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- 1、洁婷广告被指侮辱女性公司道歉（洁婷卫生巾事件）
- 2、再现企业因低俗广告被罚，个护品牌为何频“越线”
1、洁婷广告被指侮辱女性公司道歉（洁婷卫生巾事件）
宝洁之后，又一品牌因广告营销翻车致歉。
3月25日，针对洁婷安心裤广告被指侮辱女性一事，洁婷官微发布致歉信称，“此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞，我们已启动内部程序，优化管理”。
稍早有网友称，洁婷用女生穿安全裤的照片当广告引发争议，并被疑似不尊重女性。
（图源网络）
洁婷创立于1997年，是丝宝集团旗下女性卫生护理品牌。官网资料显示，在产品研发上，洁婷更采用3道核心技术体系，9重关键评价系统，11个月研发管控周期，10万个注册会员交互体验平台，曾是入选CCTV发现之旅频道《匠心智造》栏目组唯一一家个护品牌。
引人注意的是，洁婷卫生巾近期被传出现虫卵问题。有媒体援引江西省赣州市廖女士的爆料，2019年购买的尚未过期的洁婷卫生巾，近期发现上面有疑似虫卵样的颗粒物。
3月24日，丝宝集团工作人员回应媒体称，目前已排除是虫卵，颗粒物是高分子，将在几天后提供完整的检测结果。（文|《财经天下》周刊 唐果）
2、再现企业因低俗广告被罚，个护品牌为何频“越线”
根据处罚事由，武汉美月见科技有限公司是洁婷品牌微博代运营方，在3月21日，洁婷微博账号发布的推文中配有一张角度正对女性安全裤的广告图片，被网友质疑该推文涉及侮辱女性。经查证，前述微博文案及图片在内容创作上“三观”不正，用低俗当亮点，用恶意营销博眼球、拼流量，缺乏对女性的尊重，有悖公序良俗，在群众和社会中造成不良影响。
官网显示，1997年创立的洁婷，是丝宝集团旗下女性卫生护理品牌，旨在成为女性7×24小时的健康护理专属管家。
在当时，洁婷删除了上述推文并于3月25日发布道歉信称，“此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞，我们已启动内部程序，优化管理，管理好第三方运营机构”。不过，仍有消费者不买账，在评论区表示“不会再用了”。
无独有偶。近日，因产品“玻尿酸玫瑰滋养洗液”含不当广告宣传内容，妇炎洁及其广告经营者江西慧康公司被樟树市市场监督管理局罚款共130万元；宝洁因在其官方微信号发布“女人脚臭是男人的5倍”等内容，被广州市黄埔区市场监督管理局罚款70万元……
对此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，一些低俗广告虽然是代运营方进行创意及发布，但也反映出品牌方对品牌管理的各方面关注还不够高，对代运营方缺乏约束要求，是品牌管理的欠缺。
品牌急于“博眼球”？
频频“越线”背后，或许是个护品牌们“着急”了。
据Euromonitor数据，2021年中国个护家清用品市场规模为7291亿元，预计2025年市场规模将增长至9675亿元。女性护理用品2021年市场规模达987.1亿元。个护用品市场整体需求庞大，但产品同质化明显，市场竞争愈发激烈。宝洁2022财年半年报显示，宝洁大中华区的婴童及女性护理产品上半年业绩出现了下滑，原因是市场竞争加剧。
业内认为，随着电商直播等新兴业态的崛起，传统的营销理论和手法已经不能满足消费者日益增长的需求，品牌急于探索新的营销模式，积累流量。
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