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1、与Raf分手后，CK再战高端业务
直线达不到的目的，就用曲线和迂回的方式去试错。
2019年，明星创意总监Raf Simons与美国服饰品牌Calvin Klein的分道扬镳引发广泛讨论。比起Daniel Lee去年突然离任Bottega Veneta，Raf Simons在Calvin Klein戛然而止所带来的轰动，有过之而无不及。
在健忘的时尚行业，或许有必要重申该事件的标志性意义。它代表着一个理想可能的失败，这个可能性就是大众时尚品牌企图通过聘请高级时装创意总监实现品牌升级，或者反过来，时装创意总监欲借助大众品牌给予的权力和预算自由实现理想。
曾为Dior效力的比利时设计师Raf Simons于2016年接受Calvin Klein抛来的橄榄枝，推出高级时装系列Calvin Klein 205W39NYC。他被赋予了对品牌、门店和广告的完全创意控制权，标志着时尚行业创意总监权力的巅峰水平，这也是高级时装创意总监降维至大众时尚品牌所能获得的最高待遇。
由Raf Simons执掌的Calvin Klein 205W39NYC广告大片
然而短短三年后，Calvin Klein母公司PVH集团突然宣布Raf Simons离任。原因简单粗暴，没有及时获得可观的投资回报。
PVH表示，它在发展Raf Simons推出的高级时装业务Calvin Klein 205W39NYC和高级定制业务Calvin Klein by Appointment上花费了6000万至7000万美元，但集团对投资回报感到失望，并认为Calvin Klein Jeans重新推出的一些牛仔产品过于高调，没有像其计划的那样顺利销售。
有人认为，这位比利时设计师无疑才华横溢，但对一个大众品牌来说过于高调和高端。也有人认为，试图实现品牌定位提升的Calvin Klein太过急于求成，在实现真正高端化的道路上缺乏耐心和魄力。
在任命Raf Simons以前，Calvin Klein的高级时装系列曾任命Francisco Costa和Italo Zuchelli为创意总监，该系列一直被视为推广其核心牛仔服、内衣和香水业务的营销活动。高调任命Raf Simons的目的一方面的确在于创造一个获得高级时装界认可的成衣系列，但另一方面被很多人忽略的是，真正能够盈利也是Calvin Klein对奢侈品业务规划的重要一环。
事实上，2016年也是高级时装最炙手可热的顶峰，彼时街头时尚还没有全面入侵，快时尚品牌仍然愿意与奢侈品牌合作。里程碑式的联名合作Louis Vuitton x Supreme发生在此后的2017年，Virgil Abloh被任命为Louis Vuitton男装创意总监在2018年，行业的氛围与秩序在一两年间快速打破重组。
纽约时报时装评论人Vanessa Friedman评论称，在PVH集团看来，Raf Simons所坚持的高端成衣系列依然是一个大型营销活动，而随着市场对休闲服饰需求的增长，比起营造昂贵奢侈的“梦境”，他们宁愿用等量甚至更少的金钱来邀请Justin Bieber、Kylie Jenner和Kim Kardashian等明星名人穿着品牌的内衣或牛仔裤拍摄广告大片。
Calvin Klein邀请Kardashian家族拍摄广告大片
Calvin Klein的此次试错代价不小。品牌不仅完全关闭了两个高级时装系列，以及其在纽约的旗舰店，还有100名员工失去工作。
仿佛是在这一遭试错中重新认识了初心，Calvin Klein宣布重新专注于牛仔裤和内衣业务。Calvin Klein随后升任北美地区和内衣部门总裁Abel-Hodges接替Steve Shiffman成为CEO。在Abel-Hodges的带领下，Calvin Klein内衣部门2018年销售额同比增长7.4%至37亿美元，成为品牌业绩表现最好的部门。
2020年2月，在创意总监一职空窗近两年后，Calvin Klein宣布比利时设计师Tim Coppens为男装顾问设计总监。有业界人士认为，“男装顾问设计总监”这一头衔背后反映出的，是PVH集团的保守与谨慎。
可见，如果放弃对高端成衣业务的企图心，Calvin Klein这样的大众市场品牌实际上从来都无需一个难以合作的创意总监“充门面”。看起来品牌也并不打算在短期内再任命一个正式的创意总监。与之相反，PVH集团意识到，在去中心化互联网时代的人们需要更多来自年轻群体的创意，而不是一个明星创意总监的意见。
该集团此后在一份内部备忘录中宣布了一个名为InCKubator的营销计划。InCKubator计划旨在召集外部创意人才，进行时装、零售空间等多种形式的合作，针对不同消费群体每年推出四到六个合作项目。
幸运的是，在接下来的2020年中，疫情的特殊时期恰好证明了Calvin Klein及时止损的前瞻性。受益于疫情后休闲业务获看好，PVH集团股价在2020年初因疫情触及低点后逆势反弹。尽管门店客流量和百货商店的出货量不断减少，但消费者对休闲服的需求因居家而激增。
PVH董事长Emanuel Chirico在电话会议上表示，Calvin Klein从品牌性质来看，就包含着庞大的内衣业务和牛仔裤业务，顺应了休闲化的趋势。而集团旗下第一大品牌Tommy Hilfiger也可以说是一个运动休闲品牌。除了公众耳熟能详的Calvin Klein和Tommy Hilfiger，PVH集团旗下也许多品牌销售家居服、活动服和其他生活必需品。
Emanuel Chirico承认，PVH集团已经能够真正专注于这种休闲属性。这背后是Raf Simons离任后，PVH集团对核心休闲内衣业务的回归。Raf Simons的Calvin Klein205W39NYC系列和他为品牌带来的艺术化形象，如今被视作了品牌的一段弯路。
分析师也认为，Calvin Klein的问题或许并不如大众想象中那般严重，在越不稳定的大环境中越需要做减法，回归内衣和牛仔裤业务反而能让Calvin Klein品牌形象更加突出。
不过，在所有人以为Calvin Klein彻底放弃高端业务的时候，品牌近两年的最新动向表明，它并没有放弃对此的布局。
2021年，Calvin Klein宣布与潮流品牌主理人Heron Preston合作，后者出任Calvin Klein创意顾问一职，两度推出Heron Preston for Calvin Klein系列。
2021年，Heron Preston出任创意顾问，推出Heron Preston for Calvin Klein系列
相较于Raf Simons时期的大刀阔斧，Heron Preston与品牌的合作低调和克制得多。青年媒体Dazed对两个系列评论称，Heron Preston将Calvin Klein放在一个低度但充满活力的小火炉上。作为主厨，这位街头服饰设计师在过去两季中仿佛煮掉了多余的汁液，将这个美国品牌还原成其最浓缩的味道，专注于基础款式。
如果说艺术化的欧洲高级时装与美式大众时尚带来的是异质碰撞，那么Calvin Klein和Heron Preston带来的则是富有共鸣的美式自由精神。评论人称，前者的性感内衣和后者的街头工装都表现了种乌托邦式的美国真实性。
这位设计师承认，他在作为创意顾问的任期并不是为了改变什么。虽然他让Calvin Klein的核心产品变得现代化，但他认为其初衷一直都是尊重Calvin Klein的过去和未来，“不多，也不少”。
面对一个更加克制的合作对象和有限的合同期限，这个潮流设计师显然圆滑和聪明得多，他并不指望品牌能够给予完全的创意自主权，只需在框架内呈现出相对新鲜而出色的输出即可。
尽管人们认为Heron Preston与Calvin Klein除了强化了后者的年轻化当代形象，并没有在产品层面给市场留下深刻印象，不过Calvin Klein改走潮流化，注定了产品呈现的简单。毕竟潮流更多是符号游戏和事件营销，比Heron Preston带来了什么更重要的是他名字的本身。
Heron Preston的确仅仅是品牌的过客，Calvin Klein产品负责人Jacob Jordan暗示，品牌将不断通过联名合作对象呈现不同创意视角。
就在两天前愚人节当天，Calvin Klein在社交媒体发布了一支仅有4秒的视频，在一个闪过的镜头中露出了写有“CK x Palace”的电影拍板，暗示了其与潮流滑板品牌Palace的联名。
视频中女演员Joan Collins对一个绅士的牛仔装进行了评论，称其喜欢它，但不会穿它。这一细节也暗示了Calvin Klein通过外部视角翻新经典牛仔元素的初衷。
次日，Calvin Klein就在Instagram即时故事中发布了结合了双方Logo的新标志，该标志以Palace的标志性字体融合了两个品牌的Logo，以此确认了双方联名。Calvin Klein甚至将Instagram账号名称和账号头像改为Calvin Klein Palace，以示重视。同时，Palace的公关和营销主管Patrick Tcherno-Ivaneko也分享了一个纽约市的广告牌广告，上面印有双方合作的三角形标志。
Calvin Klein在Instagram即时故事中发布了结合了双方Logo的新标志，以此确认了双方联名
Calvin Klein还预告将于4月4日发布系列预览，并发布了一个倒计时版。这种紧凑而神秘的营销日程完全迎合了潮流领域的普遍作风，而从Heron Preston到Palace，两个潮流领域炙手可热的合作对象也让Calvin Klein新一轮潮流化的努力清晰了起来。
如今回看Calvin Klein对Raf Simons的果断止损，似乎能看出更多含义。停止Raf Simons的业务固然由于市场反馈不理想，但或许当时人们已敏锐地嗅到风向变化。自身陷入存在主义危机的高级时装尚且需要潮流品牌来撬动，那么大众品牌显然无法再将高级时装作为一张无往不利的王牌。
在借助高级时装进军高端业务受挫后，Calvin Klein通过潮流化联名继续与时尚建立联系，如此迂回，达成的实际上是同一个目的。尤其是在潮流时尚与高级时装的合流下，Calvin Klein可以兼顾将产品卖出高价，以及变得更加先锋前卫的目的。
从始至终，Calvin Klein要探索的都不仅是象征意义上的高级化，而是将高端业务变成一门商业逻辑合理，且可以赚钱的生意。品牌的深层思考在于，究竟是高端业务无法成为一门赚钱的生意，还是路径用错了。
答案目前看来是后者。不过Calvin Klein能否在潮流化路线中，在众多寻求潮流联名的时装品牌中确立自己的独特角度，仍然并不清晰。在此次联名发布后，不少评论称Palace对任何联名请求来者不拒，此前已与Moschino、始祖鸟、adidas Originals和Evisu等品牌推出过联名。由此可见，Calvin Klein很难把与Palace的合作推至里程碑的高度。
即便如此，Calvin Klein也必须在牛仔、内衣和香水三大支柱之外迈出步子，实践和试错是一切的开始。尤其是在疫情和2022年以来国际形势动荡的当下，PVH集团的整体布局已不断向核心品牌施压，督促其尽快实现突破。
由于疫情引发的财务压力与日俱增，PVH集团于2020年7月宣布精简美国业务，关闭传统品牌部门，并将其办公室员工减少约450个职位，并关闭162家门店，预计每年可节省约8000万美元的成本。
得益于近两年的成功布局，PVH集团2021财年销售收入同比大涨28%至91.55亿美元，净利润录得9.52亿美元，较上一年的亏损11亿美元明显改善。Calvin Klein全年收入大涨39%，Tommy Hilfiger大涨29%。然而鉴于全球零售环境持续震荡，PVH集团对2022年仍然持保守态度，预计全年收入增幅或在2%至3%之间。
有分析指出，这意味着PVH集团在不确定的未来环境下将把重心押注在Tommy Hilfiger和Calvin Klein两个核心品牌上。两个品牌需要拓展更多业务层次，才有可能肩负这一使命，高端业务的拓展是势在必行。
Calvin Klein需要拓展更多业务层次，才有可能肩负PVH的增长使命
接下来，一个值得行业关注的对照组将是同样聚焦牛仔业务的Calvin Klein和意大利品牌Diesel。
后者在意大利企业家Renzo Rosso的带领下任命科班出身的Glenn Martens为创意总监。相较于美国企业备受诟病的急于求成，Renzo Rosso以有耐心地孵化设计师著称，他的OTB集团如今已经成为设计师品牌的集合地。
2、ck品牌属于什么档次：ck手表属于什么档次
ck手表属于什么档次
ck手表是哪个国家的
CK，最初是一个美国时装品牌，于1968年成立。1997年2月14日，世界上最大的手表制造商SwatchGroup总裁兼首席执行官Nicolas G Hayek与美国设计师Calvin Klein签订了一项合资协定。由此总部设在瑞士Biel的Ck Watch Co。Ltd成立了。它是时尚和钟表两个世界的大汇合，带出一份强烈的情感。
ck手表属于什么档次
cK手表注重本质，点点滴滴地展现出迷人之处。它们拥有瑞士制造商标的优点，并配以ETA机芯。CkCalvinKlein手表因其独一无二的款式、流线型设计和无与伦比的价格，具有极大的吸引力。Ck系列产品有多种不同尺码、颜色和质料、反映了融合着朝气、青春和敢于冒险的现代生活风格。它们表现了现代图形设计与技术质量并重的特点，而这些特点都是瑞士制造商标所确保的。1997年，calvinklein又将它在服饰领域取得的.辉煌写进了手表制造业。在与著名的swatch集团合作后，ckwatchcoltd宣告成立，年轻、时尚而极具个性魅力的ck表也由此得以问世。
品牌设计风格
CK手表是简约主义的典范，风格简约，充满性感，简单而富有变化和品位，突出个性是CK手表给人的特别印象，在尊重个人风尚的今天，这样的设计理念无疑是成功的、具有前瞻性的。
几年来，CK手表（CalvinKlein）倡导的“极简风格”席卷全球，以致于连一贯崇尚繁复手工的欧洲时装也开始了简单利落的设计，看来美国的流向文化的确颇具影响力。
紧紧与时尚主题相连，斯沃琪SWATCH集团引发了手表时尚化的风潮。此举的成功基本上得益于两方面：一是庞大的斯沃琪SWATCH集团在全球工业和商业方面的强大力量，二是纽约时尚设计师具有的捕捉市场信息的能力和对不同寻常的艺术表现力。
年轻、时尚而极具个性魅力的CalvinKleinCK腕表注重本质，点点滴滴地展现出迷人之处。它们拥有瑞士制造商标的优点，并配以ETA机芯（目前世界上最好的机芯）。CalvinKleinCK腕表因其独一无二的款式、流线型设计和无与伦比的价格，具有极大的吸引力。
ck手表属于什么档次
ck手表是哪个国家的
CK，最初是一个美国时装品牌，于1968年成立。1997年2月14日，世界上最大的手表制造商SwatchGroup总裁兼首席执行官Nicolas G Hayek与美国设计师Calvin Klein签订了一项合资协定。由此总部设在瑞士Biel的Ck Watch Co。Ltd成立了。它是时尚和钟表两个世界的大汇合，带出一份强烈的情感。
ck手表属于什么档次
cK手表注重本质，点点滴滴地展现出迷人之处。它们拥有瑞士制造商标的优点，并配以ETA机芯。CkCalvinKlein手表因其独一无二的款式、流线型设计和无与伦比的价格，具有极大的吸引力。Ck系列产品有多种不同尺码、颜色和质料、反映了融合着朝气、青春和敢于冒险的现代生活风格。它们表现了现代图形设计与技术质量并重的特点，而这些特点都是瑞士制造商标所确保的。1997年，calvinklein又将它在服饰领域取得的.辉煌写进了手表制造业。在与著名的swatch集团合作后，ckwatchcoltd宣告成立，年轻、时尚而极具个性魅力的ck表也由此得以问世。
品牌设计风格
CK手表是简约主义的典范，风格简约，充满性感，简单而富有变化和品位，突出个性是CK手表给人的特别印象，在尊重个人风尚的今天，这样的设计理念无疑是成功的、具有前瞻性的。
几年来，CK手表（CalvinKlein）倡导的“极简风格”席卷全球，以致于连一贯崇尚繁复手工的欧洲时装也开始了简单利落的设计，看来美国的流向文化的确颇具影响力。
紧紧与时尚主题相连，斯沃琪SWATCH集团引发了手表时尚化的风潮。此举的成功基本上得益于两方面：一是庞大的斯沃琪SWATCH集团在全球工业和商业方面的强大力量，二是纽约时尚设计师具有的捕捉市场信息的能力和对不同寻常的艺术表现力。
年轻、时尚而极具个性魅力的CalvinKleinCK腕表注重本质，点点滴滴地展现出迷人之处。它们拥有瑞士制造商标的优点，并配以ETA机芯（目前世界上最好的机芯）。CalvinKleinCK腕表因其独一无二的款式、流线型设计和无与伦比的价格，具有极大的吸引力。
ck手表属于什么档次
CK手表怎么调日期
1、将表冠（把的)向右轻轻地拔出一节，通过旋动表冠可以给表上发条。
2、将表冠（把的)向右轻轻地拔出两节，将日期和星期调到你调表的前一天（比如你调表的时候是29号星期五，那么就先把它调到28号星期四)。
3、将表冠（把的)向右轻轻地拔出三节，则可以调整时间，旋转表冠，调整时间至12点位置（一圈或者两圈，当日期跳动的时候，即是调表这天的凌晨12点了，因机芯结构特点，日期跳完才跳星期，不是同时跳)。
4、继续旋转表冠，调到需要设置的时间点，将表冠向左推回两格至表冠密闭处，调表完成。
CK手表怎么调时间
第一，请不要在22点-2点，（部分CK手表20点-4点)去调整日期，容易造成CK手表的损坏和日历跳转的不正确。
第二，为了延长CK手表使用寿命，很多CK手表都采用慢跳的方式，也就是在午夜前后时间段逐步跳转，一般在凌晨2点前跳转完成都是正常的，部分CK手表至凌晨4点完成。所以你在凌晨一点看到CK手表日期还没变也就不会感到奇怪了。
第三，出现白天跳日历的情况可以进行调整---如果发现日历是在白天中午左右跳转的，一般是CK手表的时间快、慢了12小时，比如现在实际是上午11点，CK手表却是前一天下午11点，只需要将CK手表时针加拨一圈，即把下午改成上午。
第四，一般CK手表在时间调整都需要顺时针拨，不要逆时针拨。逆时针拨CK手表很容易造成CK手表针指向的偏差（石英二针式应逆时针拨)。同时也影响CK手表的精准。
第五，CK手表的款式不同调整的方式也不一样，但在调整带日历功能的CK手表时都需要考虑上午和下午的因素。
调整注意事项
1、调校时应将日历及星期调到现在日期之前一天，再慢慢拨动时针越过12小时刻度，待日期翻到现在日期后（此时为凌晨时间)再调校正确时间（注意区分白天和晚上)，避免在中午12时翻日历。
2、调校星期、日历时尽量避免晚上21：00-1：00期间调转日历，因为这个时段手表日历的齿轮负荷较重，如果在这个时段调转星期、日历会造成日历盘的齿轮变形，日历无法转动甚至损坏机芯。
3、机械表调校时间应将分针顺时拨到现在时间即可。可手动上链或水平左右摆动10次以上，以储备一定的能量。
4、石英表调校时间，请将分针顺时方向调整到比现在时间快5-10分钟，然后再逆时针方向调回到现在正确时间。
5、多功能机械表和石英表的操作以专业技术人员具体指导为准。
本文关键词：ck手表属于什么档次的品牌，ck是什么牌子的手表大约都在什么价位呀，ck手表属于什么档次的牌子，ck属于什么档次的手表，ck什么牌子属于什么档次。这就是关于《ck品牌属于什么档次，ck手表属于什么档次（CK再战高端业务）》的所有内容，希望对您能有所帮助！
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