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- 1、郭德纲个人资料简介
- 2、是非、流量、野心：郭德纲的人脉资本与商业帝国
1、郭德纲个人资料简介
1、男，1973年1月18日出生于天津市，相声演员，曲艺演员，电影、电视剧演员，主持人。
2、1979年投身艺坛，先拜评书前辈高庆海学习评书，后跟随相声名家常宝丰学相声，又师从相声大师侯耀文。期间又学习了京剧、评剧、河北梆子等剧种，辗转梨园多年。
3、1996年，创办北京德云社。2005年起，郭德纲及其德云社异军突起，使公众重新关注相声这一艺术门类，实现了相声的二次复兴。
2、是非、流量、野心：郭德纲的人脉资本与商业帝国
如今的互联网上，关于郭德纲走红前的凄惨故事，一搜一大把。但让我印象最深的，还是2013年郭德纲接受《人物》专访时的一番话：
最惨的时候，两天没吃饭，发着烧，身边能卖的东西全卖了，我就想要有一车祸该多幸福，咣~~死了就完了。
视频里的郭老板黑T恤红西装，小手表时隐时现，春风得意。就在那年，他和于谦首登春晚，夯实了相声界一哥地位。
然而无论再怎么“一哥”，如今郭德纲的吸金能力也早已超脱了相声的范畴：一场门票净入3000万，平面代言费起价375万，“德云华服”价格直逼一线服装大牌；他大手笔自制综艺、凶猛入股上市公司、旗下“流量小生”捧一个火一个，投资机构给出了超15亿的估值……
一位天津大杂院出身的纯草根，以区区十余载岁月，在纸醉金迷的娱乐圈打造出了一个令世人侧目的商业帝国。
他经历了多少坎坷挫折？又有几次绝处逢生？他感受了多少世间凉薄？又有哪些贵人相撑？从相声复兴者到流量玩家，从德云总班主到资本大拿，他得到了多少草根时无法想象的财富？又失去了多少年少时并不在意的孤独？
01 人脉班底：落地生根
1995年，22岁的郭德纲三进北京，认识了57岁的张文顺。这俩人不仅年龄相差万里，家世也是天差地别。张文顺祖上曾在大栅栏开过金店，他本人则受过正规高等教育，在天桥附近经营过集饭店浴池于一身的“水鱼城”，面积4000平，员工近200人。
几年后，俩人操持起了“北京相声大会”，却屡遭同行排挤。身形消瘦的张文顺顶在前面撂狠话：
台下阴人算什么东西。我张文顺癌症，来弄死我！
在我看来，这个“膀歪心正，嗓败目明”的小老头，才是郭德纲起步时的第一个贵人。至于“相声皇后”于谦，则在2000年走进了郭德纲的生活。
同在那一年来的，还有仅仅9岁的张云雷。多年后，他将以一己之力将相声带进饭圈儿。成名成腕的他这样回忆刚到郭家的日子：
清早起床跟着师父去河边喊嗓子，回来之后，给他点上一根烟，还得把茶沏上…
少年张云雷
再过3年，张云雷的表姐王惠，拖着卖车换的“嫁妆”下嫁给了“二婚带孩儿”的郭德纲。未来，这个出身商人世家、14岁就在天津卫开专场的“京韵大鼓美少女”，将帮着郭德纲打下一片大大的疆土。
王惠青年演出照
如果说以上出现的“贵人”们，将深刻影响郭德纲以后的岁月。那2004年侯家三爷的出现，则立竿见影了改变了郭德纲目前的人生。拜师的那天，老郭穿上了条纹西装，端正到有些拘谨。
他当然知道，侯耀文给他的不仅仅是名分，更是出路和靠山。
至此，吃不饱饭的日子烟消云散。而这些有意无意间凑来起的人脉班底，将陪着郭老板开启一段波澜起伏的商业征程。
02 初出茅庐：野心展露
2004年10月，郭德纲终于火了。慕名而来者为了能听一场相声，要提前一天住到隔壁洗浴中心，早上七点起床，排队从黄牛手里花500块钱买个号，等到中午再凭号购票。
台上挤满了观众，这在相声历史上绝无仅有
两年后，郭德纲商业上的精明开始显现，操办了一场史无前例的天价圣诞相声晚会，8万一桌的价格创造了中国相声票价纪录。开票20秒，前三排告罄。
同年，北京德云社文化传播有限公司宣告成立，王惠占股99%，拥有绝对话语权。从某种角度来说，这15年来，郭德纲与德云社一众兄弟，都是王惠手下的“打工人”。
当年，几乎所有人都将这一举动解读为夫妻情深。但也许从那时起，郭家夫妇就达成了一种共识：郭德纲三个字只能是被“架起来”的文化IP，隔绝铜臭则是打造IP的第一步。
但可惜的是，刚起步的郭德纲还是被某减肥茶200多万的代言费拖下了水，“荣登”央视3.15。而老郭的人生经验还明显不足以支撑他从容处理汹涌的舆情。面对蜂拥而至的记者，他激动地回应：
一定有人在捣乱，我自己用过，朋友也用过，都觉得不错。
好在势能已成的郭德纲很快结束了这场风波，但这一次的教训，也让他在商业领域日趋谨慎，与性格强势、大刀阔斧的王惠形成了鲜明对比。
之后的三年，郭德纲的生活犹如打翻了五味瓶，酸甜苦辣俱全。一边，侯耀文、张文顺相继离世，让他痛彻心扉。而另一边，郭老板首登福布斯“中国名人榜”，穿上了纪梵希和LV，住上了联体别墅；德云商业帝国也在王惠的操持下开启了隆隆征程。
先是郭家菜京城上线，成为德云社未来庞大周边之肇始。再是王惠一手打造了“德云华服”，展现出商人应有的精明与野心：她让郭德纲为德云华服代言，每场演出结尾必会打两句免费的广告，当年录得日均2万的销售额。
只是6年后，当那场滔天风波过去，德云华服逐渐以动辄上万的价格直逼一线服装品牌；郭家菜却黯然停业。
稚嫩的德云商业帝国，似乎还没有真正找到人气变现金的方法论。
03 柳暗花明：帝国成型
2010年，北京台主持人春妮采访郭德纲时说：
我喜欢以前的老郭，现在你的手表把我晃晕了。
不曾想，这句话仿佛一语成谶。年初生日宴，郭德纲与曹云金矛盾公开，掀起日后风雨无数。7个月后，“徒弟打记者”成为年度重磅新闻，德云社与北京台反目成仇。随后，李菁、何云伟两大干将出走，主流媒体掀起“反三俗”风潮，德云小剧场停演，相关书籍音像制品下架，一片风雨飘摇。
几乎所有人都断定，郭德纲红了5年，到头了。
很多年后，郭德纲面对媒体回忆说：
停演那天，有人痛哭流涕，转天，走了。有人忠臣孝子，有人装疯卖傻，那一刻我把人全看透了。
风波中出走的三人
但伤心过后，老郭拿出了自己的整改方案：签合约，法律说话。他自己总结说：德云社过去是富连成，传统师徒授艺，我是家长；现在是刘老根，按正规合约规章，我是老板。
只是，这一变革对德云商业帝国的影响，要到6年后才真正显现出来。
如今，几乎没人能说清德云社是怎样在那场滔天巨浪中缓过来的。但2013年，郭德纲于谦首登春晚，无疑标志着漫天乌云散尽。而此时一位高人的适时出现，则如柳暗花明，引领着德云商业帝国重装起航。他就是红事会餐饮有限公司董事长，于增生。
右为于增生
于增生艺名于勾，出生于相声世家，是郭德纲“北漂”时结识的同行。当时老郭一心说相声，于增生却敏锐察觉到了商机，回老家吉林开办了集餐饮、婚庆、演出于一身的“红事会”，主打高端路线，名噪一时。
2013年，商场经验丰富的于增生开始手把手的教郭德纲念起了“生意经”。他们在黑土地上开办了黑龙江、吉林两家分社，于增生、王惠各持股一半。这样的股权结构虽不利于公司决策，却无疑向世人宣告着郭于两家的紧密关系。
转过年来，岳云鹏上了春晚，德云商业帝国则一路高歌猛进，借《中澳自贸协定》的东风，在千里之外的澳洲开起了“德云酒庄”，凭借郭德纲坐拥6400万粉丝的名人效应，第一批15000瓶红酒只用1小时便告售罄，以至于第二批进货量就猛增至80万瓶。
更有趣的是，在那几年最火的微商大军里，也能看见德云社的身影。无论是朋友圈爆品“薰衣草小熊”，还是马伊琍代言的碧水面膜，背后的老板都是王惠。
至此，德云社似乎终于找到了人气在小园子之外的用武之地。在一次次成功或失败的尝试中，王惠什么火就做什么的直爽性格以及分散的女性投资风格，展现得淋漓尽致。而在2015年，于增生担任法人的北京德云红事会餐饮管理有限公司宣告成立，则彰显着郭德纲“只与熟人合作”的谨慎态度。
紧接着的2016年，德云社迈出了拥抱资本的关键一步。王惠一口气买下了御用演出商北京环宇兄弟180万股，成为持股15%的第二大股东。一年后，环宇兄弟新三板挂牌。
同年，郭德纲面对媒体公开回应：
一直有人问德云社要不要上市，我也不懂。我就说你先走吧，我已经赶走了好多这种人。
这些追问的人，下意识地觉得德云社已经到了上市圈钱的阶段，却不知道对于郭德纲来说，一切才刚刚开始。
04 流量为王：狂飙突进
2016年对于德云社来说有着非凡的意义，除了正式参与资本市场之外，他们主动拥抱粉丝经济，逐步将人气化为流量，开启了令人炫目的IP矩阵打造之旅。
年初，郭德纲接手《欢乐喜剧人》第二季，布下了捧红岳云鹏的最后一颗棋子。到了2017，小岳岳年入3190万，荣登明星福布斯，身价超过了同为草根出身的王宝强。
同年，郭麒麟在《欢乐喜剧人》第三季出圈，国民岳父的称号让端坐在主持席的老郭心怀大畅。
年底，张云雷横空出世，“钢丝”升级成了“德云女孩”。在相声180年的漫长历史里，首次有女孩挥着荧光棒听相声，场面如同巨星演唱会。
再过一年，郭德纲担任导师的《相声有新人》播出，孟鹤堂凭“盘它”爆红网络。
这几位小角赋予了德云社新时代的男团气质，女孩们开始喊学逗唱的哥哥们“idol”。对此郭德纲无奈表示：我都不知道那俩字咋写。而另一边，老郭也很享受娱乐圈“金手指”的美誉，宣称自己捧人只需两步：看你有样、开始捧你。
其实，如此顺畅的流量转型，还是要归功于德云社内部传统加现代的运营管理模式。传统相声门儿里手把手的师徒授业，让郭德纲更够清晰定位、把控徒弟们的发展方向。而在2010年那场风波里引入的现代企业管理，又让德云社犹如一台工业化的IP制造机，精密而高效。
而从小园子到场外副业，从微商从综艺，从idol到IP，这一场场紧跟时代的流量大戏，背后的操盘人郭德纲，小眼睛里闪烁的都是精明。
至此，外有多项副业傍身，内有造星方法论；一头坐拥粉丝经济，一头捆绑着上市公司，德云商业帝国已是如日中天。截止2019年，德云社下辖剧场9个，演员400多人，仅门票净利润超3000万，按照文娱行业平均30倍市盈率计算，估值直逼10亿大关。再考虑到旗下那一大串已具IP属性的名人效应，投资机构给出的15亿估值也并不算多。
个人方面，从2007到2015年，郭德纲连续9年登上“福布斯中国名人榜”，年平均收入稳定在8位数以上。而另一边，少班主郭麒麟在2019年以24岁的年纪登上“福布斯30岁以下精英榜”，则更令人咋舌。
至于德云社的未来，从抖音直播到自制团综；从今年51即将开业的天津分社，到明年开张的集相声、戏曲、婚庆、餐饮于一体的“山东德云文化广场”。一连串线上线下的布局中，又有几人看不见那熊熊的野心。
05 高位止盈：人间清醒
2020年，德云自制团综上线。节目里，老郭经常出现在自家书房，一身素衣。对比7年前镜头里的小黑T恤红西装，判若两人。再想想11年前那个在葬礼上咬着牙说：“我看你们谁死得过张文顺”的郭家班主，一路风雨过后，老郭的心路历程却是清晰可见。
如今，人到中年的郭德纲，见证了自家孩子“一段相声顶工人俩月工资”的粉丝经济，拥有了他十几岁时心心念念的名与利，却开始惜字如金。福布斯上再也找不到郭德纲三个字，取而代之的是慈善晚会上捐款榜首位置。
用上半辈子打了一场命运的翻身仗，郭德纲几乎用尽了野心与想象力。相比16年前的“斗然而富”，如今见过风雨的他早已明白，“郭德纲”代表的已不仅仅是一个人。他是一个文化标签、一次草根逆袭，一场万万不能翻车的IP“真人秀”。
于是，帝国征程依旧隆隆，个人风头高位止盈。头顶着相声的天花板，郭德纲和他的德云社，早已是人间清醒。
而失去的，也许是那一份难得糊涂的曾经温情。
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