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- 1、卷土重来，娃哈哈为何20年后再拾童装梦？
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1、卷土重来，娃哈哈为何20年后再拾童装梦？
继押注白酒、进军大健康、涉足日化之后，娃哈哈跨界的触角又延伸到了童装领域。
近日，娃哈哈童装旗舰店正式登陆天猫，首批上线的服饰涵盖卫衣、衬衫、外套、裤装等数十个品类，售价在99-349元不等。
其实从去年起，娃哈哈童装就开始了营销铺垫，陆续开通了微信公众号、入驻小红书，并在抖音开设了品牌旗舰店，甚至还登陆了罗永浩淘宝直播间。
作为饮料界巨头，娃哈哈为何突然加码童装赛道？
事实上，娃哈哈的童装梦始于20年前。
2002年，高速发展中的娃哈哈集团决定实施多元化战略，创始人宗庆后表示，“现在我们在饮料业的地位已经比较稳了，今年要在童装业一炮打响。”当年5月，娃哈哈便与在服装制造业享有盛誉的香港达利集团合作，宣告正式进军童装业务。
起初，娃哈哈对于童装业务雄心勃勃，提出要在年内组建2000家加盟专卖店，年度销售额超10亿元的目标，并希望将娃哈哈打造成“全国第一童装品牌”。
不过，备受瞩目的童装业务发展得却并不如意。由于在制造环节实施OEM代工模式，使得童装产品线缺乏差异化卖点。此外，零售加盟服务不到位等问题也逐渐凸显。
尽管后来，娃哈哈又与浙江理工大学合作建立了研发中心，但其童装业务始终不及预期。宗庆后曾说：“做童装我们也是摸着石头过河，最终让市场说话，让消费者说话。”
很遗憾，消费者并没有站在娃哈哈这边。
统计显示，娃哈哈童装在最巅峰时只有800家门店，与2000家的目标相差甚远。到2012年，童装的市场销售额也仅有2亿元，此后更是长期萎缩。2021年，娃哈哈童装业务正式折戟。
如今，面对一片红海的童装市场，娃哈哈想要分得一杯羹更犹如拔丁抽楔。
从大环境来看，目前市面上仅大家熟悉的童装品牌就有巴拉巴拉、安踏儿童、森马、361度、特步、太平鸟、耐克、阿迪达斯、优衣库、ZARA等，国内其余童装相关企业更是多达46万家。如果娃哈哈不能蹚出一条极具核心竞争力的路，那么将很难应对如此白热化的竞争格局。
时隔20年，再次拾起童装旧梦的娃哈哈能否成功我们暂且不得而知，不过其摆在明面上的焦虑却一清二楚。
创立至今，娃哈哈已经迈入36岁的“而立之年”，但是却被业内视为正处于一个“青黄不接”的尴尬阶段。
在消费者的印象里，娃哈哈给大家最深的记忆点仍旧是AD钙奶和纯净水，但那其实已经是26年前推出的产品了。与很多传统企业一样，近年来娃哈哈“大单品依赖症”的弊端逐渐显露，迟迟没有新品能够支撑起业绩的增长曲线。
为了寻找新引擎，最近几年，娃哈哈在推新和跨界的路上，一直动作不断。
2012年，娃哈哈宣布推出“爱迪生奶粉”，并提出两年内创造100亿~200亿元销售额的目标，可惜最终并未实现；同年，娃哈哈又高调进军零售业，最终因持续亏损陷入解约风波；2013年，娃哈哈还豪掷150亿元进军白酒业，却始终未能在市场占据一席之地；此后的无人超市、奶茶店也均没激起多大水花。
为了完成品牌升级，去年娃哈哈再次提出要打一场“水的翻身仗”，在大健康领域推出40多款新品。此外，还开始涉足日化板块，上线了儿童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠三款产品。
可遗憾的是，尽管一直在尝试创新，但市场回报却始终不高，模糊的定位、与市场需求脱节以及老化的销售模式，让娃哈哈的的新品难逃快速下线的命运，而曾经的王牌产品，也随着主流消费群体年龄的增长渐受冷落。
面对瞬息万变的市场，我们不能说娃哈哈做的每一个决定都是成功的。但是，从其多措并举的行动，确实能感知到企业对于品牌升级转型的坚定信心。
宗庆后曾经说过，“企业家没有真正的成功，他应该永远在路上。你如果是稍微停顿下来，你肯定就落伍了。”
未来，“永远在路上”的娃哈哈又将走向何方，让我们拭目以待吧！
编辑：鞠君
图片来源于网络，侵删。
2、童装品牌国产
童装品牌国产
品牌童装有哪些牌子
巴拉巴拉
巴拉巴拉产品线丰富多样，涵盖婴幼童、中大童、童鞋、内衣、佩饰配件等数十个品类，适合0~14岁儿童穿着，为大众消费家庭提供更多款式、更多选择。
棵棵树
Coctree童装品牌创立于2002年，是一个以虚拟模式经营少年休闲服饰为主导产业的特许经营品牌，棵棵树少年装品牌将产品定位于都市主流家庭。
兔子杰罗
兔子杰罗品牌童装是湖州越泽服饰旗下童装品牌，致力于为时尚儿童提供精致的休闲都市混搭主义儿童服饰，让孩子们在不同的场合都能自由享受美好童年。
今童王
今童王致力于创造有品质的儿童服装和推动生态环保的生活理念，为3—16岁的儿童少年提供一种休闲、时尚、安全的生活方式，让全世界儿童度过一个健康、快乐、自信的童年。
小猪班纳
小猪班纳童装是一个知名大品牌的，而且质量比较信得过，不过价格会有点高，里面的款式也很好看。
叮当猫
叮当猫其源自地中海意大利的简约贵族风格，是专为都市2-16岁的时尚儿童而打造。产品颜色方面，以贴近大自然为主，采用纯净、清雅的自然色系，结合材料的安全性、舒适性、多样性，创造出一个柔和、充满活力、童趣的`世界。
童装品牌国产
品牌童装有哪些牌子
巴拉巴拉
巴拉巴拉产品线丰富多样，涵盖婴幼童、中大童、童鞋、内衣、佩饰配件等数十个品类，适合0~14岁儿童穿着，为大众消费家庭提供更多款式、更多选择。
棵棵树
Coctree童装品牌创立于2002年，是一个以虚拟模式经营少年休闲服饰为主导产业的特许经营品牌，棵棵树少年装品牌将产品定位于都市主流家庭。
兔子杰罗
兔子杰罗品牌童装是湖州越泽服饰旗下童装品牌，致力于为时尚儿童提供精致的休闲都市混搭主义儿童服饰，让孩子们在不同的场合都能自由享受美好童年。
今童王
今童王致力于创造有品质的儿童服装和推动生态环保的生活理念，为3—16岁的儿童少年提供一种休闲、时尚、安全的生活方式，让全世界儿童度过一个健康、快乐、自信的童年。
小猪班纳
小猪班纳童装是一个知名大品牌的，而且质量比较信得过，不过价格会有点高，里面的款式也很好看。
叮当猫
叮当猫其源自地中海意大利的简约贵族风格，是专为都市2-16岁的时尚儿童而打造。产品颜色方面，以贴近大自然为主，采用纯净、清雅的自然色系，结合材料的安全性、舒适性、多样性，创造出一个柔和、充满活力、童趣的`世界。
童装品牌国产
一、安奈儿（Annil）
深圳市安奈儿股份有限公司是一家自主研发设计，主营童装业务的自有品牌服装企业，旗下拥有“Annil安奈儿”童装品牌。公司以“不一样的舒适”为产品主题，追求优质的面料与舒适的体验，为广大儿童消费者提供舒适、安全、精致的童装产品。公司产品涵盖大童装与小童装两个类别，包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服等多品类童装产品。
二、巴布豆（BOBDOG）
2012年琪尔特公司成其中国区域合作伙伴.巴布豆，知名的卡通品牌，历来以高品位的设计享誉中国童装童鞋市场，产品涵盖从休闲、运动、复古、时尚、皮制品、户外等多个系列，无不透射产品的经典，缔造儿童产业的传奇。
三、ABCKIDS
公司坚持“为孩子提供健康、舒适、高性价比的儿童用品”的企业使命，秉承“用心经营爱”的企业理念。ABC KIDS 以卓越的品牌信誉，良好的诚信口碑在市场上享有较高的知名度与美誉度！
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