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1、北面（北面logo）
“最近出门经常迷路，因为哪哪都是北面”
类似的潮流梗我们还能够听到不少，用以调侃 The North Face 的羽绒服在国内爆火，大家都一窝蜂地穿上同款，颇有两年前“全员恶人”之势。
也因此诞生了一个热词，“全员北面”。
还因为穿着的大多都是年轻人、在校学生，所以 The North Face 羽绒服也被人打趣成“校服”。
在校园里转一圈，五步一北面。
戏谑之余，不禁让人疑问，羽绒品牌那么多，为什么是北面成为中国年轻人的校服，那么火？
其实在 The North Face 之前，还有一个牌子的羽绒服也是中国人的校服，我想大家都猜到了，没错，就是加拿大鹅（Canada Goose）。
不过，更准确点它是“留学生校服”。
在没进入中国之前，上万块的加拿大鹅对很多普通人来说是一件昂贵又难得的奢侈品，而不少到北美，留学家境优渥的留学生，这时候一件鹅则成为他们群体，甚至是阶级身份的认同。
目的已经不是单纯为了保暖，而是满足了心理需求。
The North Face 在国内爆火的原因之一大抵也有如此。
当然了，我们都知道普通的一件 The North Face 不贵，但它更多会体现在其潮流影响力上。
如果我们要客观的来探讨 The North Face 风靡的原因。
绝对不能忽略一个背景信息，羽绒服本身就已经火了。
早在几年前说起羽绒服，大家还是不屑一顾，只是把它当作一件迫于无奈的“保暖”装备，实用性大于美观性。
而今天，它则是承载起潮流文化元素的爆款标志。
到底谁改变了羽绒服？
首先，羽绒服的流行很大一部分得益于近几年的潮流趋势。
当登露营、登山、野餐、滑雪、钓鱼等等户外运动在国内愈发大众化，还有日本的山系风潮对国内的年轻受众，甚至是对不少国产品牌的影响越来越广，越来越深。
作为原本的户外装备，羽绒服也像钓鱼马甲、越野鞋、风雨衣一样，被不少风格偶像给“挖掘”出来，在他们的带货主导下，顺理成章地进入到潮流领域。
可以说，户外运动和 Urban Outdoor 潮流的兴起为羽绒服打造了流行的基础。
然而不仅是大势所趋，这里面还有羽绒品牌们自己的顺势而为。
很长一段时间以来，羽绒品牌基本与时尚，潮流毫不沾边，但也如奢侈品牌那样，在目睹了年轻化的迫切需要，它们也主动求变转型。
通过“时装化”、“联名”等方式，不断提高自己的时髦程度，还有潮流影响力，来联系年轻群体。
这里面最具代表性的品牌便有 Moncler、波司登、The North Face 等。
深耕时装领域的 Moncler，很早便邀请来了原 Valentino 的创意总监，以推出高端系列，和频繁登上时装周，稳固了自己“时装羽绒”的定位。
▲ Moncler（Genius） 2020 秋冬系列
我们国家的波司登，同样以国际时装周为舞台，联结不同国家的设计师，为羽绒服带来多维度立意，扭转了大家对国产羽绒土气的偏见。
如前一阵子波司登与法国著名设计师 让·保罗·高缇耶（Jean-Paul Gaultier）的合作就掀起了不小的波澜。
▲ 波司登 x Jean-Paul Gaultier
而 The North Face 就更不用说了，应该也可以讲，与 Supreme 的联名是不少人认识它的起始。
在品牌们自己的推动下，也让羽绒单品成为了“炙手可热”。
这也再次验证了所有流行、趋势里的一个“真香”定律，任何单品或品牌，只要在市场上存在时间足够久，即便它原本不符合主流审美，它都有可能成为潮流，成为爆款。
仔细想想，那些之前已经流行过的单品，如老爹鞋不就是这样吗？
随着寒冷冬季的到来，我想也没有什么比一件 Logo 醒目的羽绒服更有冲击力的了。
从 2007 年开始到今天，每一年 The North Face 与 Supreme 都有联名系列释出 ，大名鼎鼎的“雪山”，可以看作是 The North Face 在我们国内破圈的开始。
到 2020 年秋冬系列上，双方更是大胆地用皮草来重塑了北面 Nuptse 这一经典的羽绒款式，有着非常耀眼的奢华质感。
这些夸张的设计你可以说它不美，但它却能很好地打破了大家一直以来对羽绒较为单一的刻板印象。
频繁又精准地推出合作系列，再加上限量的饥饿营销，很容易就能引爆关注，制造舆论。
即便是难抢，可它们就如“旗舰产品”，或者是“概念车”一般，提高了 The North Face 的本身关注度和转变了品牌形象。
顺便一提，The North Face 的母公司 VF，在刚过去的 2020 年底，也收购了 Supreme，可想而知，接下来这两个品牌的联名只会多不会少。
当然了，虽然联名能够推动品牌效应，但如果把 The North Face 的受欢迎完全看作是与 Supreme 或者是其它品牌的联名效果，也未免简单了点。
以北面作为校服的，大多都是年轻人。
年轻群体的流行嗅觉灵敏，对潮流文化的接受程度更高，但同时他们对价格也比较敏感。
相比于 Moncler 和加拿大鹅这样的奢侈级别，普通年轻人难以消费得起，而波司登则有着近年来很多国产品牌都有的“通病”，好看的高端款式同样太贵，一般款式仍然掩饰不住土味，很难穿出彩。
所以，专注于年轻潮流领域，价格又适当的北面自然足够吸引人。
尽管不是所有的北面都便宜。
但你发现没有，在中国，The North Face 主要流行的都是 1996 Nuptse 这样的基本款式，它就相当于 Nike 里面的 Air Force 1，两千多的价格说不上便宜，但也不会太贵，咬咬牙也能买得起。
这就让 The North Face 在国内拥有着非常宽广的受众面，为其流行创造了前提。
▲ 1996 Nuptse
另外，“北面校服”也从侧面反映出了如今我们年轻潮流群体的圈层文化。
当自我的风格体系还未健全，对于潮流趋势还没有更为完整的赏析能力时，一件辨识度极高的爆款出现，也就很容易引起跟风，盲目从众的现象。
只是更多人看中的并不是设计，而是出于自我满足，和圈子（群体）身份认同的心理需求。
这就不难解释为什么“全员北面”中，还有不少是“The North Fake”的了。
但不得不承认，现在的“全员北面”与曾经的“全员恶人”到底还是有所不同。
作为一个历史悠久，有着深厚品牌 DNA 的 The North Face 从就不乏真实的追求者，“勇攀高峰，探索不止”，“思考人与自然最真实的关系”成为他们的价值主张。
这些忠实拥趸对 The North Face 各种高科技面料也是手到擒来，如 Gore-Tex、WindWall、VaporWick、UPF、Hyvent······
实际上，也不止我们把北面当成“校服”。
在刚过去的 2020 年圣诞节，美国休斯敦石油公司准备找 The North Face 订做一批羽绒服当做送给员工的礼物，但品牌以不够环保为由拒绝了。
从这件小事上不仅能够看到 The North Face 的羽绒服已经成为了一种流行标签，也能清楚地了解到它的品牌理念所在。
其实，我们还可以从日本很韩国那里找到“全员北面”的答案。
了解 The North Face 的人应该都清楚，品牌在欧洲，日本，韩国分别有不同的独立支线。
欧洲的是红标（Red Label），是 The North Face 2016 年与意大利潮牌 Slam Jam 合作推出，目前在我们国内还比较冷门，这里就不说了。
韩国的白标（White Label） 于 2014 年推出，在白标推出之前，The North Face 的羽绒服也曾一度是韩国年轻人的“校服”。
以 Daily、Outdoor、Style 为主旨的白标专门根据韩国市场的特性而推出，在保留一定的机能性同时，设计上变得日常都市，偏街头休闲，产品款式更新速度也要快很多。
日本的紫标（Purple Label），则是 The North Face 所有支线中最受瞩目的一个，它面世的时间比较早，由 Goldwin 公司主导，联合旗下的设计师 本间永一郎 在 2003 年创建。
可以粗暴点讲，是紫标教会了日本人怎么穿 The North Face，在它之前，很多日本人只是把它当做是单纯的户外服装而已。
The North Face 紫标融入了日本独特浓厚的山系美学，以 Urban Outdoor 为定位，设计上采用大地色系，搭配简洁的机能面料和宽阔的剪裁，把户外的自然景观和防护需求，融入到了城市场景实穿的主义和饱满的质感上。
▲ Purple Label 2020 秋冬系列
紫标的成功，包括白标也好，其影响力不单单存在于自身的市场上，而是扩展到了整个亚洲地区，也囊括了我们国内，深受其影响。
加之国内 Urban Outdoor 风潮的兴起，以及户外运动的逐渐普及化，自然而然也为 The North Face 吸引了一大批同类风格爱好者。
2016 年，The North Face 专门为其余的亚洲市场打造了 Urban Exploration 概念店铺，国内经常见到的 The North Face 专卖店便是它，随后也发展出了 Black Series，也就是俗称的“黑标”，定位比较高端，也是 The North Face 多数的联名系列。
随着中国羽绒服市场的进一步扩大，在可预见的未来，像 The North Face 这样的羽绒服只会越来越受欢迎。
不过，越来越多人穿，也难免给原本喜欢 The North Face 的人造成一定的困扰，“我买不买”、“太多人穿了，我要不要穿呢？
这里叶子只能说，如果你是真的喜欢，也许不用顾虑那么多，穿出你自己的风格即可，而要是随风逐流的人，那我劝你多多考虑，它到底适不适合你？
2、the north face®北面，高端户外运动品牌，每日一潮牌：乐斯菲斯
每日一潮牌：the north face®北面，乐斯菲斯
The North Face®北面成立于1966年，是美国上市公司VF集团的重要一员，总部位于美国加利福尼亚州一个获得LEED白金级认证的节能环保产业园内, 致力于为户外运动员的每一次严酷探险提供专业装备。
作为当今全球户外运动领导品牌，The North Face®北面以经过运动员测试探索、适应各类户外需求的产品帮助世人探索、挑战人类潜能的极限;与此同时，品牌始终致力于保护户外环境，通过各类可持续发展项目将人类对自然环境所产生的影响降到最低。The North Face®北面产品在全球各地优质专业运动零售商店有售。
"The North Face®北面"这个名称源于山上最冷、最难攀爬的北坡，形象来源是Half Dome，这座来自美国加利福利亚州Yosemite National Park(优胜美地国家公园)里的山峰，因此中文名为"北面"，意味着探索最难最险的户外精神。1997年，The North Face®北面采用全新的宣传标语--"探索永不停止"，从此成为品牌最重要的精神口号。
北面官方旗舰店自入驻当当以来，便受到户外运动爱好者的强烈追捧，取得很好的销量的同时也提升了北面品牌的影响力与知名度。
1966年，Doug Tompkins在旧金山北滩(North Beach)地区创办了一家专门经营滑雪板和背包及邮购业务的小零售店--The North Face®，店铺位于加利福尼亚州哥伦布大道308号。感恩而死乐队(Grateful Dead)还在店铺开业当天专程前来表演助兴。
"The North Face®"Logo的形象来源是Half Dome，这座来自美国加利福利亚州的Yosemite National Park(优胜美地国家公园)里的山峰，名称源于山上最冷、最难攀爬的北坡。
1968年，Doug Tompkins确定了The North Face®使命宣言:"Make the best products in the world" and "Bring the custom back."("生产全世界上优质的户外的产品"和"拥有回头客")。而这一宣言，也成为The North Face®今后做任何事的根源与动力。
引领变革
1968年，第一件产品是Sierra Parka夹克(在英语中,Sierra是齿状山的意思)，而这一命名也来源于Doug Thompkins对登山的热爱。Sierra Parka夹克也成为The North Face®的经典产品。每一年都会推出不同配色及创新剪裁的Sierra Parka夹克。
1968年，背包成为The North Face®品牌创立以来最大的创新，推出首款内框架背包Ruthsac，开创了轻便型背包的革命新纪元。从此之后，从此之后，一系列按照不同户外需求所推出的背包，引领了一代年轻人探索的梦想。
1975年，The North Face® 推出了Oval InTENTion技术，创新的多面穹顶设计取代了传统A字型帐篷。这款帐篷的设计灵感源自巴克敏斯特·福("巴克")的球形理论，使用最少的材料却能发挥最大的功效，这也是首款采用灵便型铝制帐杆的帐篷。
启用新标语
1997年，The North Face® 采用全新的宣传标语--"探索永不停止"，取代了自1977年启用的原有宣传标语--"经历各种探险实践检验"。
探险启航
1969年，The North Face®向位于加拿大育空地区海拔5959米洛根山上的北美北极研究所(Arctic Institute of
North America)提供其在高海拔地区所需的装备。The North Face®赞助探险活动从此揭开序幕。
1980年，巴基斯坦喀喇昆仑山(Karakoram)滑雪穿越探险:Galen Rowell、Kim Schmitz、Ned Gillette和Dan Astay艰难完成首次冬季穿越，成功滑雪穿越全长480多公里的喀喇昆仑山地区。
1983年,采用GORE-TEX®面料制成的Extreme Gear系列一经推出便风靡整个滑雪服市场。产品测试人员包括Squaw Valley、加利福尼亚州滑雪运动员Scott Schmidt 和Egan兄弟。以他们为核心的"极限团队"曾出演多部Warren Miller 公司拍摄的滑雪电影。
1987年，雪鸟珠峰探险:The North Face®装备总监Sally McCoy亲自参与了此次登山活动，并在探险途中获得了Expedition System系列的设计灵感。自此以后，Nuptse、Lhotse、Khumbu和Sagamartha等一系列经久不衰的经典外套都以当地山峰和冰川命名。
产品科技
1．服装类科技
VaporWick（速干面料）
B：穿着这种面料的服装很舒服，完全感觉不到运动时汗水给我们带来的不适
A：这种面料可以使身上的汗水更快的排到衣物的表面
F：它利用特殊织法可以将皮肤表面多余的汗气导出到面料外层
UPF（防紫外线面料）
B：穿着这种面料的服装完全不用担心皮肤被太阳萨晒伤
A：这种面料防紫外线功能 (UPF 30+)，可以更好的保护皮肤不受紫外线的伤害
F：机织或编织的防晒材料是依靠面料的转移\吸收\和反射UV紫外线
Hyvent、Hyvent DT（防水、透气面料）
B：穿着这种面料的衣服做户外运动，即使碰到下大雨也完全不用担心被雨淋湿
A：聚胺酯涂层（PU涂层）防雨，透气.
F：三明治结构-----外层：尼龙，质轻耐磨柔软；夹层：聚胺酯涂层（PU涂层）
Apex（耐磨面料）
1F：尼龙机织物。1A：耐磨。1B：在进行户外运动时，让衣服更加耐穿
2F：弹性纤维织物。2A：使衣服具有弹性。2B：在进行运动是，可以身体舒展更加灵活、不被束缚。
3F：经防泼水处理（DWR处理）3A：具有防水功3B：在户外，即使下小雨，也不用担心衣服被淋湿
Gore-Tex（防水、透气面料）
B：穿着这种面料的衣服做户外运动，即使在寒冷的天气下，碰到下大雨也完全不用担心被雨淋湿。
A：ePTFE涂层具有很好的抗水性和透气性，有抗水性；-250°C~+260°C温度范围内，性能稳定
F：三层结构----外层：质轻耐磨柔软的尼龙；中层：膨体聚四氟乙烯材料（很轻很薄的涂层，ePTFE涂层）：内层：里布，保护涂层并防止和衣物相粘连。
Gore Winstopper（防水、防风、保暖的抓绒面料）
B：在寒冷的天气下，能满足抵御寒风、保暖的要求。还能在下小雨的情况下保持身体干爽。
A：具有良好的防水、防风、保暖性能。
F：是一种具有防水、防风性能的抓绒面料。
2．鞋类科技
（1）GORE-TEX[gɔ:tɛx]作用：防水、透气、耐磨
（2）Vibram['vaibrəm]鞋底所用的橡胶名称，作用：超级耐磨、良好的防滑性、其橡胶的纯度，亮度，耐磨度远远超过一般橡胶底
（3）X-Frame™[frei:m]一种侧倾抑制稳定装置技术，作用：特殊的"X"型外观设计对脚裸的保护、X-Frame™是为了消除疾痛还包括足侧水泡、脚部扭伤而专门设计的。
（4）Heal Cradle[hi：l]，['kreidl]TNF的后跟保护技术，作用：在崎岖不平的山地或当徒步者负重时，Heal Cradle™能最大程度地减震。
（5）X-Dome[dəum]TNF回弹力的技术，作用：减压、防震、轻便。
（6）Snake Plate[sneik]pleit]TNF前脚掌保护技术，作用：灵活、不易滑倒
（7）PoronTNF鞋垫前掌的技术，作用：是压缩残留变形非常小、高密封性高能量吸收性、高缓冲、性尺寸稳定性高，无污染。
（8）NorthotiTNF人体工学鞋垫设计，作用：增强徒步中舒适。
（9）Tenacious[ti'neis]侧面橡胶黏合性技术，作用：持久性测试和防水防开胶的保证。
（10）NorthFit一种增大鞋舌空间的技术，作用：防止脚趾在运动后会膨胀而导致脚趾不舒服。
（11）全粒面属于皮革中的高档鞋面材料，作用：耐磨，全粒面表面光滑，具有良好的透气性。
声明：编辑此文出于欣赏之目的，若有来源标注错误或侵犯您的合法权益，请作者持权属证明与本人联系，我们将及时更正，删除。谢谢。
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