营销传播（IntegratedMarketingCommunications,IMC）这一概念是上世纪九十年代由美国西北大学教授唐·舒尔茨提出,其基本理念在于为品牌主提供面向消费者公众的一站式营销服务解决方案，将企业进行营销活动所有关的一切传播活动整合一体化，避免了不同专业营销领域的协作成本和资源整合成本带来的营销边际效益递减。

在互联网、移动互联网、数字传播技术迅猛发展以及营销娱乐化、体育化迅猛发展的大趋势下，近年来媒体、传播形态、公众信息获取方式和消费态度已发生巨大变化，我国整合营销传播行业呈现出营销手段和技术、营销传播渠道多元化的趋势，导致了企业对整合营销传播需求的不断加深，我国整合营销传播行业开始向规模化和专业化转变。

专注于整合

整合营销注重整合，打破了以往只关注消费者或竞争的营销模式，注重企业所有资源的综合利用，实现了企业的高度整合营销。其主要用于营销的手段就是整合，包括企业内部的整合，企业外部的整合以及企业内外部的整合等。

整合营销的整合不仅包括企业营销过程、营销方法和营销管理的整合，还包括企业内外业务流、物流和信息流的整合。总之，整合、整合和协调是整合营销最基本的理念。

强调系统管理

与生产管理时代的企业管理不同，混合管理时代的“离散管理”主要关注生产环节和组织功能，基本上以功能管理为主体，集个体管理于一身，整合营销时代的企业，由于面临复杂多变的竞争环境，只有将企业的所有资源作为一个整体进行配置，才能形成竞争优势。

企业的各级、各部门、岗位以及总部、子公司、产品供应商、经销商和相关合作伙伴协调行动。因此，整合营销倡导的营销管理必须是整合管理和系统管理。

强调协调和统一

整合营销就是形成统一的营销和统一的行动。这强调企业营销活动的协调，不仅是企业内部各环节和部门的协调，也是企业与外部环境之间实现整合营销的协调。这是整合营销和传统营销模式的一个重要区别。

注重规模和现代化

整合营销是当代和未来社会经济背景下企业的一种新型营销模式。因此，它非常重视企业的规模和现代化管理。规模化不仅使企业获得规模经济，而且为企业有效实施整合营销提供了客观依据。同时，整合营销依赖于现代科学技术和现代管理方法。现代化可以为企业实施整合营销提供利益保障。

整合营销是以整合企业内外部所有资源为手段，重组再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素，以实现企业目标的、全面的、一致化营销。简而言之，就是一体化营销。

整合营销主张把一切企业活动，如采购、生产、外联、公关、产品开发等，不管是企业经营的战略策略，方式方法，还是具体的实际操作，都要进行一元化整合重组，使企业在各个环节上达到高度协调一致，紧密配合，共同进行组合化营销。

文章到此结束，如果本次分享的什么是整合营销传播和什么是整合营销传播整合传播什么的问题解决了您的问题，那么我们由衷的感到高兴！

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