口香糖的特点有哪些，口香糖市场定位为企业及产品找准位置的“指南”

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• 1、口香糖的特点有哪些：口香糖市场定位为企业及产品找准位置的“指南”
• 2、口香糖的特点有哪些，科普口香糖都吃过

1、口香糖的特点有哪些：口香糖市场定位为企业及产品找准位置的“指南”

口腔健康是现在人们不可忽视的问题，口香糖作为保护口腔健康的产品，其面对的消费群体数以万计。市场定位作为助力口香糖企业及产品找到正确市场的手段，什么样的口香糖市场定位才能塑造与众不同、印象鲜明的形象，被更多的顾客熟知呢？

　目前，市场上现存的口香糖种类及我国市场现状分析

口香糖可分为板式口香糖、泡泡糖河糖衣口香糖三种——

板式口香糖是口香糖的主要产品，其销量也是其他两种产品无法比拟的；

泡泡糖的特点是可以通过口腔呼吸把糖体吹成皮膜泡，它常用树脂等加强其皮膜强度。

糖衣口香糖是通过旋转釜在口香糖表面上挂上糖衣。

口香糖是糖果市场含金量极大的行业之一，据统计，截止到目前为止，我国的口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10%的速度高度增加，远高于以8%均匀增加的糖果市场。目前，中国口香糖商市场被箭牌、乐天、好丽友占据，此外，美国口口香糖华纳、欧洲的糖果代表公司利夫也开始进军中国口香糖市场。这给我国口香糖市场无疑是带来了更多的压力。那么，口香糖市场如何做好市场定位才能突出产品的卖点，成为消费者选择时的呢？

口香糖市场定位做好市场调研，保证市场定位的准确性

1.产品推出前的口香糖品牌定位

不同的快消品牌，将要决定市场调研的方向。对于口香糖产品来说，只有将口香糖推广前的品牌定位完整，这样才能够更好地做好相关的市场分析。

2.口香糖产品研发细节的调研

有时候细节直接决定了是否能够抢占市场的先机，因此，对于口香糖产品细节的调研，也是非常关键的一步，这样才能够更加提升产品的核心竞争力。

3.口香糖产品认知调研

在研发出来的新口香糖上线后，还应该通过对消费者对产品认知进行调研，通过这些调研数据，判断产品的受欢迎程度。

4.调研方式制定

不同的调研对象和方向，所需要的调研方式也应该不同，只有有针对性制定调研方式，这样才能够帮助口香糖创造更多的市场价值。

5.口香糖广告投放市场调研

现如今互联网的发展，口香糖类快消品广告投放也是非常重要的， 通过广告市场的投放，才能够地帮助企业创造有利的价值。

总结：

口香糖的市场调研与分析，应该结合产品、企业、品牌定位，这样的调研方向，才能够满足企业发展需求，当然用户和消费者的心理需求也是非常重要的数据支撑，只有迎合大众，这样才能够发展的更加快速。

口香糖市场定位目的与战略

（一）口香糖市场定位目的

1.一个好的产品，必须是消费者想要的产品!

2.给消费者，一个能说进心里去的购买理由!

3.这个理由越可靠，企业市场工作就越好做!

4.找到这个购买理由的更合适方法——定位!

没错，就是定位，又是定位。　定位就是给消费者、给受众、给我们的“获利对象”一个可以接受我们的理由。这个理由的适合程度决定着我们被接受的程度。对于快消品而言，这个理由也可以转化为一种情景，给消费者提供一种消费的“状态”，可以令其持续的消费，实现产品“快销”的目的。

（二）口香糖市场定位之6T定位战略

从基础到上层，定产品、定成分、定对手、定品类、定功能、定状态。更核心的定位即顶层“定状态”，为消费者提供一个购买产品的理由或者情景。而这个理由或者情景，又一定是以产品为根基，以成分为支撑，有可能发源于对手层级的定位，也有可能是源自于品类层级的概念创新，更重要的而且大部分情况下都还是从功能层级出发，来找到符合市场需要的状态定位诉求!

1.6T大定位解决了定位到底定什么的问题，为快消产品与品牌的中心市场推广规则供给了十分有用的操作方法;

2.透过6T层面的深入剖析，可以为企业找到十分贴合市场需求的产品思路，并能在产品诉求的中心点上开发出激烈的顾客认知共鸣;

3.6T大定位，更从根本上解决了企业的主打产品以及市场推广问题，可以让企业在产品与品牌的市场工作方面全面添加投入的决心，并可以大幅度提升企业营销团队的工作功率，有用带动终端产品的出售成绩!先知中国公司认为这6个定位的目标任务，清晰的明确了定位的工作内容。

2、口香糖的特点有哪些，科普口香糖都吃过

口香糖这种最常见不过的小零嘴，大家平时可能并不怎么在意。无非就是绿箭呀、益达呀，了不得还有些国外的牌子。可其实哦，口香糖在古代可是纯正的奢侈品，它的故事都差不多可以出一本教课书了。

首先，它是世界上最古老的糖果之一。考古学家发现，早有历史记载，古人爱咀嚼天然树脂从中取乐，这就是最原始的口香糖。而几千年来，不同地域文化的人们都有嚼“胶”的习惯。

东汉时期，汉桓帝曾把口香糖的前身鸡舌香赐给过身边的近臣，于是在与皇上讨论国家大事前，大臣们都要含上鸡舌香。三国时期，曹操对诸葛亮“暗送秋波”时，送给他整整5斤鸡舌香。

几千年来，来自不同地域文化的人们都有嚼“胶”的习惯。如古希腊人会用树脂清理牙齿、确保口腔清新，印地安人爱咀嚼树干的液汁，中美洲的玛雅人爱嚼糖胶树胶(chicle)。

和口香糖脱不了干系的人心果

美国和口香糖有很深的情意结，不只因为口香糖是美国的重要外销品之一，它还是美国发明史上的一个骄傲。我们今天吃的口香糖，就可追溯到1848年。

当时美国的柯帝士(John Curtis)制造了第一个供销售和经过加工处理的口香糖。1869年，亚当斯(Thomas Adams)生产了第一个以糖胶树胶制成的口香糖商品。

次年(1870年)，他推出一种以甘草精调味的口香糖“Black Jack”，并把口香糖从块状改为条状售卖，大受欢迎，至今还可在市场上找到。 口香糖在1906年发明，不过第一类口香糖却太黏了，结果卖不出去，直到1928年，制作口香糖的技术终于有所改进，成功打入市场。

首批口香糖是粉红色的，名为“Dubble Bubble”。无糖份口香糖则是在50年代面市。今天制作口香糖的材料主要是糖、糖浆、调味品、软化剂和胶基。 在墨西哥一带，自古就有咀嚼野梨树汁的习性;1860 年，美国的亚当斯将这种树汁凝固后贩卖，命名为 “吉库鲁”( 咀嚼之意 );接着，他又将吉库鲁的异味消除后，重新命名为“亚当斯树胶”而大量销售; 1880 年，美国的里格雷在树胶内加入糖、 薄荷等，制造出气味芬芳、有甜味的口香糖。

好了现在来看看我们现代的大佬们做出了什么脑洞大开的口香糖设计。

可能是本世纪最清凉的口香糖

dentyne ice基地冰凉无糖口香糖

老外对我大中华风油精的情有独钟，至今不能释怀。和老干妈一样，成了他们最爱的舶来品。从这个据说目前是欧美最受欢迎的口香糖品牌dentyne ice就可以感受得到。

这款清凉到令人发指的口香糖，大约就是风油精口味的最佳代言。嚼一嚼，打通任督二脉、七窍贯通感觉就像脑袋通了风，真男人，就去挑战下?

超级冰可乐在嘴里爆炸的滋味

Grenades Gum疯狂可乐口香糖

老外疯起来也是够够的，光是清凉还不够，还要激爽。一口喝下那种气很足的可乐然后的冰爽!这款疯狂可乐口香糖，不但放大了这种感觉，还加入了超级冰凉的口感，想象下一个冰可乐炸弹在嘴里爆炸的滋味。

辣得你屁滚尿流怀疑人生

sonoran spice魔鬼椒口香糖

这款号称是世界最辣的口香糖，之前也有介绍过，是美国一家专门做辣的公司出的，又称“后悔糖”，因为吃了一定会后悔，辣得你怀疑人生。吞下去怕不是要洗胃。

口香糖接触舌尖的瞬间，有种触电的感觉，你会不自觉地把它吐出去。然后生不如死的状态会持续好几分钟，喊不出也咳不动，仿佛舌头被刀刺中，无处逃生。这是过来人给的描述，不信邪的，鼓励自行去挑战。

可以维持记忆力的口香糖

记忆口香糖

这是日本乐天2个月前最新发布的一款口香糖，号称吃了对维持记忆力有很好的帮助。虽然它的主要针对人群是中老年，但是有很多年轻人也表示，记性差得快要不能自理了，于是，这款口香糖就成了网红零食。

为什么说是记忆力口香糖呢，因为它的成分中添加了“银杏叶黄酮配糖体”和“银杏叶萜内酯”，有活血化淤的作用，对注意力不集中、记忆衰退也有帮助。而嚼口香糖的这个动作，本来就有助于提升大脑活力。所以，记忆力口香糖应该也不是完全瞎忽悠的。脑子特别不好使的同学，可以死马当活马医试试。嘿嘿嘿σ`∀´)σ

口香糖界的一股清流

simply gum天然口香糖

最后要介绍的这个口香糖品牌来自纽约，名叫simply gum，创立于2012年。光看外包装是不是就觉得有点清新脱俗?它主打的特色就是非常地天然和原始，让现代人也尝尝原始口香糖的味道。

这款口香糖只采用有机甘蔗汁、天然橡胶、有机蔬菜甘油、肉桂、有机向日葵卵磷脂和有机米粉这6种天然的原料，加上手工制作，口香糖的样子就是原始的树胶模样，仿佛回到了100多年前，印第安土著嚼树胶的时代。

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