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- 1、斑布的纸怎么样(斑布哪个系列好)
- 2、斑布联手分众，引爆本色纸品牌新高度
1、斑布的纸怎么样(斑布哪个系列好)
改革开放后，竹浆造纸相关企业开始萌芽。截至2019年，共获得经营范围中有“竹浆”的企业492家。其中，竹浆纸相关企业主要属于造纸及纸制品行业，共有267家。
竹浆纸企业生产能力现状
中国竹浆产区主要分布在长江以南，目前集中在西南和南部沿海地区。西南地区主要包括四川、贵州、云南和重庆。华南主要是广东和广西。华东主要是福建、浙江、江西、台湾省，以及华中的湖南、湖北省。
据文献和企业信息不完全统计，截至2019年，全国大中型竹浆生产企业18家，总产能240万吨。从竹浆生产企业的区域分布来看，四川有大中型竹浆生产企业12家，产能160万吨，约占全国竹浆总产能的65%。此外，贵州有40万吨，重庆20万吨，广东20万吨，江西15万吨，广西8万吨。
据不完全统计，2020-2022年仍有多个项目在建或规划建设，未来三年新增产能120-140万吨。其中，四川预计新增100-120万吨产能，贵州新增30-40万吨产能。四川竹浆造纸工业占据了全国大部分市场。
同时，我国竹浆纸生产企业主要分布在四川、重庆、贵州、广东、江西等地。据不完全统计，目前已投产的企业中，竹浆产能超过5万吨的企业有18家，其中四川有12家。四川永丰纸业集团、宜宾纸业股份有限公司、四川环龙新材料股份有限公司、四川犍为盛丰纸业有限公司等企业，以竹林、浆纸一体化的模式，取得了良好的发展，正呈现出蓬勃发展的态势。其中，拥有50万吨竹浆产能的四川永丰纸业集团是目前中国最大的竹浆生产商。
图片来源:互联网
除四川外，贵州赤天化纸业有限公司和重庆李文纸业有限公司的竹浆纸产能超过20万吨。江西赣州华锦纸业有限公司、广东丁奉纸业有限公司、韶能集团诸暨纸业有限公司和广西柳江造纸厂也具有一定规模的竹浆生产能力。
此外，据了解，斑点布品牌推出后，竹浆生活用纸品牌如雨后春笋般涌现。据JD.COM平台统计，目前有220多个品牌的竹浆生活用纸。布匹是最受欢迎的品牌，除了永丰、心连心竹π、李文INSONS、蓝飘、纯色无染(wuro)、古露(OULU)、朱非(zofee)、植保、山坡、、纸护士、惠、橙姑娘、蓝月亮、琦玉等。
作为竹浆生活用纸最集中的地区，四川生活用纸企业抱团发展。四川省造纸工业协会向国家工商总局商标局申请注册“竹浆纸”集体商标，并于2017年11月28日获得国家工商总局商标局核准。该集体商标将由协会成员企业使用，共同培育四川竹浆生活用纸品牌，提升整个四川竹浆生活用纸的竞争力。
如何促进竹浆造纸企业的进一步发展？
如今，竹浆造纸已经成为竹产业中产值最大的产业之一。由于竹纤维交织能力强，柔软度高，纸张强度高，健康无污染，可以缓解原木浆造纸对生态环境的破坏。
随着竹浆应用于生活用纸的调整，对竹浆的需求加快，促进了竹浆的产量。2019年竹浆产量有望达到200万吨，占纸浆消费总量的2.86%，将重回历史最好水平。预计随着竹浆生活用纸的持续快速发展，竹浆产量将继续增加。
此外，2019年中国天然竹浆产量预计98万吨，漂白竹浆102万吨。随着后续天然竹浆的生产，天然竹浆的产量还会继续增加。本色竹浆纸不使用含氯漂白剂漂白，无化学残留，既消除了污染，又保证了人们的纸张健康。在消费市场上，天然竹浆纸以其环保、健康等特点受到消费者的青睐。
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未来，随着健康生活理念的深入普及和绿色经济的深入发展，竹浆纸将会受到越来越多受众的喜欢，竹浆纸企业的产能也将不断增加。那么，竹浆纸企业如何进一步发展呢？
一是加快竹浆产业标准化。竹浆纸企业可以联系行业协会，如竹业协会、纸业协会等，采用成熟的标准体系作为参考，在高水平上尽快完成竹浆相关标准的制定，促进竹浆纸企业进一步集约化、规模化发展。例如，2018年9月，由四川省造纸工业协会发起的地方标准《天然竹浆》初审会在四川省乐山市召开，表明天然竹浆标准的有效推进。
二是推动竹浆产业从原料、生产、加工、销售、宣传到终端消费的进一步集约化、规模化发展，促进竹浆产业全产业链的形成，如大力推进“竹-浆-纸-加工-销售”一体化模式，构建新型竹浆造纸模式。
三是推进竹浆纸产业园建设，集中分散的竹浆企业和竹浆纸企业，整合优化行业企业资源，合理配置竹浆资源。
第四，企业要积极调整产品结构，打造竹浆纸名牌，加大广告宣传力度。比如要大力发展天然竹浆生活用纸系列，通过电视广告、Tik Tok等渠道宣传天然竹浆纸的环保性能，让消费者逐渐接受生活用纸由白变黄的过程。
虽然在2011年，由于市场因素的变化，竹浆造纸行业受到不利影响，相应的科研热潮也有所下降，但目前竹浆行业越来越多，再次成为政、学、研、用各界关注的热点。预计未来竹浆在原料、工艺、性能、产品、应用等方面会有更多的可能性。
2、斑布联手分众，引爆本色纸品牌新高度
“原材料是什么样，出来的纸就是什么样”的斑布本色纸，自2015年横空出世以来就一直处于营销空白阶段。而近日，斑布本色纸一改以往的低调路线，在全国100+主流城市的电梯里进行为期十多周的高密度曝光，周均曝光高达5亿人次。
斑布本色纸的这一次行动，把抑菌率99%的健康功能亮点和品牌名号深深植入到100+城市主流人群的头脑中，让这个相对稳定的本色纸市场或将发生格局剧变。
1、跳出本色纸的营销舒适圈
事实上，本色纸的市场向来不缺营销手段。例如明星代言、快闪盲盒、联名款等方式，玩法可以说千变万化。然而这些营销玩法都存在着自身的弊端：
一是，品牌缺乏差异化宣传，没有把自己和其他品牌彻底独立分开。代言，联名等行为虽能在短时间在引起消费者关注，但并不能最大限度地展示品牌的优势，下次别人选择本色纸品类时，仍然有很大的选择空间。
二是，本色纸业界诸雄的各种营销战术，虽然都垂直覆盖部分受众，但大都是明星粉丝，或者某种品牌文化的受众，不够精准，不够垂直，更没有影响足够规模的消费风向标人群。影响这部分受众无法在主流人群中建立品牌的核心地位。
三是，此前本色纸各路诸侯的广告营销大都缺乏持续饱和攻击的态势。再好的产品不说上一万遍好，别人也记不住。没有精准持续的广告轰炸，用户很难形成品牌记忆。
其实早期的斑布也进行过这类营销，他们在2016年买下功夫熊猫IP，随后就没有什么动作了。但出手少出手晚并不等于会输，今年斑布就跳出了营销战术层面，开始考虑品牌战略构建。
早前斑布选择和最懂占领用户心智的分众传媒进行为期3年的战略合作，全面启动以消费者为核心的品牌战略升级，可以说是正正切中了品牌战略营销的命门。
斑布以“本色纸，选斑布”的广告逻辑，简单粗暴地在100多个城市打出黄色旋风暴击，“定位+饱和攻击”的模式让斑布不断侵占消费者的心智，比那些通过代言、联名等不痛不痒的方式更有辨识度，可以在短时间内迅速在消费者心理建立认知，大大提升斑布本色纸的市场竞争力。
2、产品差异化打赢品牌战
移动互联网时代，消费者的注意力越来越稀缺，很少有人留意陈放在网页上的广告，企业开始将目光转向线下，通过线下的场景化突围，打响知名度，梯媒便是其中一个重要手段。
梯媒营销的关键在于利用品牌差异化特质占领用户心智，这套品牌理论在过去的五年里，为饿了么、滴滴、瓜子二手车、飞鹤、波司登、良品铺子、洽洽小黄袋、妙可蓝多和小仙炖等许多品牌进行了引爆。
这一次斑布的品牌投放，也采用了这一套战略心法。
在2015年以前，中国的手帕纸市场仍主要为白色纸把持。使用漂白剂，产生致癌物质二恶英等问题也是行业痼疾，传统的造纸业一度是污染的代名词。
但2015年斑布横空出世，利用“生物质精炼技术”的竹纤维提取工艺生产出了不含硫化物、蒽醌、二恶英等致癌物质，不含有机卤化物等化学物质残留的本色纸。这种本色纸并极大程度的保留了生物质竹纤维的天然抑菌功能，具有无污染、环境友好、天然抗菌、无残留、无需漂白等优良特性。
斑布产品还通过了美国FDA和欧盟AP（2002）1食品级鉴定。“原生态、无杂质，不掉粉，不掉渣，吸水性好”的产品特质让斑布在2016年更是受淘宝主动邀请加入双十一，在当时卖断货，引发席卷纸业的黄色旋风。
斑布“简单 适度”的理念，让消费者不用再纠结于花色、香味，给生活用纸的市场带来了新的标准，这一差异化正是斑布打赢品牌战的关键。因此我们可以大胆预测，此次斑布或将通过创新差异化，在消费者脑海里形成品牌记忆，从而晋升为本色纸的龙头老大！
3、触达心智的两大法宝
想要占据用户心智，除了找到并放大与其他品牌的差异之外，还有一招就是抓住时间窗口。
尤其是在疫情过后的阶段，消费者对健康，除菌抑菌等关键词高度敏感，此时斑布把握时机利用竹纸的天然抑菌能力适时推出抑菌系列，并密集宣传斑布抑菌99%的信息，从而树立品牌环保理念和健康功能，在挑花眼的本色纸市场中一把抓住消费者“要害”。
此外，还需要一招饱和攻击。斑布选择每日触达7亿主流人群的分众传媒进行合作，精准的受众定位和强大的品牌引爆力让斑布本色纸可以对城市主流风向标人群进行饱和攻击，一举奠定自己本色纸的江湖地位。
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