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关于【电子宠物】:电子宠物（电子宠物狗玩具），从 15 种热销儿童电子教育产品品类，一窥教育智能硬件趋势，今天涌涌小编给您分享一下，如果对您有所帮助别忘了关注本站哦。
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- 1、电子宠物（电子宠物狗玩具）
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1、电子宠物（电子宠物狗玩具）
可以玩玩。
你肯定知道电子宠物吧。
不管是记忆里的“电子宠物一代目”拓麻歌子，还是后来像往后“数码暴龙机”这样的联动款，即使是国内五花八门的山寨版，都在上世纪末至本世纪初的间隔里，为不少孩子的童年增色。
可是，后来呢？当孩子们拥有了一只自己的电子宠物，故事后来怎么样了呢？
我已经忘了，那个曾经我视如珍宝的小小宠物蛋，在过去和记忆里，都丢到哪里去了。
如今，回想起电子宠物，除了那简单到可以用枯燥形容的玩法，就只能感慨当年的自己有多容易被满足，继而怀念那种看着黑白屏幕像素点，就能获得成就感的过去，也许再顺带着来段锐评“现在这一代人和我们当年比，简直就像生活在天堂里”。
那么，“如今的天堂”和“过去的天堂”比，有什么不同呢？
有“皇家典藏高清重制版”的电子宠物。
《My Universe - Puppies & Kittens》是款刚发售不久的电子宠物游戏，从2022年3月3日才发售这点，我们可以严谨地称它为一款新游戏——但如果从玩法上看，它可就没那么新了。
选择小狗或小猫，和它们进行那些大部分人可以想到的交互，然后不断重复这个过程，提升你和毛孩子们的亲密度，就是《My Universe - Puppies & Kittens》的全部玩法。
十几年前，有款游戏也是这么做的，还确确实实火过一阵子，你应该知道那个名字——《任天狗》。
问题在于，《任天狗》是款2005年的游戏，那年“机皇”还是诺基亚N70，游戏发烧友和数码发烧友高度重合，大家也普遍都没见过什么“世面”。192×256像素26万色屏幕里出现的3D狗狗，对还在黑白屏里蹦跶的小亚古兽们，看上去是场可以用降维形容的打击。
而《My Universe - Puppies & Kittens》是款2022年的游戏，这成为了它最大的问题。
也许你不知道，但2022年和2005年之间，足足差了17年。17年前，万花楼的老鸨还能推出眼神娇滴滴的18岁小花魁来引流。但17年后，已经当上老鸨的小花魁，再拿自己来引流，未免有些不合时宜。
换个说法，新到江湖的剑客想要打出名堂，通常会在武林里找点使剑的高手Solo，这样不仅顺了路人甲乙丙的意，真要被他打出点成绩，也有个“打遍同品类赛道无竞品”的响亮名头。
那么，初出江湖的《My Universe - Puppies & Kittens》，要如何和传说中的前辈《任天狗》一分高下呢？
它们不分高下，不用分。
《My Universe - Puppies & Kittens》并不是一款足够优秀的游戏，就游玩一小时都能体验全部玩法的内容，它根本就没打算在“江湖”掀起点什么波澜。我们也没必要用类似“不想吃天鹅肉的蛤蟆不是好癞蛤蟆”的怪话责难它，锅不在它，在于它的 “师门”——My Universe。
“My Universe”是个隐藏颇深的门派，你可能都没有听说过，但这个系列在Steam已经推出了十多款游戏。每款游戏都以“My Universe”为前缀，制作方向也完全相似，聚焦于某一种特定玩法，通过简单的小游戏将其游戏化。
你可以在“My Universe”中看到很多内容，它们似乎涵盖了生活的多个方面，有聚焦职业养成，比如模拟医生、老师和室内设计师的，也有提供生活体验，比如在屏幕里为你提供一个像刚从“神偷奶爸”片场串过来的孩子，让你照顾。
这些系列作品，不仅画面都选了易于接受的美式动画风，都有着极强的玩法指引，难度也大都十分亲切——有多亲切呢，也许我在幼儿园进修的侄子都能玩。
想必你已经可以看出来，其实这个系列比起给大多数成人玩家，更适合刚学会电脑的小小朋友体验。为什么要用两个小呢，因为一个小也许玩不太下去，必须得再小上一点。
所以，如果从目标用户出发，我认为《My Universe - Puppies & Kittens》的优点在于教会学龄前孩子如何对待宠物。
养宠物的你，不知道会不会有这样的苦恼——刚刚学会跑的孩子，还不太能理解“小动物需要被温柔对待”，有时会拽着猫猫狗狗的后腿，用小小的武力让它们屈服。
这种时候，你也许就需要把孩子抱在电脑桌前，为他打开这款《My Universe - Puppies & Kittens》，让他通过屏幕里各式各样的游戏，学会更加温柔地和小猫小狗相处。
别问“为什么不直接教育孩子”这样的问题。
这就是我所能想到的，《My Universe - Puppies & Kittens》如今的价值。
但如果我们回归本源——电子宠物，也许它能够提供的，不只是教孩子如何和宠物相处。
回想起那些曾经和电子宠物相伴的时光，有时候我会想，到底是什么支撑着我在数码暴龙机里养黑白像素组成的亚古兽；在桌面上养需要去打工养活自己的小企鹅；在“牧场物语”里小马长大的那一天，开心得想和全世界分享。
其实很简单，爱。
如果有可能，我想每个人都是一座信号塔，24小时全年无休地接收并发射出各种情感，而爱是它们中最独特的一种，爱很自我。
没有道理说，我们接受一段爱，就得往外发射一段爱。有时，爱的付出和给予完全不等，但这不重要，当爱被发射和接受的瞬间，每座信号塔都会亮一下。
当我看着《My Universe - Puppies & Kittens》里不算真实的小狗，心里的信号塔就亮了一下，我会下意识地去想象“现在的我是否真的拥有这样一只小狗呢，由代码构成用像素表现的它在屏幕里，由碳基构成用细胞表现的我在屏幕外，我们无形的感觉能否击穿有形的屏幕，传达给彼此呢。”
万一，它能感受到呢，它能感受我带着它遛弯时的惬意，感受到我看着它吃相的温柔，感受到每一次拔河小游戏，我都在让它开心而并非为了赢呢？
也许，这种心情，就是“拓麻歌子、QQ宠物、会说话的汤姆猫”等一水儿电子宠物，会在当年火起来的原因之一。
痛名为爱，痛点的痛。
2、从 15 种热销儿童电子教育产品品类，一窥教育智能硬件趋势
千亿市场规模当前，在淘宝、京东、拼多多、抖音商城等四大电商平台热销的儿童电子教育产品会有怎样的表现？
幼儿教育是教育的初始阶段，一般针对 7 岁以下儿童。电商平台热销的幼儿电子教育产品主要有早教机、点读笔、有声书、电子画板及写字板等，在功能上以陪伴和启蒙为主，在内容上以故事、游戏、音乐、文字和动画为主，且产品设计较为简单。
表 1 主要电商平台热销幼儿电子教育产品（备注：1. 表格中的「售价」为某一品类所有产品的最低售价和最高售价。在各平台上搜索某品类关键词后选择按价格排序，并确认为主产品价格后，得出该品类产品的最低价和最高价区间。2. 品牌一栏内的第一个品牌即为在该电商平台上搜索该品类产品，选择按销量排序后出现的首位品牌。）
电商平台热销的幼儿电子教育产品背后反映出这个阶段的亲子消费特点和需求。
早教机一般设计成可爱的小动物或卡通人物外观，比较容易获得幼儿的好感，基本都具备语音交互能力，能够完成和幼儿的简单互动，起到一定的游戏陪伴和思维启蒙作用。幼儿的父母往往比较年轻，工作较忙，陪伴孩子的时间有限，而早教机在成长陪伴和启蒙教育上发挥的作用能够一定程度上弥补这一缺憾。此外，早教机以语音互动为主，符合幼儿接受外界知识的阶段特点，减少了电子屏对幼儿视力的损害，这也是早教机受到幼儿及家长欢迎的原因之一。
点读笔和有声书也是幼儿电子教育产品的热门品类。作为传统纸质图书的升级版，点读笔和有声书的出现体现出技术发展带来的产品变革以及消费者需求的升级。这两种品类产品搭配的读物涵盖音乐欣赏、语言学习、生活认知、趣味故事、社会交往、审美培养、逻辑启蒙等丰富的内容，且使用方法简单，易于幼儿掌握。与此类似的，电子画板和写字板作为传统纸笔的升级版，具有可以重复使用的优点，属于成本较低的消耗品，故而也能成为热销产品。
K12 教育包括小学、初中、高中等基础教育阶段。K12 电子教育产品主要有扫描笔、电子词典、学习机/平板/手表、智能学习灯、复读机、电子单词卡、家教机器人、错题打印机、智能矫姿精灵、益智电子玩具及科技实验用品等，在功能上以教学辅助和思维训练为主，在内容上多搭载学校教学课程，产品设计更注重与在校、在家等应用场景相适应，其中智能手表、扫描笔、学习平板等为热销产品。
表 2 主要电商平台热销 K12 电子教育产品（备注：1. 表格中的「售价」为某一品类所有产品的最低售价和最高售价。在各平台上搜索某品类关键词后选择按价格排序，并确认为主产品价格后，得出该品类产品的最低价和最高价区间。2. 品牌一栏内的第一个品牌即为在该电商平台上搜索该品类产品，选择按销量排序后出现的首位品牌。）
智能手表的热销反映出家长对孩子进行联络与定位监控的需求。进入 K12 阶段，儿童外出的频率变高。「双减」政策落地后，学科类辅导班减少，大量儿童素质教育的兴趣班呈现快速多元化发展态势。而相对于集中在室内的学科辅导场景，素质教育培训场景更为多元，在这些场景下，家长通常出于安全考虑会给孩子购买智能手表，方便进行定位和联络。
扫描笔的优势则主要在于语言学习上的便捷性。在语言学习的过程中，工具书的使用频率非常高，用扫描笔查询词句快捷方便，能够帮助孩子提高学习效率。除了基本的词典功能外，目前市面上的多数扫描笔还具有语音跟读和 AI 评分的发音练习以及数学口算练习功能，应用场景的扩大也让扫描笔更加受到孩子的欢迎。
儿童专属的学习机和学习平板基于其相对完备的教学辅导功能，一向是用户渗透率和使用率很高的智能教育硬件。而疫情的出现让儿童在线学习的需求变多、时间变长，更进一步增加了儿童与家长分开使用电脑、手机等常用智能设备的需求。不同于通用智能硬件，专为儿童设计的学习机和学习平板主要搭载各类学习软件，而对休闲娱乐类软件有所限制，并且为家长开通了联络和监控的功能，能够指导儿童正确利用电子设备进行学习和社交，防止儿童沉迷网络游戏。
总体而言，四大电商平台热销的儿童电子教育产品呈现出以下四个特点：一是产品同质化倾向明显，不同平台热销的产品类型基本一致，同一类型产品的外形和功能相似甚至相同；二是生产商和品牌多且杂，部分热销产品在销售页面找不到品牌信息；三是同一类型产品的价格差异较大，部分源于功能设计简单或复杂，部分源于品牌差异；四是在细分市场开始出现优势品牌，比如在扫描笔品类下，有道表现出了一定的品牌优势，在淘宝、京东和抖音商城三个平台上均居于销量排序首位，但整体上，单就电商平台销量来看，儿童电子产品仍然缺乏现象级领军品牌。儿童电子产品市场发育尚未完全，如果能够用全新的、能引起消费者和媒体关注的理念，树立新产品的行业先锋形象，或许有机会在竞争中占得先机，逐步成为儿童电子产品的旗帜。
近年来，我国儿童消费市场持续升温。根据 2021 年第七次全国人口普查结果，我国 0 到 14 岁人口为 2.53 亿人，占全国总人口的 17.95%。K12 阶段在校生同样基数庞大且稳步增长，2020 年教育部披露 K12 阶段学生数约 1.98 亿，据国家统计局数据预测 2023 年将达到 2.04 亿人。二孩、三孩政策或将使这一趋势更加显著。
在数量增长的同时，儿童对电子产品的依赖程度也较高。中国儿童中心主编的《中国儿童发展报告（2019）》显示，无论是在上学日还是周末的儿童校外生活里，电子产品的使用时间都位列前三名。儿童在上学日平均每天使用电子产品的时长为 43.24 分钟，其中利用电子产品学习的时间为 13.90 分钟。儿童在周末使用电子产品的时间更长，平均为 96. 27分钟，其中利用电子产品学习的时间为 24.26 分钟。尤其是到初中阶段，电子产品的使用时间已经跃居第二位，周末时的使用时间几乎要与做作业时间持平。此外，乡镇农村儿童的电子产品的使用时间明显高于城市儿童。
儿童电子产品领域大有可为，对于行业参与者和观望者来说，要把「可为」转化为「有为」，有三点需要注意。
一是，做好产品是根本。目前，儿童电子产品同质化明显，产品质量参差不齐，价格差异较大；个别细分市场头部企业竞争优势显现，但总体上仍未形成完全垄断。随着新生代消费群体逐步成长为消费市场主力，他们对产品需求呈现出个性化、多元化等特点，更愿意为产品设计、特色支付溢价。随着市场竞争逐渐激烈，谁能够更快找准市场定位、认真打磨好产品，谁就能够更早突出重围。而从各类企业的表现来看，拥有「软件+硬件+服务」综合能力的企业具有较大优势。
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