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- 1、阿莎罗香水什么档次
- 2、护肤彩妆之后 香水成欧莱雅下一个增长极
1、阿莎罗香水什么档次
中高档级别。阿莎罗LORIS AZZARO不但在时装界申明赫赫有名，在淡香水行业里，AZZARO是香水店和百货商店里1个声名显赫的知名品牌，当今世界的150个國家里有20000个零售点，AZZARO自1978年发布其第一瓶香芬后，销售量始终处于法国香水榜前列。
LORIS AZZARO是意大利人，喜爱莫斯科，青年人時期从突尼斯的造型艺术中得到设计灵感，是一名真实的艺术大师。20新世纪60时代中后期，他赶到莫斯科，并得到了巨大的取得成功。只是好多个月后，他就在近郊开过自身的高級成衣店。他以前为索菲娅·罗兰，Tina Turner, Jane Birkin, Claudia Cardinale, Romy Schneider, Raquel Welch，摩纳哥公主Grace，伊朗王后，奥尔良公爵夫人等社会名流、电影明星等设计服装。很大自然的，他将业务流程从服装拓展到淡香水，1975年，刘易斯·阿莎璐公布了他的首款淡香水，AZZARO COUTURE，香调性感迷人雅致，是这款天赐的女士香水。随后，是其在淡香水工作中的一连串取得成功，Eau Bella, Orange Tonic, Azzaro Pour Homme, Chrome、Collection、visit等变成味觉引诱的經典。Azzaro的淡香水销售量始终处于法国香水榜前列，另外亦红遍全球。
2、护肤彩妆之后 香水成欧莱雅下一个增长极
继2016年收购欧珑之后，欧莱雅集团的香水矩阵又将迎来两员“大将”。
日前，欧莱雅集团在其官网宣布正式收购娇韵诗集团旗下香水部门，该部门包含Mugler和Azzaro两大法国设计师香水品牌。前者创立于1974年，旗下“天使（Angel）”和“Alien”系列畅销法国、英国等多个欧洲国家，后者则创立于1967年，香水业务一直居于法国香水榜前列。
2018年，该部门销售额为4.16亿欧元，占娇韵诗整个集团销售额的26%。据欧莱雅透露，此项交易将于2020年第一季度完成。截至目前，这是欧莱雅今年的第一宗收购。
之后，剥离香水部门的娇韵诗集团，将专注于主力品牌娇韵诗的运营，Mugler和Azzaro两个品牌则有望被纳入欧莱雅高档化妆品部。
从这宗收购中，欧莱雅集团加速布局香水市场的企图不言而喻。
一直以来，香水在欧莱雅的品牌矩阵中都是一个弱项，除了阿玛尼美妆、YSL圣罗兰美妆等奢侈品牌的香水线以外，欧莱雅旗下代表性的香水品牌并不多。
从欧莱雅近三年的收购动作，也可以看出欧莱雅有意发力香水品类。
2016年，欧莱雅收购法国高端香水欧珑，2018年与意大利奢侈品牌Valentino签订关于彩妆和香水的长期代理协议。如今，又收购娇韵诗旗下香水部门。“香水业务已成为集团全球增长战略的核心。”正如欧莱雅集团奢侈品部门总裁Cyril Chapuy在公告中所说，香水显然正成为欧莱雅集团下一步布局的重心。
而通过这场收购，包括欧珑在内，这三个品牌也将构成欧莱雅集团除阿玛尼美妆、YSL圣罗兰美妆等奢侈品香水以外的三大专业香水品牌。
再来看正日益成长为欧莱雅全球最大市场的中国，香水品类在近两年也呈现快速增长。根据《2017-2022年中国香水行业市场规模及投资机会分析报告》，2016年中国香水销售额已达到59.75亿元，预计2018年全国香水市场零售额将达66.5亿元，并且以超过15%的年增长率增长。
与此同时，小众香水也在中国市场迎来“春天”。祖玛珑、帕尔玛之水、欧珑等过去以冷门著称的小众香水，近两年被更多人所了解并喜爱。不仅如此，雅诗兰黛、科蒂、丝芙兰等企业，近几年在香水品类的发掘上也开始朝着小众香水倾斜。2015年，雅诗兰黛更是接连收购Editions De Parfums FredericMalle和Le Labo两个小众香水品牌。
有过多年香水行业从业经验的冰希黎创始人冰一姐，也在接受采访时表示，近两年中国市场的香水发展趋势正越来越向国际靠拢，变得更加追求个性和小众化。
面对香水尤其是小众香水品类这样的蓬勃发展现状，以及同类型公司在香水领域的加速布局，欧莱雅显然不希望在这样一个具有潜力的品类上落后。
我们都知道，相比护肤和彩妆在中国的影响力，欧莱雅在香水品类上黯淡许多。这或许也是欧莱雅收购欧珑不久，便很快将其引进中国市场的原因。
而欧珑如今在中国的快速发展，无疑也让欧莱雅集团对香水品类的未来更具有信心。根据欧莱雅集团2019半年报，香水品类持续增长，其中欧珑继续迅速扩张。
从此次收购的Mugler和Azzaro两个品牌来看，目前虽然并未进入中国市场，但在小红书上已经有不少用户种草，甚至已经被译出中文名蒂埃里·穆勒（Thierry Mugler）和阿莎罗（Azzaro），关键词大多是小众冷门香。从产品外观来看，这是极具个性的两个香水品牌。在淘宝上，也有不少代购和海外店在售卖两个品牌旗下的香水产品。
虽然欧莱雅当下并未透露收购Mugler和Azzaro后接下来的动作，但中国大概率会成为欧莱雅未来发力这两个品牌的重要市场。
无疑，对于欧莱雅而言，香水，将是继护肤和彩妆之后的下一个重心。
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