百科生活 投稿
关于【中国十大红茶排名】:立顿红茶（中国十大红茶排名），今天小编给您分享一下，如果对您有所帮助别忘了关注本站哦。
- 内容导航：
- 1、立顿红茶（中国十大红茶排名）
- 2、一家英国立顿，胜过七万中国茶企？错！中国茶叶正在逆袭
1、立顿红茶（中国十大红茶排名）
立顿红茶(中国十大红茶排行榜)。
7万家茶叶企业输给了英国一家立顿。"
这是几年前茶行业广为流传的一句话。虽然听起来有点夸张，但根据资料显示，这在当时是不争的事实。
虽然中国有上万家茶企，但立顿在品牌知名度和市场表现上更有话语权。
在中国，从古至今，品茶一直在文人中流行，人们经常在品茶的过程中感受生活，陶冶情操。两个朋友谈起侃侃，茶的香味越来越浓，茶也成了一种文化遗产。
中国的茶山、茶园、茶品牌数不胜数。在行业上，中国的茶产业并非没有优势，但即使优势明显，在中国的茶叶市场上，我们当地的茶叶却是被英国的圈外人立顿所盛行。
俗话说“开门七件事，米、油、盐、酱、醋茶”。作为中国茶叶之乡，虽然历史悠久，但国内茶企在品牌影响力上的劣势，也是立顿在中国茶叶市场站稳脚跟的一大因素。
立顿的成功之路。
所有的成功都是可以追溯的。
要说立顿的成功骗子，势必离不开它所注重的品牌影响力和营销。另一方面，中国茶企虽然有发展优势，但却在这个队列中，落后一步。
立顿来自英国。在诞生之前，英国的茶叶市场并不十分繁荣。由于产地远、产量低，茶叶在当时的洪都博客中是“贵”的代名词，只有家财万贯的家庭才能买得起。
立顿的创始人汤姆斯·立顿看到这一幕，想出了“降低茶叶价格，让每个人都能买得起”的主意。
那时候，他已经是一个三十多岁的中年人，他是一个彻头彻尾的百万富翁，因为他从小就有20多家百货商店在营业。
1890年，托马斯·利顿又踏上了创业之旅，先后收购了锡兰的几个优质茶园。带着从源头做好茶的执念，他打出了响亮的营销口号，“好茶直接从茶园到茶壶”。
由此可见，立顿从一开始就更加注重产品力和营销。
一进体育场，就开始造势，但是喊口号做产品是不可能的，这一点汤姆斯·立顿很清楚。在接下来的几年里，立顿一直在行业内深耕，立志做出物美价廉的好茶。
在职业生涯的第八年，利普顿迎来了最精彩的时刻，这一时刻恰好与维多利亚女王登基60周年纪念仪式相吻合。立顿主动提供了很多好茶作为赞助。
这一举动不仅赢得了汤姆斯·立顿的皇家称号，也大大增加了立顿的茶叶品牌的名气。一时之间，市场的大门向他敞开了，创始人汤姆斯·立顿也有了“世界红茶之王”的名号，但这个名号是自封的，只有造势的作用。
立顿的成功在于品牌和营销，这是进入市场的第一步。
与时俱进，推出包装茶。
进入市场后，立顿开始思考如何让消费者喝“好”茶。有没有可能在丢掉繁琐过程的同时保证口感？
懂茶的人都知道，泡茶品茶有好几个过程，对冲泡时间和用具有很多讲究，包括什么时候喝。与其说是品茶，不如说是文化复述。
立顿茶能大获成功，离不开它给新时代注入的茶文化。大家都知道茶的一大特点就是“一味一茶”。
即使同一个品种生长在不同的气候条件下，培育出来的茶叶也会有很多不同的味道，这也是为什么我们可以在市场上看到不同地方的同一种茶叶，价格不同，质量决定价格。
为了保证自己的茶叶质量，立顿率先开始创新。当茶叶只按重量出售时，立顿意识到消费者购买过程繁琐，茶叶的品质保存得不到保证。
在发现了行业内可以完善的问题后，立顿首次推出了包装茶的红豆博客，根据最适合的口味匹配每个茶包的重量，经过标准包装，新定义的包装茶一上市就广受好评，具有冲泡快、报价方便、操作简单等优点。
立顿迎合消费者的饮酒习惯，简化其繁琐的流程，为百姓提供方便实惠的茶，正好印证了“得人心者得天下”的说法。企业的长红是以消费者为基础的。
保持不变是企业发展最忌讳的因素之一。立顿在创新的同时保持品质的统一，避免同质化。
正是因为打破了常规，冲击了更高的市场，而包装标准化让茶叶突破了产地、气候等因素。比如在中国，也可以喝英国的红豆博客到立顿，每包茶味道都一样。
利普顿利用东风的迅猛增长，走向了更大的市场。
捕捉“茶的故乡”
立顿茶在自己的地盘上走红后，开始看外面的市场。
为了加快全球化的步伐，有着80年历史的立顿在1972年接受了联合利华的收购。当时他们一个是茶行业的老大，一个是全球顶级的日常营销品牌，擅长营销。
两者的结合使立顿走向全球化的进程更进一步。此后，随着营销和质量的结合，立顿的茶迅速出口到国外。
在巅峰时期，立顿的茶可以在100多个国家看到。
有了成功的先例，中国“茶乡”立顿肯定不会放过。中国宣布改革开放，引进外资后，立顿立刻产生了兴趣。
与其他品牌在大市场抢食不同，立顿不走寻常路。别人的目标客户是爱喝茶的中老年人，但针对的是不爱喝茶甚至不喝茶的年轻人。
为了开拓中国市场，立顿花了不少心思，先是调整营销计划，准备随时做大做好。
营销目标确定为年轻人后，立顿高薪聘请当红明星作为品牌代言人。在这些策略下，立顿上演了一出“夺第一”的好戏，为进入市场创造了充足的动力。
上世纪90年代初，立顿正式进入中国市场，此时此刻进入市场前的准备工作开始慢慢完成，目标客户群也在意料之中。中老年人对新奇的茶包并不认同，但不爱喝茶的年轻人将他们团团围住。
品牌调性年轻化，红底白字的品牌LOGO一出来就给消费者以鲜明的视觉冲击，充分满足了年轻人对时尚感的追求。
然而，仅仅是一个品牌标识还不足以让消费者为之买单。除了红茶，立顿还有绿茶、茉莉花茶、奶茶，让它以新鲜感抓住用户。
其主要品牌特色包括方便快捷的茶包设计、醒目的标识和多样化的产品类别。
人才结合联合利华的营销支持，不断更新迭代的立顿茶品牌模式在中国市场疯狂发展，扩张速度也不差。
立顿带着决心进入市场。只有了解自己，了解自己，他才能打好每一场仗。利普顿抓住了胜利的关键，迅速拿下了一座城市。
原因是立顿不断迎合消费者，为消费者利益倾尽所能，这一点值得称赞，却被国内很多茶企忽视。
立顿的成就是建立在别人的恐惧之上的。回顾1999年，上世纪90年代末，立顿在不到十年的时间里获得了中国销量和市场份额第一。
日子一天天过去，后来有一句话:“在巨大的市场中，7万家中国茶企在英国做不了一个立顿。”但在当时，中国茶叶市场被立顿抢占已经是不争的事实。
成功从来不是偶然。
每一个梦想，每一个机会，都要不惜一切代价去努力。企业的发展愿景与之不谋而合。梦想和机遇，或者说企业的未来，都逃不过变革和奋斗。
做人做事，站着不动难免会错失成功。就像立顿在中国茶叶市场蓬勃发展一样，在此之前很多人都不知道，立顿是以营销、产品创新和多元化品牌发展为基础的。
注:本文部分图片来源于网络，版权归属无法核实，不作商业用途。如有侵权，请联系我们。
作者:向楠。
2、一家英国立顿，胜过七万中国茶企？错！中国茶叶正在逆袭
2008年，《七万家中国茶企，不敌立顿一年》的文章，引发无数国人热议中国茶叶的式微，但就在去年9月份，由于市场衰败，立顿被母公司无情抛弃。
传承无比悠久的中国茶叶，为什么会被一家外国茶企骑在头上作威作福？这十年的时间，立顿究竟发生了什么？今天陆离就来揭秘，国际茶叶第一巨头的百年兴衰。
立顿的发家成名史
知彼知己，百战不殆。在揭露立顿的衰败之前，我们需要先了解立顿的成名史。
立顿品牌的创立人英国人汤姆斯•立顿，是一位天生的商业鬼才，他十几岁就背着行囊出门创业了，在海上做过水手，在美国当过销售经理。
多年的打拼，机敏的性格，天生的眼光，让他在30多岁时，就已经成为了一名拥有20多家百货店的百万富翁。
在立顿品牌创立之前，茶的代名词就是贵，由于产地遥远和产量稀少，在英国只有贵族和大资产阶级，才能消费起茶叶。
抓住这个商机的汤姆斯•立顿，立志要让茶的价格大大降低，成为一种所有人都能消费得起的饮品。
1890年，他低价收购了锡兰的几家优质茶园，并借此创造了那条著名的营销口号：“从茶园直接进入茶壶的好茶”。
1898年，立顿借助维多利亚女王登基60年大典的时机，拿出大量茶叶和砂糖，来赞助英国皇室布施的需要，龙颜大悦的女王大手一挥，赐予了他皇家爵位。
一时间立顿品牌的名声大噪，而汤姆斯•立顿更是自称为“世界红茶之王”，这个称号伴随着立顿的扩张传遍了全球。
立顿的灵魂拼配
而立顿商业帝国的建立，靠的可不仅仅是营销的“嘴上功夫”，拼配技术和包装创新，才是它赖以立身的根本。
在以前喝茶是一件很麻烦的事情，冲泡过程繁琐，冲泡时间过长，冲泡器具要求等都是制约茶叶发展的阻碍。
茶叶有一个很知名的特点，就是一茶一味。不同产地，不同气候，不同土壤等众多因素都会影响到茶叶的口感。
此外以前茶叶都是称秤售卖，买茶流程不仅麻烦，而且质量还得不到保证，是立顿首次提出在制茶时，就直接按标准重量包装，方便安全又快捷。
可能是慢茶的观念已经深入人心，这些难点连最懂茶叶的国人，都没有提出很好的解决办法，而这正为立顿提供了发展良机。
在包装茶大火之后，立顿又深挖便捷化饮茶这点，推出了影响一个时代的茶包发明，茶包和预包装的出现，带来了三大优势：
1、泡茶快捷。喝茶不用称，杯子里倒上热水再把茶包丢进去即可。
2、喝茶方便。喝茶时再也不用担心茶叶进到嘴里，可以大快朵颐。
3、即饮即丢。喝完了不用找地方倒掉茶底，直接把茶包扔了就行。
这就是立顿的成名绝技之一：让喝茶这件事变得越来越简单。从顾客的角度入手，解决消费者喝茶时的不便，把整个茶消费市场蛋糕做大。
正是拼配技术和包装标准化的大力创新，立顿才真正让茶叶超越了产地和茶类的的局限，实现了产品的标准化和工业化大生产，让茶叶成为了大众饮品。
而立顿却能做到每一泡茶叶，口感都大致相同，这依靠的是高超的拼配工艺，立顿非常重视拼配技术的研发，这能使茶叶质量均衡，口感协调。
剑指中国茶市场
1972年，年龄80岁的立顿品牌，几乎做到了茶叶界的极致，而为了再上升一个层次，立顿接受了大财阀联合利华的收购，
联合利华是世界顶级的日销品牌，营销经验无比丰富，搭上联合利华的快车后，立顿的全球化进程大大加快，茶叶远销一百多个国家。
而且在中国宣布改革开放，接受外资后，立顿更是针对国人的饮茶特点，制定了严密的营销战略，目标对象不是喝惯茶的中老年，而是没接触茶的年轻人。
1989年，还没进入国内市场的立顿，高薪聘请了当时火遍大江南北的港台明星，作为立顿红茶的形象代言人，一手“先声夺人”玩的炉火纯青。
1992年，立顿正式进入大陆市场。老大爷们对所谓的袋泡茶嗤之以鼻，但年轻人却成为了立顿的忠实簇拥，这其中有着三方面原因。
首先，立顿也知道自己外企的形象不太好，为了增进好感，开办了很多无偿送茶和慈善活动，这让立顿的口碑大大提升。
等好感值上来后，立顿连着推出很多迎合消费者的茶品，比如立顿绿茶、立顿茉莉花茶和立顿奶茶等等，十足的新鲜感，抓住了年轻人的眼球。
其次，立顿的品牌推广也是吸引年轻人的法宝之一，红底白字的品牌标志，明亮的黄亮底色，让人一眼就能看到并认出，同时也凸显了自己的时尚感。
立顿在国内的品牌定位，同样也是精心设计的，通过不断宣传喝茶的好处，立顿把自己包装成了一个“世界茶品专家”的形象。
通过方便快捷的茶包设计，立顿在消费者心中成为了时尚、快捷和健康的代名词。
而这种为迎合消费者而无所不用其极的手段，就是立顿的可怕之处，也是国内茶叶的致命短板。
时尚简约的造型、即冲即饮的茶包、层出不穷的营销套路，掌握这些的立顿，国内市场扩张速度快得超乎寻常，
1999年，立顿创造了茶包销售额、市场占有率的双冠神话！而到了2008年，人们望着已经成为庞然大物的立顿红茶，发出了著名感叹：“7万中国茶企，不如一个立顿。”
产品远销世界，排名仅次于可口可乐的立顿茶叶，在世界茶叶品牌中，已经稳坐龙头老大的位置很久，但或许是盛极必衰的规律，立顿出事了。
逐渐衰老的立顿
2012年，立顿被曝出农残和重金属严重超标的惊天丑闻，而当时国内由于三鹿奶粉的恶劣影响，食品安全问题一再强调，撞上枪口的立顿销量直线暴跌。
而在之后的几年，伴随着国内经济腾飞，和新消费现象如火如荼，线上奶茶店如春笋般崛起，立顿的市场份额被不断冲击。
而且由于电商崛起，线下商超的衰落，立顿的销售渠道受阻，处境变得越发艰难，货架上的立顿红茶，再也没有之前那么耀眼了。
年轻人的消费偏好，也在悄然转移，在30年前，立顿是最时髦的洋货，坐在写字楼里，冲上一杯西式红茶，就是有身份的代名词。
在三十年后的今天，喜茶等国产新锐品牌层出不穷，个个包装靓丽，营销玩法高深，拼配技术精进，立顿成名的三板斧，正在被更多茶企使用和超越。
再问一问现在的年轻人，立顿是什么，他可能会说：不就是住酒店时送的劣质茶吗？
2020年9月，由于业务增长缓慢，联合利华宣布剥离掉大部分地区的茶业务，立顿最后的优势也丧失殆尽，一代茶叶巨头走上市场末路。
而与立顿衰败形成鲜明对比的是，是国内茶叶的崛起，2020年，我国茶叶增长率长年保持20%的增速，而同年立顿的全球市场则萎缩了三分之一。
当年立顿在国内市场称雄称霸的三法宝，时尚包装喜茶等新兴茶企学以致用，12年的茶叶污染使品牌形象一落千丈，营销套路更是被国人玩出了花。
从这个角度看，当年那个庞大到让人窒息的茶叶巨头，其实不失为一个可敬的对手，它是国内茶企感到压力，并争而后上的一个引子，也是中国国力飞跃的一个缩影。
这种超越，是中国茶人不断进取的拼搏精神，是扎根在国人心里的民族自信，也是让无数人欢欣鼓舞的民族自豪！
本文关键词：立顿红茶是哪国的品牌，立顿红茶的功效与作用，立顿红茶属于什么档次，立顿红茶有毒为什么没有下柜，立顿红茶。这就是关于《中国十大红茶排名，立顿红茶有毒为什么没有下柜（胜过七万中国茶企）》的所有内容，希望对您能有所帮助！
- 最近发表