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- 1、network是什么意思(facebook中文是什么)
- 2、1.建立关系的区别:人还是内容?
- 3、2.结构差异:网状结构还是树状结构?
- 4、3.功能差异:广场还是舞台?
- 5、1.不是社交网络
- 6、2.中国不需要社交网络
- 7、#专栏作家#
- 8、索尼终于允许 PlayStation 玩家更改 PSN ID 了
1、network是什么意思(facebook中文是什么)
编辑导语:社交网络需要大量用户形成关系网络。目前我们使用的很多产品都是因为这个因素而脱离了社交网络的范畴,包括那些拥有庞大用户的产品。基于此,本文作者认为中国没有社交网络,可能有必要,也可能没有必要。你同意这个观点吗?
01社交媒体和社交网络
在讨论之前,我们首先需要了解两个概念:社交媒体和社交网络服务。
社交媒体或社交媒体的范围很广,包括(社交网站、微博、博客、论坛、播客等。).对于传统媒体来说,是新媒体的主体。与传统的报纸、出版、影视、广播相比,新媒体也被称为第五媒体。
社交网络被称为社交网络服务。按照中国人的习惯,简单的叫社交网络或者社交网络。原意是指当前新媒体上的网络节点结构,现在是指网络上的各种应用和服务。
——展开清晨的翅膀(知乎)
抛开这个定义,我们尝试用一句话来描述洪都博客和红豆博客的区别:社交网络与内容相关,社交媒体与内容相关。
那是什么意思?
下面我来阐述一下我的观点。
2、1.建立关系的区别:人还是内容?
社交网络是连接人与人的服务平台,中心是构建人与人之间的关系。内容是附属品,内容的消费价值依附于关系链。当单独查看时,内容可能不具有通用消费品属性。相反,社交媒体构建了人与内容之间的关系。人与人之间的关系是附带的,其目的仍然是产生高消费内容并快速传播。
3、2.结构差异:网状结构还是树状结构?
社交网络更侧重于网状结构,每个人都是一个节点。在这种密集的网状结构中,一些节点更大,更多是因为它们与其他节点有更多的连接。社交媒体是一个树状结构。无论是微博还是推特,网络名人,明星,控制着平台上绝大多数的流量。信息的传播和分发是通过树状的红豆博客由高到低进行的。
4、3.功能差异:广场还是舞台?
社交网络被扎克伯格比喻为一个公共广场,所有人都可以在这里一起游戏、交流和交换信息。社交媒体更像是一个表演舞台,明星、网络名人大V作为表演者,卖力表演,下面的人从舞台上获取信息,获得情感价值,自上而下的加工传播信息。PS:我知道肯定有人会对以上三项提出质疑:比如我明明是在微博里和朋友玩得开心,微博也是典型的社交媒体。为什么说社交媒体是一个表演舞台?
这里有一个解释。我今天讨论的是这两个平台所承载的主要功能,由于其影响力广,渗透率高,其承载功能必然是混合的。但微博(尤其是拥抱娱乐后)更明显的社交媒体平台特征,这一点毋庸置疑。
另外,闲鱼上也有人交友。你不能说闲鱼是社交平台吧?
02中国没有社交网络?
这句话一说,很多人一定会说这纯属扯淡,但是别急,我们来看看怎么理解。要说明这个问题,首先要给出一个大的背景。由于社交网络的特殊性,需要大量的用户来构建关系网络,单点无法形成社交网络。所以在用户数量上,社交网络的门槛砍掉了99.9%的产品。
在这个前提下,你当然可以再找一个例子来反驳我。是的,没错。难道不是通过网状结构建立人与人之间的关系,传播信息的社交网络吗?
答案是否定的。
5、1.不是社交网络
是即时通讯(IM),不是社交网络,也可能是社交网络的一部分。深入挖掘社交网络。除了上述的“人与人之间建立关系”和“网络信息传递方式”的特征外,别忘了社交网络还应该具有根据节点连接节点的功能,即交叉点连接的功能,以及基于关键词、兴趣等连接用户的功能。这个功能之所以如此重要,是因为它是社交网络建立关系的最重要方式之一。
另一方面,今天作为一个平台产品,它包罗万象。在主体上,它是通讯录,一个微信官方账号和视频号是社交媒体平台,朋友圈是会议室,小程序和游戏是能力分发工具,支付是我们的钱包。今天我们说它不是社交网络,主要是因为它的主要模式“即时通讯会议室”无法支撑社交网络的关系发展需求。
想一想,我们如何扩展世界上人与人之间的关系?
线下关系的映射:线下认识,扫二维码/通过手机号码添加等;匹配方式添加:摇一摇(早期)、群添加、朋友名片转发;可以看出,我在洪都博客中发展新关系的能力很弱。摇动是过去的事情。加群和转发好友名片都是跨节点连接,这意味着用户很难发展关系,尤其是线下没有的关系,仅仅依靠他们是很难的。毕竟不是每个人都会加N个群,都愿意在群里一个个找感兴趣的用户建立关系连接。
朋友圈,中国信息流的代表,更多的是一种“私人会议室”的形式。作为用户和朋友圈信息传递和交流的场所,其更大的作用在于巩固已有关系的连接强度,并不承担拓展关系的责任,这与脸书这种公认的社交网络平台首页的信息流明显不同。
脸书和脸书的差异也直观地反映在收入方式上。脸书的大部分收入仍然依赖于网络广告,通过广告在信息流中的个性化分发来盈利,而更多的是依靠平台自身的流量和关系链来赋能其他产品和其他功能来抽取平台费用。
它和脸书很不一样。
6、2.中国不需要社交网络
通过前面的阐述,如果我们已经达成了“中国没有社交网络”的共识,我们不妨思考另一个问题:为什么中国没有社交网络,时光机理论在这个轨道上是否无效?对此我有三点看法:
社交网络极具危险性,其“公域属性 关系链传播”的产品形态,天然承载社会公共议题讨论场的职责,无数个点汇聚使得监管难度极大,平台依托信息流排序能方式,很容易对舆论以及民众心理形成掌控,Facebook多次身陷大选黑幕疑云则是最好的证明。即时通讯对社交网络的覆盖性足够强,作为一个IM工具,其实通过“通讯录 群”的形式对人社交关系刻画了七七八八,而作为私密关系链形成的最后一环,缺失的关系拓展、破冰功能也可以有陌人生社交软件进行补足,把握了闭环的最后一环,流量的最终端,就把握了社交网络的命脉。中国人相较于欧美人更内敛含蓄,公域的表达意愿与能力更弱,因此社交网络的形式并不是最契合国情的,且IM与与社交网络存在互斥作用,的崛起斩断了国内社交网络发展的可能性。基于这三个原因,我更倾向于认为,中国之所以没有社交网络,是因为既没有成长的需要,也没有成长的土壤。
03后记
社交网络是一个非常性感的概念,因为关系链是人,尤其是普通人最宝贵的财富。从几乎所有的产品都想尽办法获取用户的社交关系就可以看出。
比起概念,社交网络赛道实在是太无聊了。有“挑战后一天三两个头失败”的案例,也有微博呕心沥血孕育“绿洲”的案例。但一直没有能打破IM霸权的挑战者,通道已经关闭,机会可能大概率只存在于人与网络的交互媒体的下一次创新中。
与社交网络的不变性相比,社交媒体是不可预测的。在从图形时代向视频时代过渡的过程中,微博正处于全盛时期,Tik Tok正在快速增长,逐渐取代微博成为信息发布的社交媒体平台的中心。这里的故事也值得玩味。我们会有机会再聊的。
7、#专栏作家#
隋欣之夜,微信官方账号:进阶互联网菜鸟产品之路,人人都是产品经理专栏作家。社会轨迹和社群发展,擅长分析行业趋势。
本文由人人作为产品经理原创发布,未经允许禁止转载。
图片来自Unsplash,基于CC0协议。
8、索尼终于允许 PlayStation 玩家更改 PSN ID 了
PlayStation Network,简称 PSN,是索尼电脑娱乐为 PlayStation 4、PlayStation 3、PlayStation Vita、PlayStation Portable 推出的账号体系。
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