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- 1、prada属于什么档次的牌子？
- 2、女朋友每周都逛的ZARA，到底是个什么档次的品牌？
1、prada属于什么档次的牌子？
高级的
普拉达是意大利高端奢侈品牌，由马里奥·普拉达于1913年在意大利米兰创立。缪西娅·普拉达的独特才华在于她对新思想的不懈追求，这种追求结合了对知识的好奇心和文化兴趣，从而开辟了一条开拓之路。她不仅能预测时尚趋势，还能引领时尚潮流。
普拉达是意大利高端奢侈品牌，1913年创立于米兰。普拉达提供男女成衣、皮具、鞋子、眼镜和香水，并提供量身定制的服务。PRADA在近百年的发展历程中，致力于打造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为世界知名的传奇品牌。2018年12月，由世界品牌实验室独家编制的2018(第15届)“世界品牌500强”榜单在美国纽约揭晓，普拉达排名第191位。2019年10月，Interbrand在全球百强品牌榜单上排名100。
普拉达于1913年创办了第一家精品店。1978年，这个历史悠久的名牌被赋予了新的发展元素和活力。缪西娅(马里奥·普拉达的孙女)与当时拥有丰富奢侈品生产经验的帕特里齐奥·贝尔泰利建立了商业合作关系。20世纪70年代，普拉达濒临破产。1978年，缪西娅和丈夫帕特里齐奥·贝尔泰利接手普拉达，带领普拉达走向新的里程碑。缪西娅作为普拉达的首席设计师，通过她天生的时尚天赋，不断演绎着挑战与创新的传奇。创意企业家Patrizio Bertelli不仅建立了普拉达全球范围内的产品分销渠道和量产体系，还将普拉达传统品牌理念与现代先进技术巧妙结合。
缪西娅接手时，普拉达还是一个在欧洲流通的小品牌。这个世代相传的家族，没有一些创新和突破，很容易衰落。Miuccia寻找不同于传统皮革材料的新材料。经过多次尝试，她从空军用降落伞使用的材料中找到了尼龙织物，这是基于重量轻和耐用性。结果，黑色尼龙袋一炮而红。
20世纪90年代，以“少即是多”为口号的极简主义应运而生，普拉达简约统一的美学设计与潮流不谋而合。1993年，普拉达在秋冬推出了男装和男鞋系列。一时之间，它的男女服装和配饰成为追求时尚简约和现代的最佳款式。20世纪90年代末，休闲运动开始狂热，普拉达推出了兼具功能与流行设计的普拉达运动系列，掀起了一阵旋风。经过20多年的努力和奋斗，这个品牌不断发展和演变。通过缪西娅和帕特里齐奥·贝尔泰利的默契合作，普拉达从一个小型家族企业发展成为世界级的奢侈品牌。全球主要城市和旅游景点共有166家普拉达和缪缪精品店直接运营。该店位于香港中环立山大厦，是Prada的第170家精品店。这些浅绿色精品店将功能性和优雅与独特的设计相结合，完美地衬托出普拉达的优秀产品。普拉达Epicenters旗舰店相继成立，风格独特，是购物与文化融合的全新尝试。
普拉达集团已拥有普拉达、吉尔·桑德、丘奇、赫尔穆特·朗、杰尼和汽车鞋等国际知名品牌，并拥有缪缪品牌的独家授权。普拉达集团所有产品的加工和生产均由意大利托斯卡纳的普拉达水疗中心管辖，该中心被公认拥有最高端的皮革制品和鞋类生产技术。对于量产，普拉达从未放松对高品质产品的要求，其对品质的看法艾琳·布罗克维奇也成为了普拉达的企业理念。普拉达于2011年6月24日在香港联交所上市。
2、女朋友每周都逛的ZARA，到底是个什么档次的品牌？
如果说优衣库是我们男人最爱的快消品牌，那ZARA就承包了女人一大半个衣柜。之前读大学的时候，本格就老被一姐们儿拖去逛ZARA，虽然她现在背香奈儿，Prada但还是只要逛街就必逛ZARA。
对于ZARA的迷恋她这么解释：“无论你是学生还是月入3万的白领，不知道买啥都会去ZARA。在经济不独立的学生时代，想要买款式不错的单品，要么淘宝‘韩国代购’，要么就去买ZARA。再说了，还不知道有多少人是先买了ZARA的平价款，才知道原款是Celine的。”
今天我们就来聊聊女朋友眼中的快消吴彦祖——ZARA。
◆ 大牌替代款
提到快消品牌除了H&M大部分人能想到的就是ZARA，这很正常，因为ZARA是世界排名第三的服装商，全球84个国家都有ZARA的门店。其创始人阿曼西奥·奥特加（ZARA CEO）2016年还超过比尔盖茨成为全球首富，用实际行动告诉众人卖衣服也是可以发大财的。
▲ CEO阿曼西奥·奥特加
当然阿曼希奥成为首富并不是仅仅依靠ZARA。
ZARA还有5个姐妹品牌，那个看起来高端的Massimo Dutti和非常廉价的Pull&Bear 都属于ZARA的母公司Inditex。虽然定位各不相同，但ZARA应该是这几个品牌名气最大的。
要做到快消界的老大并不是一件容易的事，ZARA的宗旨就是“快”和“抄”。之前我们在讲美特斯邦威的时候说过，ZARA的快是美邦赶不上的。ZARA的服装更新周期平均为14天，也就是说从设计到服装进店只要14天。每周逛ZARA都能看到新款，肯定能抓住咱们女性的心不是？
ZARA最猛的时候一年推出过11000多个款式，而老对手H&M和GAP加起来一年也就推了4000多个新款。你可能会问，ZARA那么多新款，这设计师的KPI也太高了，必定抗压能力很强又多产。
这又回到了本格之前说的“抄”字上。
ZARA号称自己有6000多位设计师，但实际上干的更多的是“洗”大牌设计，就有点像现在很多人“洗稿”一样。每年两次时装周，奢侈品牌和设计师品牌都会推出当季经典设计，刚推出不久，你就能在ZARA的门店里见到了。
这种“抄袭”也让ZARA每年都面临无数官司以及几千万的赔款，但相比于ZARA的利润来说，这点赔款还真是九牛一毛，人家不在乎。
有人想说，为什么抄袭的东西也有人买？
本格的回答是，因为划算。
ZARA的顾客很难以收入区分，但可以肯定都是对时尚有追求的人。一件Gucci的刺绣棒球衫要上万元人民币，但相似款在ZARA最多卖四五百人民币，对于大部分收入不够买Gucci但又喜欢这个款式的人来说，ZARA就是最好的选择。
奢侈品牌的售价可能是成本的十几倍，哪怕是打五折，它还有利润。而说实话，在服装选择上，大部分人更倾向于款式而非品牌。迪奥、LV的设计谁不喜欢，但大家都买不起，穿得起又好看时髦的款式可能只有ZARA了。
◆ 值不值得买
ZARA款式时髦，更新得也快那么到底值不值得买呢？
所谓，质和量不可兼得，ZARA平均1秒制造300件衣服，一年1万多个款式，这样的生产力当然也没时间追求一针一线的质量了。更重要的是，ZARA虽然在西班牙有自己的加工厂，但还是订单数量太大，一大部分的订单都外包给了东南亚、土耳其。
举个例子，本格曾经在ZARA买过一条裤子穿了两天就开线了，而T恤基本上洗过3次就变形没法穿了。当然，赶上ZARA打折一条裤子100多，一件毛衣200块，穿一个冬天扔了也不会太心疼。
如果你一定要买ZARA，可以买他家的呢子外套，价格在700-1000之间，能穿个两三年，但鞋子和T恤就真的别碰了，鞋子不但穿着不舒服质量也不好，T恤洗两次就得扔掉还不如花钱买一件贵点的。
从男装来看，ZARA不如HM旗下的COS或者是美国的Urban Outfitter，而在女装方面，H&M旗下的&otherStories以及很多淘宝店性价比都赶超ZARA。
总之，只要不是一年逛两次ZARA，一次买一次退就行。
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