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- 1、“她经济”崛起拉动旅游、餐饮、美妆产业，女性消费主打“悦己”体验感
- 2、悦己成女性消费趋势
1、“她经济”崛起拉动旅游、餐饮、美妆产业，女性消费主打“悦己”体验感
在西双版纳，身着各民族服饰的女性游客“百花齐放”；在广州，一碗糖水就能成为“她”此行最美好的回忆；在泰山，闺蜜组团夜爬7个小时观日出……越来越多的“她经济”崛起，第一财经记者3月8日多方采访了解到，女性消费在旅游、餐饮、美妆、服饰、文娱等领域的消费市场主导地位越发凸显。而其中“悦己”体验感是如今女性消费的趋势。
女性偏好定制游，为体验感付费
驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示：“根据近年来的数据，女性成为出游主力，以及旅游目的地、旅行线路、酒店和交通工具等方面主要决策者的趋势明显。平台女性游客占比近69%，女性游客为旅游支付的人均花费高于男性27%。在旅行决策上特别是全家出游时，女性往往占有主导权，超过70%的订单是由女性用户主导目的地、产品路线等方面选择。”
同程旅行盘点2023年女性旅游消费数据。数据显示，中国女性主导着家庭旅游消费，在家庭旅游预订中，由女性决策下单的订单占比超过7成。女性在旅行中也比男性更“卷”，疫情后流行起来的“学习型”旅游中，女性消费者占比达到80%。途牛旅游网2022年出游用户中，女性用户占比为51%，略高于男性；从预订数据来看，预订者为女性的订单占比接近六成。从数据可以看出，女性用户在出游意愿和决策权方面都较高于男性。
综合驴妈妈平台预订以及搜索情况，上海、北京、广州、杭州、无锡、珠海、成都、南京、苏州、武汉等城市的女性出游频次较高，其中17%为独自旅行。从热门目的地来看，周边游中一线、二线城市，如北上广深，江南风情的杭州、湖州、苏州，自带流量的成都、长沙、重庆更具优势。
而在产品偏好方面，女性消费者普遍更青睐个性化较高的定制游、更注重旅途中的体验感且愿意为旅游品质付费，尤为关注品质住宿和酒店配套服务，即注重“悦己”感。酒店环境、周边玩乐、餐饮、楼层、床品、洗漱用品、房间露台、视野等诸多细节，都是女性游客的重要关注点。
女性出游还引领着旅游市场的“网红经济”。相较男性游客，女性游客更乐于在新晋网红打卡地中选择下一个出行目的地，也更愿意去尝试一些特色酒店、主题民宿和小众景区。
奇创旅游集团文旅研究院专家表示：“无论是闺蜜组队、一人打卡还是亲子带娃，女性在目的地选择上常常引领潮流，‘为一碗粉’、‘为一间房’、‘为一部剧’赴一座城成为常态。在行程规划上，由于女性更为‘面面俱到’，所以出游攻略往往更具参考价值，一篇穿着汉服春游关麓帐篷客酒店的分享，就能吸引大批女性探店体验。”
随着女性游客出游行为的不断成熟，对旅游目的地、产品的要求也不断提高，这也促使各大目的地景区及旅行社不断升级产品和内容。今年妇女节期间，全国各大旅游景区景点、旅行社争打“女性牌”，纷纷以妇女节为主题推出相关旅游产品，并针对女性游客推出优惠措施，掀起春节后的又一个小高峰。
值得注意的是，携程等10家企业宣布联合发起“旅行木兰计划”，计划将在2023年为女性提供超2万+工作岗位，并同时发布了旅行全行业的《旅游行业女性从业调研报告》。数据显示旅行行业女性雇员占比超60%，其中高层管理者女性占比超30%，该比例高于互联网行业和科技型行业。年龄段分布方面，30岁以下女员工数量较30至35岁年龄段女员工略高出2%，她们的发展和就业情况相对稳定，女员工司龄主要分布在1至5年，司龄6至10年约20%，10年以上司龄女员工超10%。而具体年龄为35岁以上的女员工，近13%的女性为当前雇主公司服务了15年。“旅行木兰计划”联合发起人、携程集团CEO孙洁表示，此举是为了更好应对旅游复苏元年业务增长需求，同时也助力更多女性获得职场平等发展机会。
在线消费“她商机”
女性对于品质生活的追求成为趋势也体现在电商消费。唯品会数据显示，女性消费呈现出多种新变化，品质消费不断升级，健康消费渐成主流。同时，女性自我认同感更强，消费同时也呈现出日益精致化、舒适化的趋势。
唯品会数据显示，妇女节前一周，以休闲、舒适、轻松为标签的女性穿戴服饰销量大涨，女式休闲裤销量同比增长43%、女式休闲鞋销量同比增长35%。同时，女性购买的连衣裙数量同比增长32%，半截裙的销量同比增长45%。
女性对品质生活的需求更加凸显，在珠宝首饰、奢侈品等方面有更强的消费力。唯品会上，节前一周，女性购买的黄金手链数量同比增长近50%。计价类黄金耳饰在女性中的销量同比增长43%。黄金项链的销量同比增长37%。奢侈品方面，和日常相比，节前一周销量环比增长16%。健康也成为女性的另一个关注重点，唯品会上，女性购买的益生菌数量同比增长58%，购买的鱼油/DHA数量同比增长74%。补益安神用品在女性中的销量同比增长119%，筋膜枪的销量同比增长79%。
同时，越来越多的女性也热衷于户外运动，节前一周，女性在唯品会购买的登山、徒步、越野鞋数量同比增长107%，运动卫衣、冲锋衣的销量同比增长达80%以上。运动外套与运动裙在女性中的销量同比增长68%。女性购买的户外桌椅数量同比增长2倍以上。
节日送礼也成为妇女节前的一个消费趋势，唯品会数据显示，节前一周男性购买的女式单鞋数量同比增长35%，购买的女式大衣数量同比增长28%，面部精华的销量同比增长60%以上。
在一些电商平台上，妇女节的鲜花销量快速上涨。据了解，叮咚买菜首批一万枝郁金香的预售量早在3月3日左右就被抢购一空。此外，在“三八节”前，除了康乃馨、郁金香这类经典的“女神节”鲜花，叮咚买菜上架的长寿花盆栽销量也增长极快，长寿花盆栽不用经常浇水就能养护，适合喜欢花但是又没有太多精力的“懒人”养花爱好者，也有很多用户会买来赠给年长的亲友。
京东小时购发布3.8节即时消费数据报告，妇女节大促期间，鲜花的销售额同比增109%，运动户外销售额同比增超3倍，“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时消费方式，越来越受到女性消费者的喜爱。3月1日～3月6日，京东小时购上鲜花的销售额同比增109%。除了鲜花，自己动手DIY种植绿植盆栽也很受欢迎，平台数据显示，绿植肥料的销售额同比增长超3倍，购买花瓶/花架的消费者数量则同比增长了156%。
京东数据显示，在健康意识提升带动下，女性在营养保健、传统滋补、户外运动、生鲜等品类增速领先，而服务、本地生活等服务类产品也大幅增长。服务消费的崛起，则印证了女性希望有更多的时间来享受生活。珠宝首饰和艺术品进消费增幅前十，更彰显了“深度悦己”成为中国女性消费升级的鲜明标签。
美妆销量大幅上涨
追求精致感也是女性消费的趋势之一，美妆用品也在妇女节前迎来销量爆发，唯品会数据显示，节前一周，美容仪销量同比增长561%。眼部精华销量同比增长近30%，遮瑕、粉底等美妆用品销量均有20%左右的同比增长。
妇女节的到来，也让各大实体商场都迎来了年后的又一波销售高峰，银泰百货单是定妆类产品的涨幅就达62%。杭州武林银泰工作人员介绍：“纪梵希四宫格散粉、nars大白饼、make up for ever蜜粉饼等销售均有不同程度的增长，过去这个周末，仅纪梵希四宫格散粉就销售了1400盒，对比去年同期上涨20%。”
企查查数据显示，我国现存化妆品相关企业1476.74万家。2020年我国新增化妆品相关企业280.66万家，新增量同比增长10.44%。2021年新增439.75万家，新增量同比增长56.68%。2022年新增366.85万家，新增量同比减少16.58%。从区域分布来看，福建以137.67万家化妆品相关企业排名第一。广东、山东分别有135.84万家、125.54万家，位居前三。从城市分布来看，海口以71.82万家排名第一。其次是西安、广州等城市。
餐饮与文娱受青睐
外出聚餐也是不少女性在节日的首选。今天下午，第一财经记者在不少商场都看到餐厅内有很多女性客人聚餐，还有一些餐饮门店在举行女性手工制作糕点的活动。
海底捞上海打浦路店的店长陈凯强表示，门店准备了一些康乃馨，希望赠送给今天到店的女顾客们；“今天的预订量有了明显的提升，预计全天的接待桌数比平日会提高20%左右。”
2、悦己成女性消费趋势
虽然三八妇女节在昨天刚刚过去，但是近期自然少不了关于女性的话题。近日，深度悦己成女性消费趋势的话题登上热搜，引起热议，一起来看看是什么情况。
在第113个国际劳动妇女节来临之际，京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》显示，2022年，平台上女性消费者整体成交额增速大幅领先男性，其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三，充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。
随着女性的收入水平提高，自我意识不断提升，对于生活品质要求越来越高，在自我个体消费方面有着更多元的需求释放，成了消费市场的主力军。同时，女性也是家庭消费的主要管理者。根据埃森哲的公开数据显示，中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。女性的消费选择，深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。
京东新百货的3·8节消费数据显示，3月3日晚8点至6日，服饰、内衣、鞋靴、箱包等品类的春季商品表现强劲，其中防晒衣、短外套、行李箱、化妆包等细分品类迎来热销，成交额同比增长均超100%。
平台相关品类负责人称，粉色系、绿色系服装在今年3·8节期间颇受消费者欢迎。此外，别出心裁的设计款服饰也被更多消费者选择，如在袖子上增加手工编织工艺、半边西装搭配半边衬衣等，都是非常受欢迎的元素。多样化的风格和样式，更加满足女性消费者个性化穿搭需求。
在健康意识提升带动下，女性在营养保健、传统滋补、户外运动、生鲜等品类增速领先，而服务、本地生活等服务类产品也大幅增长。京东新百货数据显示，运动户外品消费迎来爆发，3月3日至今，包括骑行、徒步、垂钓、露营等在内的78个运动项目品类成交额同比增长超100%。
在品质消费的大趋势下，奢品、腕表等成为消费者消费的主力品类。平台数据显示，从3月3日晚8点至3月6日，以LV为首的顶奢品牌整体成交额同比增长超240%，LV、宝格丽、Tiffany成为最受欢迎顶奢品牌，其中Tiffany微笑项链、宝格丽Divas白色单边钻项链等单品最受消费者欢迎。
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