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1、红豆品牌（红豆品牌是不是贴牌）
3月17日，在红豆男装举办的线上AR发布会上，“红豆0感舒适衬衫”正式亮相！拥有65年深厚男装制衣底蕴的红豆集团，这次首创AR线上衬衫发布会，将“红豆0感舒适衬衫”呈现在了大众面前。这件衬衫的面世，不仅表明红豆实现了多年来致力于让中国消费者以普通衬衫价格，享受舒适穿衣的愿景，也是红豆男装对科技赋能助力品牌创新的一次成功实践。
发布会现场，红豆男装还以新颖的高科技形式全方位展现了新一代舒适衬衫——“0感舒适衬衫”的产品特性，他们邀请主创成员配合产品3D模型，从科技材质，版型设计，产品特性等方面为消费者全面种草“红豆0感舒适衬衫”。
此外，众多名人也留下了他们试穿这款衬衫的感受。如喜爱休闲舒适风的红豆男装品牌代言人戚薇，在试穿后就表示，挺括有型与舒适自在相融合，“红豆0感舒适衬衫”就像“人的第二层肌肤”，对这款衬衫柔软，舒适，透气的面料，留下了深刻印象。
“红豆0感舒适衬衫” “更轻、更弹、更透气”
衬衫，这个男士必备的时装单品，素有“男士容貌”之称。一直以来，本土的中低端衬衫，在面料、技术层面存在很多痛点，存在面料质感硬、容易发黄、没有弹力、不透气、不好打理以及版型太拘束、缺乏细节，对身材的包容度低的问题。
如何打造一款集舒适感和性价比于一身的日常男士衬衫，变成了许多本土男装品牌都要面对的新挑战。而这一次，红豆男装给出了答案。正如红豆股份(3.120, 0.02, 0.65%)总经理王昌辉所说：“中国厂家能不能从跟风变成引领？能不能做到高品质而不高价？能不能让更多人都穿上舒适轻薄的衬衫？回答是肯定的。我们红豆这次推出的‘0感舒适衬衫’，就是一个好的回答。”
那么红豆衬衫怎么做到“0感舒适”？这还要从它的设计理念说起。在设计之初，红豆就始终将“人的舒适感受”作为一件男士衬衫的最高准则，把这样一件衬衫命名为“红豆0感舒适衬衫“，代表了其不易褶皱、贴合身体、少摩擦、少束缚的舒适体验感。
首先，在面料的选择方面，红豆利用高科技前端技术，提升面料的功能属性，加入瑞士专利HeiQ高分子，使每件衬衫含有上百万个瑞士专利HeiQ高分子，可感知人体体表温度及出汗程度，让面料随温度动态调节，帮助体表保持舒适，使得衬衫高度适配各个季节的穿着需求。
此外，“红豆0感舒适衬衫”还采用中国、奥地利两国原料混纺面料：加入红豆自主研发超细旦纤维配比，比蚕丝更细1/5，20公里长的纤维仅2克，手感细腻轻盈，且免烫易打理；源自奥地利兰精TENCEL™ Modal纤维，羽毛般柔软，吸湿力比棉纤维高50%，更干爽、透气，同时带来轻盈、柔软、弹性、透气等多种舒适体验。
其次是红豆对衬衣版型和工艺上的精益求精。红豆男装经过多年深耕，积累了300万亚洲男士身材数据，并且深度研究中国男性生活习惯，从中选择设计出符合亚洲男士的衬衫版型。红豆自主研发5项3D立体剪裁，10处高定工艺，每件衬衫都经历102道工序，使领口，袖笼，背，腰腹，下摆每一处衔接工艺都能贴合人体身材曲线。“红豆0感舒适衬衫”在推出前，更是经过20余次修改、208次打板试样，最终达到了比齐国际的高水准，使得它在全维度上实现了“舒适突破”。
而另一个为人称道的点则是“红豆0感舒适衬衫”不仅采用了三大高级辅料完成整体制衣，价格也十分亲民，仅售399元，使其成为了一款大众穿得起的“品质”衬衫。具体来看，采用全球著名的丝线供应商德国Gutermann的缝纫线，强大有韧性，辅助制衣材质，让衬衫的舒适延展性更加强大；采用德国Wendler高端有纺衬，多次水洗不易变形，大幅提升衬衫的耐穿性；中国景德镇陶瓷纽扣，24面的钻石级切割工艺，在保留浓郁中国文化的同时，将细节做到极致，凸显着装品味，让整件衬衫质感更加高级。
最后值得一提的是，在设计方面，红豆从2008年起就开始集合全球优秀设计资源，让国有原创设计拥有世界高定水平。此次红豆男装还特邀世界知名设计师为“红豆0感舒适衬衫”提供高定级别的设计灵感，颠覆衬衫拘束形象，结合品牌首创的科技制衣工艺，联合打造出了这款舒适有型的高科技衬衫，可以说是尖端科技与工匠精神在男装制衣新时代下的一次美妙碰撞。
科技赋能 民族品牌红豆诠释国货自信
“红豆0感舒适衬衫”的诞生，不仅承袭了中国人寄情于物的内敛，拥抱人类对舒适生活的憧憬，更是凸显了红豆不断深化“男装更舒适，穿红豆”的品牌理念以及红豆作为民族品牌的创新实力。
自1957年诞生以来，专注制衣65年的红豆，目前汇集了意大利、法国、德国、瑞典等全球前沿设备，并建有国际领先5G智能生产工厂，配以严格的品质管控，参与制定1项国家标准、4项行业标准、3项团体标准。红豆男装西裤、衬衫更是连续多年全国销量领先。经过几代传承，如今，红豆集团已经实现了从手工作坊，到乡镇企业集团，再到中国民营企业500强的华丽转身。
“十年磨一剑。65年不忘初心，致力舒适，今日正式面世的红豆0感舒适衬衫，何止是一句十年磨一剑所能包含！”红豆股份总经理王昌辉在发布会上的这番表达，更是道出了红豆为实现令更多人穿上平价舒适衬衫所做出的辛苦奉献。同时，“红豆0感舒适衬衫”这款不输国际大牌的舒适衬衫，也展现出了红豆以科技材质、精致工艺和舒适版型打造衬衫领域的极致追求，同时赋予了衬衫制衣行业全新的革新价值意义。
随着中国品牌的崛起，中国自信正转化为国货自信，日益受到国人欢迎。未来，“红豆”作为中国人自己的品牌，借力“红豆0感舒适衬衫”的成功尝试，将继续秉承“人才聚，产品兴”的理念，上下齐心，依靠科技赋能，突破传统壁垒，打造更多“舒适男装”。红豆股份总经理王昌辉如是说：“0，是我们设计的灵感，也是我们对顾客美好的祝愿，希望能给大家带来更多的惊喜与灵感。我们也将沿着舒适男装、舒适衬衫的道路，持久的耕耘下去。”
2、65周年红豆：用时间与责任积淀高质量品牌
日前，世界品牌实验室发布2022年《中国500最具价值品牌》榜，红豆以831.85亿元的品牌价值位列78位，蝉联中国百强品牌。在当下流量为王的时代，如何不成为互联网记忆，频现“现象级网红”盛况且持续长红，是各类品牌面临的共同难题。
纵观古今中外，凡是基业长青的品牌，无一不是把产品作为发展基石。在创始65年之际，红豆，这个上世纪90年代初以护士衫闻名全国，以红豆绒、柔软型内衣、轻西服、小白T等拳头产品不断刷新国民好感度的经典国牌，又推出2022年“现象级爆品”——0感舒适衬衫，4个多月劲销17万件，创单品热销与口碑双传奇，引领舒适赛道的先锋之势。
依靠科技赋能，红豆“0感舒适衬衫”从面料、版型、设计、工艺、辅料等五大维度进行优化。单从面料来看，红豆首创比蚕丝还细的红豆超细旦纤维配比，与国外新型材料进行混纺，解决了长久以来衬衫无法兼顾舒适和挺括的痛点，瑞士HeiQ高分子聚合物的加入更让面料可智能控温。进入市场后，被消费者誉为“奢品级舒适衬衫”。
2021年，红豆共申请专利304件，涵盖纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉药业等集团几大产业。多年来，红豆累计申请专利超4000件，被国家知识产权局授予专利试点先进单位。
市场反馈是产品的试金石，企业文化是品牌的压舱石。“愿君多采撷，此物最相思。”根植于传统文化，红豆以党建文化引领企业文化，创造性传承民族瑰宝，推出“品牌节日”文化概念，连续22年举办“红豆七夕节”，以艺通心、用情用力讲好中国故事，使之成为“我们的节日”的实践。
2021年，“红豆七夕节”作为唯一企业主导节庆上榜2021中国十大节庆品牌。在打造品牌节日与弘扬传统文化的坚守中，红豆品牌美誉度和品牌价值不断攀升。《中国500最具价值品牌》榜单数据显示，2022年红豆品牌价值较2021年增值超100亿元。
在创造国民经济财富的同时，红豆也在社会责任上躬耕不辍，使红豆品牌真正扎根人民心中。在抗击新冠肺炎期间，红豆第一时间交纳千万特殊党费、第一时间转产防疫物资、第一时间积极组织复工复产、第一时间牵头民企发起倡议。2022年，沪苏等地出现新一轮疫情，红豆立即组织370多名党员员工志愿服务队，筹备1.2万件物资紧急支援上海方舱医院建设，无锡疫情散发后红豆紧急要求党员员工就地转为抗疫志愿者，迅驰生产防疫战高温利器冰袋背心……
多年来，红豆集团始终践行“八方共赢”理念，不断加大社会回馈力度，先后成立“无锡耀庭慈善基金会”“无锡红豆关爱老党员基金会”，帮助弱势群体，关爱百岁老人，累计对外捐款、捐物超5.8亿元。
红豆集团党委书记、董事局主席周海江认为，成就高质量品牌需要“三大支撑”，即高技术含量、高文化含量和高社会责任。65年的时间，红豆如是践行。
从1957年草创，始终聚焦主业，深耕实体经济，到现今拥有3万名员工、两个工业园区、十几家子公司、两家主板上市公司（红豆股份600400、通用股份601500），红豆集团成为集科研开发、生产制造、全球贸易于一体的大型跨国企业，主导开发的柬埔寨西哈努克港经济特区被誉为“一带一路”上的样板工程，成为民族品牌的优秀代表、民企党建的一面旗帜。红豆用65年的时间与责任积淀高质量品牌，擘画出中国品牌砥砺前行、浴火重生、辉煌写就的壮丽图景一隅。
“65年创舒适”。展望未来，红豆集团将继续聚焦舒适，以高端化提升品牌竞争力，以数字技术深度探索新零售业务，以智能化融入企业生产运营各环节，重塑传统产业形态，有效提升品牌、企业核心竞争力，为满足消费者对美好生活的向往，为加快打造世界一流企业品牌不懈努力。(宏轩)
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