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关于【lancel兰姿】，Lancel是什么牌子，今天小编给您分享一下，如果对您有所帮助别忘了关注本站哦。
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- 1、LANCEL重整旗鼓借力电商再战中国市场
- 2、Lancel是什么牌子
- 3、LANCEL是什么品牌的包包啊
- 4、lancel是什么牌子
1、LANCEL重整旗鼓借力电商再战中国市场
法国百年皮具品牌 LANCEL(兰姿)，正计划在中国市场重新发力、大干一场。
自2018年6月，瑞士奢侈品公司 Richemont (历峰集团)出售该品牌后，品牌在华直营零售门店整合下线，仅保留奥特莱斯和机场渠道。后在新东家、意大利轻奢皮具生产商 Piquadro (皮咖杜)集团的支持下，LANCEL在数月内(从去年6月出售~10月完成交割)进行了产品、市场和团队的重整。
无疑，中国，是品牌重整复兴计划中最重要的一部分。然而今天的中国市场早已今非昔比，对比上世纪90年代品牌第一次进入中国时，今天无论是零售环境、消费者习惯、还是竞争态势，都对品牌总部和本土团队提出了更复杂更大的挑战。
有媒体近期专访了 LANCEL中国区负责人江蓉女士。
曾在意大利奢侈品牌 Tod’s、AMAN 安缦酒店等品牌工作多年的她如是感慨：“我们的团队更像是一个初创公司。我认为以全新的形象向中国市场引入一个老品牌，这是很有趣的挑战。”
LANCEL 此前长期处于业绩低迷，Piquadro收购该品牌时并未支付现金(作为条件：历峰集团将获得 LANCEL未来十年的部分利润，预计在3500万欧元以内)。但在最新发布的财报中，Piquadro集团总裁兼首席执行官 Marco Palmieri预计，品牌在本财年将实现扭亏为盈、EBITDA(息税折旧摊销前利润)转负为正。截止到6月30日的 Piquadro 集团2019/2020财年第一季度中，LANCEL 销售额为1210万欧元，实现双位数增长。
电商先行，找对中国合作伙伴
LANCEL中国团队立足中国市场，将电商平台作为了前沿阵地。
据巴黎时装周最新官方数据显示，作为世界零售创新实验室，在中国29%时尚产品的销售是通过电商、O2O、等新零售模式完成。
而奢侈品类中的箱包因无需试穿大小、颜色，产品直观易挑选的特点，与电商渠道销售的条件充分契合。根据京东提供的数据显示，箱包在其各奢侈品品类销量中占比最高，超过五成。
从5月开设京东自营旗舰店到目前仅4个月时间，LANCEL 取得了瞩目的增长：
9月中旬，全新系列 CLIC与京东合作发售独家限量配色，助推品牌当月平台成交总额环比增长342%。除了限量配色以外，蓝绿拼色和黑色也很受欢迎，其中蓝绿拼色已断货。
对此，江蓉介绍，目前电商渠道贡献品牌中国市场销售额的30%，“京东从体量上不是最大，但增长最快且最稳定”。除 LANCEL以外，Prada, MiuMiu, Mulberry，Marni等奢侈品牌的箱包也在近期先后入驻京东平台销售。
江蓉认为，京东销售奢侈品箱包的突出优势是其平台用户的较高品质。
重新规划中国市场，LANCEL为此所做的客户调研数据显示，品牌的用户画像以26~40岁年龄段的一二线高知、白领、有留学背景的女性消费者居多。这也与京东提供的用户数据高度重合。
“她们对这个法国老牌抱有一种情怀，同时又很明确自己想要的风格。”江蓉说道。从京东提供的用户数据来看，平台用户对 LANCEL的产品给予了极高的评价，截止目前其自营旗舰店仅收到一条非好评反馈。
产品调整：年轻化与定价下探
“很多女性客户留言，LANCEL是她们得到的第一个奢侈品包，有的是妈妈送的，有的是上班后买给自己的礼物，但后来这个品牌似乎销声匿迹了。”江蓉这样告诉我们。
而令她感到惊喜的是，除了这部分沉淀用户以外，越来越多的90、95后年轻消费者开始出现在品牌的用户画像中。这证明 LANCEL重组后的一系列年轻化战略已初见成效。
今年，LANCEL迎来了出生于1984年的新任创意总监 Barbara Fusillo。曾效力于 Miu Miu以及 Marc Jacobs工作的她为法国老牌的 DNA注入了诸多新鲜元素，比如全新系列 CLIC、Cara复古相机包，同时对 Charlie 和Le Huit 等经典系列重塑演绎。
不少网友在微博上留言，LANCEL年轻化复出带来的产品，都是她们当年的最爱，“停产后又重新上线了，开心!”。
传承复刻经典款，同时大胆加入革新元素以外，LANCEL包袋的尺寸选择也更丰富了，多个包款推出了时下流行的迷你号。LANCEL的产品向着更年轻、时髦转型。根据品牌的用户调研报告显示，中国等亚洲客户更偏爱尺寸小巧，便于携带，且配色大胆的产品;而在法国本土市场，经典配色的大尺寸包袋更受欢迎。
区别于一些轻奢包袋品牌标准流水线的作业模式(每个工人负责固定工序);LANCEL依托于母公司 Piquadro 在佛罗伦萨的强大供应链优势，始终坚持着100%意大利制造和传统的手工工艺，由三名工匠制作一个包。据品牌官方资料显示，一只 LANCEL女士手袋需要20至100片皮革制成，在制版工坊需3个月成形，整个手袋制作共需9到12个月。
数字营销：让更人多知道“始于1876年的巴黎之梦”
谈及奢侈品牌在中国市场的营销仍然面临的挑战。江蓉感慨：“新零售环境下，市场已经从过去客人找你转变为你找客人。触达消费者的数字媒体渠道太多了，每个点都可能成为销售渠道。客人在哪，你就要在哪。”
在采访中江蓉向我们展示了一本厚重的 LANCEL品牌纪念册，扉页上写着“始于1876年的巴黎之梦”：
LANCEL公司由Angèle LANCEL和Alphonse LANCEL始创于1876年。这对夫妇是“美好年代”时期(19世纪末至一战爆发)巴黎的代表人物。一百四十多年来，公司凭借各类经典作品、精湛技艺、感性色彩以及对制造惊喜的偏爱，呈现了法兰西的想象力和卓越品质。
1893年推出烟斗烟垢积存装置，十九世纪末推出首款手袋，1937年的自动打火机，品牌标志性的红色起源，1956年推出首个以尼龙帆布制成的软面旅行包 Kangourou，2006年复刻经典推出 Premier Flirt 水桶包…
(Lancel二十世纪一零年代古董包)
善于发现和满足都市女性的时尚偏好，并从独创性的角度出发，经典款式的手提包经过改良便摇身一变成为设计巧妙、 创意无限的手袋。这些精美巧妙的设计和一丝不苟的工艺风格，令LANCEL在上个世纪的美丽年代，成为了巴黎当之无愧的时尚王者。
Lancel红，是女主人公的颜色，时时刻刻准备扮演不同的角色。Lancel红的传奇始于一款经典之作、传承精品。毫无疑问，那就是水桶包Elsa。1987年，凝聚着灵动气息的它带着压蜥蜴皮纹的面料与粗针脚的明针设计横空出世。于是，那些走着、生活着、奔跑着的女子把它轻轻挎起，将年华背在肩头……
Lancel是第一家以皮革制品诠释法兰西想象力的公司。一直以来，它都致力于在出人意料之处下功夫，坚守其风格和品质承诺，坚持以创意品牌的定位示人，向瞬息万变的时尚发起挑战。因此，Lancel的想象力是一种个性化的标志，一种展现独创性、坚持风格的方式，一种灵感的力量。
这些充满艺术气息的品牌故事安静地躺在书里，是否被人们遗忘了?如何才能让更多人知晓被奉为经典的水桶包究竟有何不凡?
在产品年轻化的同时，营销渠道多样化也是 LANCEL必须做出的改变。
2019年9月，品牌宣布携手全新中国区品牌大使佟丽娅，合作推广四款限定产品，包括新系列 CLIC,延续明星系列的 ROMANE和 NINON。同时在离中国消费者社交生活最近的微信、微博、小红书等多样化渠道布局内容触点，最后以京东和微信小程序店落地线上销售。
线下布局：中国一线城市门店
诚然，这样的数字营销策略为 LANCEL再战中国市场电商先行战略提供了保障。但江蓉坦言，布局线下实体门店依旧在奢侈品体验消费中扮演着不可或缺的角色。
正如美国奢侈珠宝品牌 Tiffany 全球执行副总裁 Philippe Galtié 先生此前在接受媒体专访时所言：“你可以把门店当作品牌的一场永久性展览”。奢侈品牌在中国重金打造旗舰店、辅以办展、办秀，是打破品牌神秘感，更鲜活、更完整呈现品牌形象的必须。
回顾品牌历史，我们发现 LANCEL 早在1883年已经在马赛、波尔多、里昂、勒阿弗尔和里尔开设了五家店。江蓉介绍：“LANCEL是现代概念店(concept-store)的鼻祖，就是我们现在说的精品店 boutique，是当时礼品艺术的代名词。”
江蓉说道：“对于消费者而言，从传统意义上真正感觉到一个品牌进入中国市场，还是要从接触线下门店开始。”她透露，LANCEL目前正在筹备明年在北京和上海开设两家线下门店。”中国幅员广阔，我们也会和京东合作的更加紧密，去触达更多下沉新兴市场的潜在消费者。”
我们看到，LANCEL在社交媒体的流量尚待引爆，筹备中的线下门店加持购物体验，全新的年轻化品牌形象和产品在线上线下全渠道打通。相信，这个百年品牌将很快在中国市场找到自己的位置。
2、Lancel是什么牌子
Lancel(兰姿)是有着百年历史的法国箱包品牌，于1876年由阿尔方斯.兰姿和妻子安吉尔.兰姿在巴黎创立，以贵族化的设计理念，为彰显地位、亮明身份的人士源源不断地创造出款款新包。Lancel(兰姿)是有着百年历史的法国箱包品牌，于1876年由阿尔方斯.兰姿和妻子安吉尔.兰姿在巴黎创立，以贵族化的设计理念，为彰显地位、亮明身份的人士源源不断地创造出款款新包。
兰姿(Lancel)既保持了传统的风格，又使品牌更富有时代感。兰姿(Lancel)高雅时尚型主要以蟒纹、鸵鸟、鳄鱼等纹样为主。1876年，AlphonseLancel和他的妻子Angèle决定在巴黎开设一家工厂，专门生产烟斗以及跟香烟有关的配物。到了1883年，Lancel的生意越来越好，在巴黎开设了很多分店，并且建立了"优雅的巴黎人"形象。1976年，Zorbibe兄弟掌管Lancel品牌，他们通过努力，让品牌成为一个国际上知名的商标。Lancel不断雇佣年轻的设计师，以一种年轻的姿态，为品牌注入活力。1997年，Lancel加入奢侈品Richemont集团，更是建立了自己在奢侈品中的声望。
在中国、日本、俄罗斯、美国等国家，都能看到Lancel的身影。lancel怎么样lancel兰姿可以说是跟coach差不多的牌子吧，包包大多都是真皮。法国LANCEL既保持了传统的风格，又使品牌更富有时代感。
高雅时尚型主要以蟒纹、鸵鸟、鳄鱼等纹样为主线，并配以流线型搭扣;对年轻、充满活力的消费者而言，LANCEL青春活跃型尼龙手袋是她们的最佳装备;简约优雅型的肩袋尤其适合搭配办公套装，且有一系列全新色调供您选择;专业女性型是为经常外出公干的职业女性设计的一系列轻巧的旅行皮具，独具时代感又不失耐用性与实用性。LANCEL(兰姿)，有着百年历史的箱包品牌，以它贵族化的设计理念，为彰显地位、亮明身份的人士源源不断地创造出款款新包，拥有它无需表白，您的与众不同一望而知。lancel经典款包包
1.兰姿(Lancel)经典水桶包PremierFlirt：以兰姿(Lancel)标识性的流苏装饰配上经典的金属配件，典雅小外袋让日常使用更为便利，独家兰姿(Lancel)Logo印花内衬。
2.“兰姿阿佳妮”手袋：2009春夏兰姿(Lancel)以法国著名女演员伊莎贝拉·阿佳妮(IsabelleAdjani)名字命名推出的“阿佳妮小姐MissAdjani”最新款系列手袋，由阿佳妮亲身设计，奢华大气，每一只“LancelMissAdjani”上都有一枚具有浓郁兰姿(Lancel)艺术装饰风格的流畅半圆弧线轮廓的金色金属扣。“兰姿阿佳妮”手袋(LancelMissAdjani)采用鳄鱼皮制成，售价高达1000欧元，却一直都是畅销品。
3.兰姿BB手袋“LeBardotBag”：2010年9月兰姿(Lancel)以法国上世纪的“性感传奇”碧姬·芭铎(BrigitteBardot)名字命名推出的B.B包。一款彰显碧姬·芭铎(BrigitteBardot)这位性感尤物的“品味，人生和外表”的手袋。
采用全有机粗花呢的芭铎包价格为680欧元，采用alcantara质地的则是880欧元。整款手袋完全没有使用皮革，也没有化学染色或鞣革工序，这是因为碧姬·芭铎本身就是一位积极的动物保护分子。“LancelBB”手袋共有蓝色、粉红、杏黄、灰色、米色和咖啡色6种。轻奢侈品牌包包推荐
1.Goyard·St.Louis详细介绍：Goyard·St.Louis这款包包相较于其他几款，价格是比较低的，设计的风格也是最符合春夏季节的，给人一种很清新的感觉，而它结实，非常的耐用，容量也充足，非常推荐给大家。
2.Celine四重奏详细介绍：Celine四重奏这款包包的设计比较独特，属于比较混搭的风格，平时出门逛街或者是重要场合的约会，它都是不错的选择，给人很大气很高级的感觉。
3.SaintLaurent·SancDeJour详细介绍：SaintLaurent的包包设计大多都是比较简约的，这款SancDeJour也是如此，非常的都市化，还有一种很酷的感觉，而且还有大号和小号的设计，能够给你更多的选择，非常人性化。
4.Celinelugguage笑脸包详细介绍：Celine的包包款式非常多，lugguage笑脸包是其中比较经典的，非常适合职场白领，给人一种干练的风格，特别有气质。
5.LouisVuitton·Neverfull详细介绍：说到LouisVuitton的包包，那么Neverfull一定是最为经典的款式，也是入门级别的包包。
外形也是特别经典的，而且容量特别大，无论平时逛街、上班或者上学，它都能满足你的需求，最重要的就是时尚好搭配。lancel是一个世纪箱包品牌，创立于时尚之都法国巴黎，目前lancel在国内有一些线下专柜，线上也有官方旗舰店，入手还是比较容易的。
3、LANCEL是什么品牌的包包啊
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是法国的一个箱包品牌，可以译为“兰姿”。 LANCEL创立至今已有100多年的历史，在全世界拥有100多家的专卖店。
4、lancel是什么牌子
Lancel (兰姿) 诞生于1876年之初，前期主要是做烟具，后由兰姿的创始人Alphonse Lancel（阿尔方斯·兰姿）之妻Angele（安吉拉）接管LANCEL，逐渐将重心转移到女性用品上。Lancel (兰姿) 是有着百年历史的法国箱包品牌，以它贵族化的设计理念，为彰显地位、亮明身份的人士源源不断地创造出款款新包。
兰姿 (Lancel) 高雅时尚型主要以蟒纹、鸵鸟、鳄鱼等纹样为主。本文关键词：lancel是什么牌子丝巾多少钱，lancel是什么牌子碟子，lancel是什么牌子瓷器，lancel是什么牌子的包包，lancel是什么牌子法国。这就是关于《lancel兰姿，Lancel是什么牌子（LANCEL重整旗鼓借力电商再战中国市场）》的所有内容，希望对您能有所帮助！
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