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啥是佩奇？最近一部短片视频红遍了大江南北。
5分多钟的短片里，讲述了农村老人为城里孙子准备礼物的故事。
只因电话里一句玩笑话，老人开始满村子找佩奇，最终经历波折终于给孙子准备好了新年礼物：纯手工制作粉红色鼓风机硬核版小猪佩奇。
短短的视频让人看得既心酸又感动，王思聪、韩寒等人更是纷纷转发、点赞。这是开年以来最牛“广告”，不接受反驳！
啥是佩奇
佩奇是《小猪佩奇过大年》电影的宣导片，教科书级别的跨文化创意迅速形成病毒式传播。
“走心”成为最主流的评价：
这可能是2019年第一个跨年龄、跨地域、转播满满正能量的现象级刷屏。
百亿级超级IP
那么如此火的小猪佩奇到底是什么来头？
《小猪佩奇》是一部英国的学前儿童动画片，动画片中展现鹭港温馨家庭关系，没有反派人物、没有对立与抗争，没有成年人的说教和大道理，生动有趣。
2015年9月，《小猪佩奇》引入中国大陆。截至目前，小猪佩奇全网播放量超过百亿/年，豆瓣上该系列平均评分为8.9，好评如潮。
2016年收入70亿元人民币（全球），预计到2020年收入将达到120亿元人民币（全球）。这头粉色小猪成为了名副其实的百亿级超级动漫IP。
《啥是佩奇》的刷屏也许难以复制
但我们能够学习其中创意的底层逻辑
幽默喜剧感：创造源于生活
《啥是佩奇》中充满了当代农村的生活场景，所有创作均来自最接地气的积累。
主角爷爷让我们不由想起：谁家还没有一个宠爱孙辈的长辈呢？
孙子的一句玩笑话，将毫无关联的城市流行元素“小猪佩奇”与乡村生活温暖地联系在一起。
全片充满戏谑，查字典、向村民求助，发现了叫“佩奇”的主播，买到了佩琪洗发水，老人在最后终于知道佩奇是一只粉色的小猪。
剧情反转刺激，从儿子打电话说不回的失落到全家到城里过年的惊喜，儿子媳妇孙子对爷爷拿出来的特产不屑一顾，却在爷爷拿出佩奇的时候傻了眼。
“硬核佩奇”登场的那一刻被定格定格，想笑又感动，戳中了很多人内心最柔软的部分。
传播节点：天时地利人和
一个传播能否成功，选择的时间节点至关重要。
当下正值春节时期，2019年又是实实在在的猪年，原型匹配又与中国人返乡过节的习俗不谋而合。 出门在外的游子，有谁能不盼望着能回家与父母团圆，广告中的爷爷不就是家中长辈的化身么？
爷爷与孙子的对话、与儿子的交流、乡村中的景象……思乡之情一触即发，到片尾的硬核佩奇满满的爱让所有的感情得以释放实现。
无论生活中有多少艰辛曲折，最终我们都期望有如故事的发展那般合家欢的结局。
IP属性：未来大有可玩
2018年，小猪佩奇成为了最火网红“社会人”。
以鬼畜为切入点，通过表情包、段子、短视频和各类衍生产品，佩奇的形象在社交网络上被疯转。
“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”。越来越多的年轻人，在社交网络中换上小猪佩奇的头像，用起了佩奇表情包、戴上了佩奇手表。
在现在这个社会里，还有人不知道佩奇是谁？“啥是佩奇”成功抓住了人性的猎奇心理，在巨大的流量池中一路火爆。
爆款嗅觉：敏锐的情感洞察
短片精准洞察了长辈与孙辈，农村和城市的鲜明代沟属性。
科技不断进步社会，我们在一路狂奔，身后却是竭尽全力希望追赶上我们的父母。农村人也可以用更便利的通讯设备，及时更新自己获得的信息。
“佩奇”便是老人用搜集的所有信息，一点一滴的用心创造、编织爱的过程，跨过了与三代人、两个地域之间的那道看不见的鸿沟。
在细节中默默植入中国移动的广告，轻描淡写，走心才是最好的。
回归生活，不管时代如何变迁，总有一些东西是永恒不变的，比如家，比如爱。
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