fila是什么牌子，fila是什么牌子档次（在多变的环境中坚持高端运动时尚路线）

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• 1、FILA斐乐：在多变的环境中坚持高端运动时尚路线
• 2、fila是什么牌子

1、FILA斐乐：在多变的环境中坚持高端运动时尚路线

盘点今年上半年的热门运动事件，有哪些是让你印象深刻的？年初2-3月冬奥会期间，王濛解说金句频出，谷爱凌三度夺牌，多次登顶热搜。4月起，多地实行居家办公，刘畊宏夫妇凭借"本草纲目毽子操"火速出圈，热度持续攀升。此后，帕梅拉入驻抖音，系统、高强度的健身直播课点燃了人们居家健身的热情。

在频繁的运动事件的推动下，再加上小红书、抖音等短视频平台上对运动话题的衍生、讨论与直播带货，运动健身已经成了年轻人追逐的时尚潮流生活方式。

这一生活方式背后还有着政策的支持。此前，国务院发布过《全民健身计划(2021-2025)》，计划到2025年，将经常参加体育锻炼的人数从总人口的37.2%提高到38.5%，而国家体育总局还计划，到2035年，将这一比例提升至45%，届时，体育锻炼人数将增加到6.3亿。

这对运动健康行业来说是一大政策利好，而运动服饰作为运动健身的刚需，将在这一趋势中获得长足的发展动力。FILA也在这一运动产业浪潮中乘势而为，走出了一条颇具亮点的品牌逆袭之路。在FILA大中华区副总裁施睿先生的讲述下，可以看到更清晰的企业发展脉络。

峰回路转，加入安踏麾下

提到FILA，很多人都对它的品牌发展故事充满好奇心，尤其是，FILA与安踏集团的故事常常被人津津乐道。

FILA 5G门店升级新形象

其实，FILA品牌诞生于1911年，最早是由意大利兄弟创立的家族纺织企业，以生产内衣为主要业务，70年代开始转向运动服饰的生产，主要专注于网球服装品类，并第一次把彩色条纹和管状针织品引入服装设计。随后，FILA开发了高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等产品系列。到90年代，随着鞋类产品的销量一路升高，FILA成为全球四大运动鞋品牌之一。

直到在2000年前后，受经济环境和战略失误的影响，FILA的经营开始遇到困难。2003年，美国公司对冲基金CCM旗下公司SBI收购FILA。2007年，FILA韩国收购了品牌全球的所有权。集团此后重新调整了市场策略，出售区域子公司，签订品牌的长期授权、由当地公司管理。同年8月，百丽国际以4800万美元购入FILA大中华区所有权。但后续的发展并不顺利，到2008年，FILA中国的亏损达到3218万元，门店仅剩50家。

2009年，安踏集团以3.32亿元收购FILA在中国大陆、中国香港和中国澳门(仅限商业谈判结果，不包括中国台湾，以下简称FILA中国)的业务，其中安踏集团持股FILA中国85%股权。2017年，安踏集团又进一步收购了FILA在新加坡地区的业务。

安踏集团多品牌矩阵

回归时尚，明确品牌发展战略

面对处于亏损状态的FILA，安踏集团提出了"回归时尚"的战略。把FILA从专业运动重新定位为高端运动时尚。同时增加FILA KIDS、FILA FUSION、FILA ATHLETICS三个分别针对童装、年轻人和专业运动人群的子品牌系列。在清晰产品线结构的支撑下，FILA的增长不仅依靠单品牌的势能强弱，而是在商品计划的支撑下实现有逻辑的扎实增长。

这一时期的FILA进行了大规模扩张，开启了本土明星营销策略，同时，搭建了成熟、高效的产业链，以产业链为后盾，FILA以直营的方式一边进军二、三线城市，一边包围一线城市，品牌扩张取得了长足的进展。

FILA在"回归时尚"战略的指导下，在服装设计以及营销策略上都进行了相应的探索。

在设计创意上，FILA在上海和厦门进行中国本土化设计。尤其是针对年轻人的潮流线--FILA FUSION，主要由中国本土团队设计。我们FILA大中华区姚伟雄最近在跟媒体交流时，也表示FILA中国的设计团队会定期前往位于意大利比耶拉的FILA博物馆，在保持品牌特色的同时紧跟潮流，与国际设计师合作，满足中国消费者对时尚和个人风格不断增长的需求。为了保障品牌及产品设计的超流行，目前，我们在全球布局了六大设计中心，包括中国、美国、荷兰、意大利、日本、韩国，让全球设计资源充分在品牌内部共享。

而在面料创新领域，FILA也持续追踪行业材料的流行趋势，强化与多家国际领先的机构和科研大学联合研发，不断升级面料，尤其是研发升级功能性面料，比如我们研发出了DERMIZAX(防水透湿科技) THERMAL(保暖科技) GUARD(斐护科技)等。

联名也是FILA不得不提的品牌策略，在这个创意策略的指导下，目前FILA已经开启并落地了丰富的联名项目，其中有品牌全球层面牵头的合作，也有不少中国本土促成的项目。比如在FILA过去的联名对象中，既有全球一线奢侈品牌，也有深受好莱坞影星追捧的美国新兴时尚奢侈品牌3.1 Phillip Lim，还有广受年轻人喜欢的亚洲高端户外潮流品牌White Mountaineering。今年以来，我们先后跟奢侈品牌Lanvin、设计师品牌Y/Project、MSGM，以及设计师Marcelo Burlon合作推出联名作品。与时尚品牌的联名合作强化了FILA的高端运动时尚定位，也为品牌在中国本土的发展提供了自由延展的空间，通过促成一些本土联名合作，中国团队对FILA品牌形象的把控度日益提高。毕竟与谁联名，决定了你是谁。

FILA X Van Gogh Museum系列

灵活应对疫情挑战

疫情以来，很多企业感受到了前所未有的压力，2022年上半年疫情反复也对我们的线下门店营运、物流以及供应链都造成了不同程度的干扰。为应对这一黑天鹅事件，我们迅速制定了应对方案，采取灵活的动态管理方针。实际上，从2022年首次疫情爆发，我们就做好了长期作战的准备。通过严控费用、加快货物分配流程、提升库存效率、建立DTC的管理能力这几个方面更有效地应对突发事件，也保持健康的资金流动性，为启动应急计划做好部署，并针对疫情的各种状况采取预防措施。

此外，我们发现，疫情居家期间，消费者的线下消费意愿受限，越来越多的人聚集在线上渠道。线上巨大的流量池成为各大品牌的目标高地。直播带货成为各大品牌争相尝试的玩法。FILA在众多品牌直播中开启了自播模式，我们在抖音平台构建了自己的直播矩阵，同时借助当下的热点以及明星达人植入等玩法，再在自己的直播矩阵号中直播带货转化，形成了一套非常好的组合拳，这在一定程度上帮助我们缓解了来自疫情封控的压力。

寻找新支点，挖掘女性体育商业价值

2、fila是什么牌子

fila是什么牌子？

FILA （斐乐）是运动品牌。于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有近百年历史。在上个世纪七十年代，FILA配合多元化策略，拓展运动服装业务。在2009年就被国产品牌安踏收购了，成为安踏旗下的品牌之一。

上世纪七十年代，为配合多元化发展，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。FILA产品现行销于意大利、英国、德国、法国、美国、中国、日本、韩国、巴西、俄罗斯等三十多个国家。

扩展资料：

中国市场

FILA品牌最早由香港联亚在2005年9月引入中国市场，2006年，第一家FILA旗舰店在上海开业。2007年下半年，FILA将FILA品牌中国区（包含香港、澳门地区）所有权益作价4800万美元转让给百丽国际。

FILA作为时尚运动品牌，对中国消费者来说并不陌生。FILA时尚活力的形象，新颖的设计和高品质的产品给消费者留下了深刻的印象。作为不断打破常规的运动品牌，FILA持续以其不断创新，充满设计感的产品满足不同消费者的需求，以往新锐的原创产品成为今日的金典。

FILA在中国也将延续FlLA锐意进取的风格，塑造以作风新锐著称的时尚运动品牌形象，同时FIlA在中国提供网球、健身、意式经典和运动灵感等运动服饰，迎合不同顾客的需求。

参考资料来源：百度百科--斐乐

fila是什么牌子

fila是斐乐。

FILA，中文名斐乐，创建于1911年意大利Biella小镇，现在已经是百年运动时尚品牌的FILA是由FILA兄弟创立的一家纺织和针织的服装品牌。上世纪七十年代，为配合多元化发展，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。

FILA产品现行销于意大利、英国、德国、法国、美国、中国、日本、韩国、巴西、俄罗斯等三十多个国家。2021年3月25日晚间，FILA发布声明称，FILA中国一直在持续采购和使用中国棉产区，包括新疆出产的棉花。同时，FILA中国已经启动相关程序，退出BCI组织。

品牌于1911年由FILA(斐乐)兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有近百年历史。在上个世纪七十年代，FILA(斐乐)配合多元化策略，拓展运动服装业务。并在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。

FILA(斐乐)在1972年聘用了一位日本的设计师来为FILA(斐乐)设计商标。于是以字母F为主要元素的商标问世了，并且大受FILA(斐乐)老板的赞赏。

fila是哪个国家的品牌

fila是意大利百年运动时尚品牌，在国内，FILA(中文名斐乐)作为一个高端运动品牌，深受一二线城市群体的追捧。在上个世纪七十年代，FILA(斐乐)配合多元化策略，拓展运动服装业务。该品牌于1911年由FILA(斐乐)兄弟在意大利BIELLA创立，至今有近百年历史。

在之后的岁月里先后开发了高尔夫、网球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。2005年，斐乐韩国公司主席Yoon-Soo

(Gene)Yoon先生成功地从运动品牌国际有限公司完成了对斐乐韩国公司的管理层收购。至此，斐乐韩国有限公司(FILAKorea

Ltd.)经营斐乐鞋类及服装全球业务。

1911年，FILA两兄弟在意大利Biella(比耶拉)小镇创立了一家主要做纺织和针织的服装企业，当时这个品牌还鲜为人知。

这个小镇地处的意大利西北部，算得上是一个的“时尚之都”。杰尼亚(ErmenegildoZegna)、诺悠翩雅(Loro

Piana)、切瑞蒂(Cerruti)等服饰品牌也都孕育于此。

1972年，FILA首次踏足运动服饰领域。第二年，FILA就邀请日本设计师伊信(Inobu)为FILA品牌设计Logo，红、蓝两色代表了地中海阳光和海洋。该标志一直沿用至今。

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