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关于【电商直播带货模式的现状与发展】，电商直播带货发展前景如何呢，今天小编给您分享一下，如果对您有所帮助别忘了关注本站哦。
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- 1、直播带货有了新路数？
- 2、电商直播带货模式的现状与发展
1、直播带货有了新路数？
能从阿拉斯加的鳕鱼
讲到南太平洋的海鸥
从仲夏的阳光讲到莎士比亚
涉猎历史地理物理化学
还能双语带货，甚至把语法都讲了
......
近期
新东方直播卖农货火出了圈
有网友调侃
“直播的尽头原来是知识付费”
这是未来直播营销行业的新风口吗
直播间热度如何才能维系
《中国消费者报》记者
采访了相关专家
知识传播让直播带货升温
说起来，熟悉直播营销这个“学名”的人并不多，人们更加习惯于在直播后面加上“带货”二字。
“在直播营销的初期，依靠的是头部主播吸引流量的模式。”上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛对《中国消费者报》记者说，哪些网红或者明星主播最有热度，哪些就能拿到更多的资源支持。
以知识传播为带货特点的新东方直播可谓是一股营销新风，此外，一些以内容为特点的直播也迅速升温。前不久，一位工厂老板的雨伞带货视频在抖音火了。视频中的老板一语不发，一气呵成完成了开伞、使劲摇晃伞体、下蹲泼水、旋转摇晃、放纸巾吹落等动作。
这样直观简单、没有任何台词的带货视频反而成为一股清流。不少网友留言：就喜欢这种没有废话的商家。
新形式引领消费新理念
“消费者权益保护的核心，就是物有所值。”唐健盛表示，直播营销发展初期，主播以超低价换取流量，并且向供货商索取坑位费等诸多费用，从而造成企业销售成本高企，以至于企业无法获取合理利润，从而引发消费者权益受损害问题的发生。同时，一味强调低价，也不利于消费者形成“优质优价、物有所值”的正确消费理念。
唐健盛认为，随着主播明星效应的逐步衰退，直播营销行业呈现出新的发展特点，直播营销会慢慢朝着规范化、专业化、品牌化发展。
此外，随着相关部门对于直播营销监管的加强，买流量、数据注水等问题也会大大减少，这对企业合理控制成本，中小型商家的成长都是利好。
资料图片
有序推进规范化发展
在接受《中国消费者报》记者采访时，专家认为，直播营销未来必然走上规范化发展之路。
中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟认为，直播营销的规范包括两个维度。首先，在直播电商内部生态维度，一方面存在着平台和主播及品牌和商家如何形成公平诚信的合作；另一方面，直播电商贯通了消费过程的绝大多数环节，应鼓励其在平台协调下建立起全面、快速和高效的消费权益保护机制，其中的平台、主播团队和品牌都应当建立和完善消费者权益保护团队与规则，主播团队应当是“第一责任人”。在消费者合法权益受损时必须切实履行先行赔付、无理由退货等责任，同时各方按照商业合作约定与规范，落实好其他各项权益保护责任。
其次，在直播电商的外部促进维度，监管部门、消费者组织要履行相关的监督工作，紧抓直播团队在选品和质量安全控制等方面的规范工作。
日前，《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》《网络主播行为规范》相继发布。自2016年国家广电总局制定首个网络直播监管政策以来，相关部门在网络直播领域已出台十几个专项管理文件，政策出台之密、参与部门之广、管理环节之细，凸显了网络直播监管的复杂性。
北京市律师协会消费者权益法律专业委员会主任芦云在接受《中国消费者报》记者采访时表示，相关的规范不应该仅仅针对直播电商或者主播群体，而应进行全链条的规范和监管。“规范的前提就是需要把责任落实到位，出现问题时消费者知道能去找谁。”芦云认为，在规范的过程中应促进平台治理能力的提升，强调平台的责任承担。
记者/桑雪骐
来源： 中国消费者报
2、电商直播带货模式的现状与发展
电商直播带货模式的现状与发展
发展历程
电商直播的发展经历了五个阶段：
第一阶段2016年萌芽期，国内接连涌现出了300多家网络直播平台，直播用户数也快速增长。当绝大多数玩家都专注于游戏直播、娱乐直播的时候，蘑菇街第一个吃螃蟹，把直播引入了电商带货。2016年3月，蘑菇街直播购物功能上线。由此，蘑菇街逐渐成为了一个“直播+内容+电商”平台。随着电商直播的概念落地2016年被认为是电商直播的元年。
第二阶段2016-2017年各大电商平台先后入局，在蘑菇街开通直播功能2个月后，淘宝、京东直播功能上线。进入电商直播飞速发展的两年。
第三阶段2018年短视频平台纷纷加入直播带货行列，MCN等专业化服务商出现，电商直播行业开始专业化。
第四阶段2019年行业规模爆发式增长，大量明星开始参与直播，政府电视台也加入了直播带货大军，李佳琦、薇娅等主播成为家喻户晓的明星，电商直播成为全民热议话题。
第五阶段2020年行业进入规范期，电商直播成为风口，行业规范化政策法规相继出台实施。
发展现状
电商直播行业市场规模。2019年电商直播整体成交额达到4512、9亿，同比增长200、4%，电商直播占整个电商行业的比重稳步上升，从2017年的0、06%上涨到2019年的1、18%。随着内容平台与电商交易的不断融合，预计2022年电商直播带货率可增长到20%预计2020年占比将达到2、4%。未来，电商直播在整个电商行业发展过程中将扮演更为重要的角色。
电商直播行业用户规模。随着行业的飞速发展，用户规模不断攀升。2019年，电商直播用户规模达2、65亿，占网民整体的29、3%，占网络直播用户规模的47、3%。电商直播用户人数已经超越游戏直播，成为直播用户规模细分类别中的第一。作为国内最大的电商直播平台，淘宝直播的日均观看人数已经突破1亿人。随着行业继续繁荣发展，电商直播行业的用户规模、日均观看人数将继续上升。
电商直播竞争格局。电商直播头部平台优势明显，淘宝、快手、抖音形成一超两强的格局。2019年，淘宝直播以2500亿元的交易额(GMV)强势领跑，占全行业的57、63%。快手、抖音紧随其后，交易额(GMV)分别为1500亿元、400亿元。中国消费者协会对电商直播平台的调查显示，淘宝直播以68、5%使用率和46、3%的经常使用率处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播;京东直播、拼多多直播也具有一定的市场占有率。
发展趋势
5G带动直播技术革新，推动电商产业升级。随着科技不断发展，5G时代的到来，电商直播将迎来更好的发展机会。5G结合云计算、物联网、人工智能、大数据等新技术，重点探索4K高清直播互动购物、AR/VR(虚拟现实)营销、营销大数据分析等先进技术应用。
电商直播精细化发展。随着市场的扩大和政策的推进,直播逐渐走向常态化,成为电商标配的内容营销工具。对于品牌来说,电商直播正在走出眼下清库存、低价走量的阶段,转变为根据用户的需求进行直播的定制以及走向精细化规模化地运营。对于平台来说,无论是电商平台、短视频内容平台还是社交平台,实现更好的电商变现才是最终的目的。未来内容和电商的结合才将是直播平台的一个发展方向。对于平台及平台上的商家来说未来只有对直播进行精细化运营，生产优质的内容方能突出重围。
行业监管加强，电商直播进入规范化。在电商直播的风口上，行业野蛮生长的同时也出现了许多乱象，主要包括主播带货中存在虚假宣传，客户收到的货品货不对板、销售假冒伪劣产品、直播刷单、售后服务难以保证等问题。随着电商直播相关行业规范的陆续出台，行业规范将对直播的商家、主播、平台经营者、主播服务机构和用户的行为进行规范和约束，让电商直播逐渐步入规范化经营的正规。
电商直播带货模式的现状与发展
发展历程
电商直播的发展经历了五个阶段：
第一阶段2016年萌芽期，国内接连涌现出了300多家网络直播平台，直播用户数也快速增长。当绝大多数玩家都专注于游戏直播、娱乐直播的时候，蘑菇街第一个吃螃蟹，把直播引入了电商带货。2016年3月，蘑菇街直播购物功能上线。由此，蘑菇街逐渐成为了一个“直播+内容+电商”平台。随着电商直播的概念落地2016年被认为是电商直播的元年。
第二阶段2016-2017年各大电商平台先后入局，在蘑菇街开通直播功能2个月后，淘宝、京东直播功能上线。进入电商直播飞速发展的两年。
第三阶段2018年短视频平台纷纷加入直播带货行列，MCN等专业化服务商出现，电商直播行业开始专业化。
第四阶段2019年行业规模爆发式增长，大量明星开始参与直播，政府电视台也加入了直播带货大军，李佳琦、薇娅等主播成为家喻户晓的明星，电商直播成为全民热议话题。
第五阶段2020年行业进入规范期，电商直播成为风口，行业规范化政策法规相继出台实施。
发展现状
电商直播行业市场规模。2019年电商直播整体成交额达到4512、9亿，同比增长200、4%，电商直播占整个电商行业的比重稳步上升，从2017年的0、06%上涨到2019年的1、18%。随着内容平台与电商交易的不断融合，预计2022年电商直播带货率可增长到20%预计2020年占比将达到2、4%。未来，电商直播在整个电商行业发展过程中将扮演更为重要的角色。
电商直播行业用户规模。随着行业的飞速发展，用户规模不断攀升。2019年，电商直播用户规模达2、65亿，占网民整体的29、3%，占网络直播用户规模的47、3%。电商直播用户人数已经超越游戏直播，成为直播用户规模细分类别中的第一。作为国内最大的电商直播平台，淘宝直播的日均观看人数已经突破1亿人。随着行业继续繁荣发展，电商直播行业的用户规模、日均观看人数将继续上升。
电商直播竞争格局。电商直播头部平台优势明显，淘宝、快手、抖音形成一超两强的格局。2019年，淘宝直播以2500亿元的交易额(GMV)强势领跑，占全行业的57、63%。快手、抖音紧随其后，交易额(GMV)分别为1500亿元、400亿元。中国消费者协会对电商直播平台的调查显示，淘宝直播以68、5%使用率和46、3%的经常使用率处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播;京东直播、拼多多直播也具有一定的市场占有率。
发展趋势
5G带动直播技术革新，推动电商产业升级。随着科技不断发展，5G时代的到来，电商直播将迎来更好的发展机会。5G结合云计算、物联网、人工智能、大数据等新技术，重点探索4K高清直播互动购物、AR/VR(虚拟现实)营销、营销大数据分析等先进技术应用。
电商直播精细化发展。随着市场的扩大和政策的推进,直播逐渐走向常态化,成为电商标配的内容营销工具。对于品牌来说,电商直播正在走出眼下清库存、低价走量的阶段,转变为根据用户的需求进行直播的定制以及走向精细化规模化地运营。对于平台来说,无论是电商平台、短视频内容平台还是社交平台,实现更好的电商变现才是最终的目的。未来内容和电商的结合才将是直播平台的一个发展方向。对于平台及平台上的商家来说未来只有对直播进行精细化运营，生产优质的内容方能突出重围。
行业监管加强，电商直播进入规范化。在电商直播的风口上，行业野蛮生长的同时也出现了许多乱象，主要包括主播带货中存在虚假宣传，客户收到的货品货不对板、销售假冒伪劣产品、直播刷单、售后服务难以保证等问题。随着电商直播相关行业规范的陆续出台，行业规范将对直播的商家、主播、平台经营者、主播服务机构和用户的行为进行规范和约束，让电商直播逐渐步入规范化经营的正规。
电商直播带货模式的现状与发展
一、电商直播带货模式的发展现状
在新的更高效率的转换和推广工具出来以前，直播带货将变成淘宝、京东商城、拼多多等电商大佬的标准配置工具。
二、电商直播带货平台有哪些
(1)电商类平台
淘宝天猫、京东商城、拼多多等头部电商平台，根据本身的电商业务流程，出示直播助手去健全电商生态，推动产品交易达成。
(2)小视频平台
以抖音和快手为主，直播带货主要是平台总流量变现的一个专用工具。
(3)社区+工具
以美图及小红书app平台为主，小红书app已有电商平台，也和第三方电商协作，小红书app则不仅有总流量变现又有推动直营电商买卖的概率，而美图现阶段表露出去的信息是和第三方电商协作。
(4)直播游戏平台
斗鱼有在综艺频道见到过直播带货，连接的主要是淘宝等电商平台，但买东西和游戏的锲合度不佳，直播间不太可能一边玩游戏一边卖货。
本文关键词：电商直播带货模式的现状与发展论文，电商直播带货发展前景如何呢?，电商直播带货模式的现状与发展演讲稿，电商直播带货模式的现状与发展规划，电商直播带货的优势。这就是关于《电商直播带货模式的现状与发展，电商直播带货发展前景如何呢（直播带货有了新路数）》的所有内容，希望对您能有所帮助！
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