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- 1、如何在图片上做标记(图片上标注用什么软件)
- 2、祥瑞、权威的标志设计形式！龙纹
1、如何在图片上做标记(图片上标注用什么软件)
笔记应用过去不被外界看好，用户规模和利润就像两座大山。BAT等互联网巨头并没有费心进入这个小市场抢“蛋糕”。
时过境迁，线上办公软件和企业数字化的普及，让笔记应用脱颖而出，受到资本市场的青睐。2020年2月，石墨文件宣布获得数千万美元的B系列融资。2020年12月，我来到沃来，宣布收到数千万人民币融资。2021年3月，Evernote宣布完成数亿元人民币的B系列融资。
互联网行业一直强调速度和效率。谁能快速把市场做大做强，谁就能打破上市记录，谁就受欢迎。然而，工具应用程序被遗漏了。如果笔记本应用成功，无疑会为其他工具产品树立良好的榜样。
据Claire Kuo网圈观察，8月3日，Evernote团队在App Store上推出了一款标有App“墨水笔”的图片，也是一款典型的基于工具的应用，目前完全免费使用。
“墨水笔”是Evernote团队今年推出的第三款App，另外两款分别是印象记录仪和印象列表。作为一家创业公司，Evernote团队上线的频率并不低。Evernote CEO唐毅曾透露，未来打算在中国上市。从B轮融资到频繁推出新产品，Evernote野心很大。
没有BAT等互联网巨头的直接竞争，几款笔记本产品的压力会小很多。目前市场上还没有绝对领先的产品，笔记本应用向外拓展的边界非常大。笔记的口号是“你的第二大脑”。“墨水笔”的引入能否拓展“第二大脑”的边界？
小众“墨水笔”
在互联网行业发展的早期，各大互联网巨头之间有着明确的界限，比如电子商务、游戏和搜索引擎。然而，在移动互联网时代，互联网公司的边界逐渐被打破。除了产品形态的竞争，还表现在“时间”的争夺战中，“用户时长”会挤压彼此的生存空，而“用户时长”的核心竞争力则在手。
近两年，巨头们在互联网应用领域最大的创新就是社交软件，包括腾讯、网易、阿里巴巴、新浪、搜狐、字节跳动等公司都推出了社交应用。一方面，已经诞生了10年，社会行业可能会诞生新的机会；另一方面，是因为有更多的社交用户和未来可衍生的盈利模式。然而，社会道路总是不容易的。
如果一家创业公司冲进巨头们聚集的领域，机会就微乎其微。Evernote的逻辑是在巨人之外寻找自己的生存空。录音软件和列表App都不是热门领域，“墨水笔”是小众应用。
根据Claire Kuo网圈的观察，“墨水笔”已经和Evernote的账号连接上了。用户标记图片后，即可同步到Evernote App，用户可以选择五种记录形式:照片/相册/地图/PDF/绘图。如“墨水笔”App介绍中所述，其使用场景涵盖工作、家庭、生活。从记录形式来说，主要是图片。
对于用户来说，提供信息记录的产品有很多。比如iPhone自带的备忘录App，可以让用户在上面留下记录，还支持涂鸦。“墨水笔”在使用形式上主要不同于备忘录App。它是纯图片形式的记录，也支持与Evernote同步。
从产品形态来看，“墨水笔”仍属于“第二大脑”的范畴，但在功能上更为纵向细分，侧重于以图片的形式标注信息。
为什么“墨水笔”没有延续印象笔记中通常以“印象”开头的名字？大概和Evernote申请的商标有关。经公司查资料显示，早在2012年12月24日，Evernote就申请了“墨水笔”商标。2013年11月，Evernote还为iPad推出了手写应用“墨水笔”，新的“墨水笔”取代了旧的“墨水笔”。
数字化的新变量
《中国互联网发展报告(2021)》显示，截至2020年底，我国网民规模为9.89亿，互联网普及率达到70.4%，移动互联网用户总数超过16亿。面对如此庞大的用户规模，“互联网行业还有生存空间吗空”显然是个伪命题，客户的大规模扩张带动了企业的数字化发展。
在数字化方面，笔记的应用也充当了一个新的变量。对于大多数企业来说，选择像钉钉和Enterprise这样的办公软件是首选。然而，钉钉和企业号也有它的缺点:
1)为了满足大多数企业的需求，钉子和企业的功能会越来越丰富，但这并不能满足一个小企业的期望；
2)产品过于复杂臃肿，尤其是小团队；
3)太贴近生活，虽然美甲和企业都好用，但是有了IM (Instant Messaging)功能，用户会一直在工作，很难把用户的生活和工作分开。
笔记应用满足除美甲公司之外的企业数字化需求。与它们相比，它们更轻、更方便。中国有近5000万中小企业，除了企业和钉子，还有很大的市场。
垂直领域需要忍受孤独。
互联网巨头有足够强的试错能力，这也是巨头敢于不断推出新业务的原因。创业公司显然没有这么强的基础，所以他们在开展新业务时会更加谨慎。对于evernote来说，推出evernote录音机、evernote列表和“墨水笔”的压力也很大。
印象笔记要到2019年才会有明确的盈利点——向用户收费。印象记录器虽然一开始有盈利点，但要验证能吸引多少用户付费，还需要时间。“墨水笔”是典型的工具产品。从目前的原型来看，如果有收费，可能谁都用不上。
除了软件业务，近年来Evernote也开始试水硬件产品，如录音机、智能平板、鼠标等。根据Claire Kuo互联网圈的观察，Evernote的硬件业务表现并不好。在某电商平台上，其旗舰店销量最高的产品月销量仅为95件，EverPEN手写本总销量仅为2593件，同价位的电子记事本产品月销量均在1000件以上。EverSCAN Pro、Everscan Pro、Evernote *Cherry联名键盘，都是Evernote销售的扫描笔，甚至每个月都在卖零件。
录音笔和电子记事本产品直到最近几年才开始流行。一方面，随着电子屏幕和识别技术的提高，产品的价值得到了体现。另一方面，越来越多的厂商推出相关产品，竞争对手的增加也带动了产品的普及，如搜狗、科大讯飞、张越、小米等。厂商的频繁发声也提升了用户对此类产品的熟悉度。
从短期来看，巨头的新产品不需要承担盈利的KPI，但创业公司很难对某个产品进行免费策略，只要巨头。Evernote能让“墨水笔”免费多久？这是一个问题。
另外，“墨水笔”面临的一个比较现实的问题是用户规模，如何扩大自身的用户规模？目前开发者制作app的成本越来越高，主要表现在驱动下载方面。无论是预装、与应用商店合作还是与新闻信息平台广告合作，成本都非常高。最近App Store中国也开始推出广告业务，这意味着开发者的成本会更高。“墨水笔”需要解决这个问题。
垂直领域最大的痛点是需要耐得住寂寞，因为可能会面临长期不赚钱的问题。即使在巨头内部，也不可能长期不让某个产品赚钱，创业公司内部的压力会更大。
新产品的频繁推出，彰显了Evernote团队的活力。而国内商业市场更相信成功，这就需要Evernote做出成绩。
2、祥瑞、权威的标志设计形式！龙纹
“龙” 从古时起就受到大众的崇拜， 在传说中， 龙不仅能呼风唤雨还能上天入地， 在人民心中是最祥瑞的神兽， 所以在古代龙纹是帝王专属的纹样， 是神圣， 是权威， 在质朴的群众心里， 龙象征着权威、 帝王、 尊贵。龙纹作为传统吉祥纹样， 早已经渗透到大众的日常生活当中。
现在标志当中， 运用龙纹的设计越来越多， 最早当做图腾的龙已经成为精神的象征。设计师们对龙进行再创造， 龙的精神与企业的愿景结合起来， 并且在其中融入了许多现代元素， 更能为现代的消费者所能接受。
标志设计最重要的就是形， 这里的 “形” 指的是图像所表现出 来形体结构， 中国传统纹样中的形种类繁多， 与现代标志相结合形 成新的含义。传统图形中的形与现在设计相结合就是讲传统纹样的 精髓进行解构重组， 得到具有现代感的形象融合到现代标志当中。
龙之 “形” 就是以龙的形象为蓝本， 进行再设计再创造， 并且 忠实于图像本身， 将龙纹与所要表达的物象相结合， 通过对形体的提 炼， 对龙加以概括浓缩变形夸张， 形成源于龙纹而高于龙纹的形象。
例如：福建省第十三届运动会的标志就是以飞腾的龙为形象设计的标志。标志设计以数字 “13” 设计而成的， 标志当中用书法笔触一气呵成， 翩翩起舞的龙的造型生动有趣， 充分体现承办市龙 岩独特的文化底蕴和人文精神。该标志色彩简练， 渐变的颜色极具 视觉感染力， 具有色彩的可变性， 便于制作和应用。具有很高的艺术性、 观赏性、 传播性。
从上面标志我们不难看，设计师并不是将龙的形象照搬照抄， 而是取其精华， 让龙的形象与现代标志相结合， 从传统龙的纹样中找到与标志相互吻合的切合点。对传统龙纹形象再创造， 结合了中国文化的精髓， 既有中国传统的审美， 又符合现代人的审美观。
“意” 是形象的延伸， 是对龙纹更精准得把握。从艺术领域来 讲， 意是对设计内涵上的精准把握。将形象的精华部分直接传达给 艺术受众者。意即为思想，有意的形象才赋予设计的灵魂。龙之 “意” 与龙 “之” 形密不可分，有了外在形象才能与背后的含义结 合在一起。形是意的外在方式， 艺术行的本质内容， 只有对意真正把握， 才能将形象正确的传递出来。例如：
华夏银行的标志是一条玉龙为母体设计的， 圆弧形的红色标 志， 既简洁又醒目。标志外形以玉龙为基本原型， 书法笔触苍劲有 力， 图案化之后简洁分明。显示了华夏银行深厚的文化底蕴。 此标志并没有拘泥于传统的圆形方孔钱币的形式， 而是独特的造型在众多商标中独树一帜。
中国篮球之队标志，标志中国传统龙纹与篮球结合， 设计出一个全新的中国队队徽—龙围绕着篮球的图案， 非常动感， 寓意龙的传人， 而旁边由大到小的五颗星的排列则更具现代感的象征了中国的国旗。这个设计鲜明地体现出本系列中古典和现代的创意。
上海诚大酒业有限公司标志用远古的玉器设计而成。玉是美德 的象征， 更象征着等级象征着尊贵。玉雕龙纹与字母 “Ｃ” 组合而成， 书法笔触显得苍劲有力。在中华儿女的意思里， 龙与水密不可分， 龙 王有呼风唤雨的本领。标志使用玉雕龙纹作为主体元素， 把龙文化 与中国酒文化的悠久历史完美结合， 意境高远， 耐人寻味。
①简洁性和适用性。观察几个世界知名品牌的标志， 比如， 奔驰、 奥迪、奈儿， 我们能够观察出一个共性， 那就是简练、 明 朗、 醒目。标志设计有一个总体的趋势， 那就是由繁到简， 由复杂到单纯。可见在标志设计的发展中， 简洁已经成为了一个整体的趋势， 越来越多的品牌和设计师在追求标志设计的简洁化。
正因为标志要在非常多的不同场合里使用， 大小的变化角度的变化都不能损失标志的价值。正因为标志的简洁性， 也带给了标志更多的适用性。简洁性与适用性是相辅相成的。
②识别性与独创性。品牌标志是用来表达品牌的独特性格， 要让消费者认清品牌的独特品质， 风格和情感， 因此标志设计必须与众不同别出心裁， 展示出品牌的独特个性， 要符合企业相关的行业理念和精神， 保持形象和功能的统一， 要展示品牌和其他品牌的不同， 突出自己的个性。
如何实现标志设计的独创性呢？首先要善用多重设计手法， 比如重复、 节奏、 夸张、 寓意等等设计出新颖独特的设计。其次， 可以在标志设计中结合独特的文化背景赋予标志独特的文化内涵。
③艺术性与易辨性 。标志设计最后一个原则， 艺术性和易辨性。标志设计其实也是一门视觉艺术， 赏心悦目是对设计作品普遍的追求和重要的评价标准。标志设计的艺术性来源于设计师娴熟而多变的表现技巧与丰富的设计联想。一般而言， 简洁强烈的标志能给人留下明确的视觉印象而相对丰富。柔和的造型更容易被观者理解和兼容， 因此也要重视视觉传达的丰富性和亲和力。在标志设计中追求设计的亲和力也是标志设计的追求。
标志的易辨性指的就是标志需要轮廓分明清晰， 避免轮廓与周边背景其他元素互相干扰。一般而言视觉的中心点只有一个。标志设计是一种视觉艺术， 要符合人们的审美情趣， 人们在观看一个标志的同时， 也是一种审美的过程， 在审美过程中， 人们把视觉所感受到的图形， 用社会所公认的相对客观的标准进行评价、 分析、 比较， 引起美感冲动。
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