摩尔庄园网页游戏，摩尔庄园网页版游戏介绍（爆火之后的摩尔庄园现在如何）

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1、摩尔庄园网页游戏：游戏IP解析（一） | 爆火之后的摩尔庄园现在如何？

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：Cheese

原标题：游戏IP解析（一） | 爆火之后的摩尔庄园现在如何？

《摩尔庄园》一开始是一款社区养成类网页游戏，由上海淘米网络科技有限公司于2008年4月份发布。根据官方数据，《摩尔庄园》手游同样是由雷霆游戏发行，2021年6月1日开服8小时新增用户超过600万，同时在线人数超过100万。本文就带您分析一下《摩尔庄园》的爆红之路。

之前，#蹲奥比岛手游测试#话题登上微博热搜，不少网友都发微博表示童年的游戏上线手游很激动。据了解，2月23日，雷霆游戏正式官宣代理百奥家庭互动研发的《奥比岛：梦想国度》。笔者想到了同样是由雷霆代理发行的《摩尔庄园》，在去年IP+情怀等多重buff的加持下火爆全网，如今怎么样了呢？

《摩尔庄园》为何火爆？

根据官方数据，《摩尔庄园》手游同样是由雷霆游戏发行，2021年6月1日开服8小时新增用户超过600万，同时在线人数超过100万。短短两天的时间里，它在微博拿下了10个热搜。其中#为什么要伤害玩摩尔庄园的小朋友#获得了 4.2亿阅读和6.7万讨论；#摩尔庄园手游#获得了2.1亿阅读和10.2万讨论。截至2021年6月6日，《摩尔庄园》已在 App Store 免费榜连续7天霸榜第一。

同样是社交休闲类游戏，想知道雷霆游戏能否再次复制摩尔庄园的成功、奥比岛手游能否“出圈”，我们需要先分析下《摩尔庄园》的爆红之路。

情怀＋IP

众所周知，大IP、情怀都是吸引用户的一大利器，《摩尔庄园》正好叠满了情怀+IP两大buff。

在情怀游戏满天飞的时代里，《摩尔庄园》为什么能让这么多家玩家这么激动呢？

《摩尔庄园》一开始是一款社区养成类网页游戏，由上海淘米网络科技有限公司2008年4月份发布。之后发布了续作《摩尔庄园2》，《摩尔勇士》。《摩尔庄园》提供专为儿童设计的虚拟交互社区，融合形象装扮、交互游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。

在2008年，国内互联网正在快速发展，家用电脑也逐渐普及，很多小朋友开始接触电脑。同一年的4月份，《摩尔庄园》网页游戏一经上线后，就受到广大玩家的追捧。在2009年，获得百度风云榜最佳网络游戏奖，成为获得该奖项的第一个儿童类游戏。在大多90后的记忆里，上学最期待的可能也就是微机课了，可以和同学一起讨论怎么布置小屋、种菜收菜等等。

据了解，2009 年，中国的网民数量刚刚攀升到 3 亿，而摩尔庄园的游戏玩家数量就已有三千万，其中活跃用户有一千万。[1]在页游风靡网络的时候，玩摩尔庄园的未成年人可能比玩 QQ 的还多，在 QQ 里养电子企鹅不如去庄园里种花种菜。

用户有情怀寄托的元素在，《摩尔庄园》手游在开发方面也故意往情怀方向靠拢。《摩尔庄园》手游的设施尽量还原了页游版《摩尔庄园》，城堡、淘淘乐街、开心农场、阳光牧场、浆果丛林、摩尔拉雅和一些店铺、游戏场所等都按照了之前的摩尔庄园呈现出来了。

在IP方面，《摩尔庄园》也算是知名IP。

2019年1月18日，《摩尔庄园》官方正式宣布2019年《摩尔庄园》IP全面重启！之后，众多网友都表示很期待。事实上，《摩尔庄园》手游上线后，也的确有大批粉丝群体涌入。

大IP其实原来是由游族网络（旗下有少年三国志、女神联盟、盗墓笔记等产品）推出的概念, 更多在于产品对于IP的争夺。

2014年，游族网络原董事长兼CEO林奇在首届中国国际游戏大会上认为页游发展到2015、2016年，已经开始走向一个发展相对缓慢的阶段，这是行业大势。无论是端游、页游还有手游，“IP”已然成为业界最热门的话题。对于页游的品牌化发展与IP的利用，林奇认为，IP战略能够在带来用户量的优势，但游戏品质才是根本，如何利用IP做好产品才是关键。[2]

《摩尔庄园》其实早在2011年、2012年、2015年分别上映了《摩尔庄园：冰世纪》、《摩尔庄园Ⅱ：海妖宝藏》、《摩尔庄园大电影3：魔幻列车大冒险》电影。

如今，大IP更多的是指代拍摄、制作电影、电视剧的知识产权。大家一听到大IP，第一时间也会联想到大制作，质量精良。

《摩尔庄园》拥有大知名度，当其宣布推出手游后，游戏爱好者一般会对其有所期待并进行尝试。加上本身拥有隐形的一大批粉丝群体，也不难解释手游一上线就有如此大的用户群体。

网络营销

在宣发营销层面，雷霆游戏并没有依赖投放大量的效果广告来吸引大众流量，而是选择通过社区运营和情怀话题的方式渲染怀旧情绪，最终实现受众触达，刺激IP核心粉丝主动回归。天风证券分析称，《摩尔庄园》手游的宣发过程可以分为IP铺垫、活动预热、上线前的高速增长期以及长线运营四个阶段。早在2020 年8月，关于《摩尔庄园》IP 回归的话题便开始在微博预热，截至2021年7月22日，与《摩尔庄园》相关的微博热搜词条已超40条，《摩尔庄园》超话的发帖数已达35.3万，阅读量已达19.9亿。[3]

《摩尔庄园》上线后，朋友圈疯狂刷屏，网友们的自发推广，发布游戏相关段子，无形中扩大了《摩尔庄园》手游的知名度。在铺天盖地的刷屏下，可能会有人因为好奇下载，可能会有人因为觉得好玩下载。而这些人也有可能成为二创群体，再次扩大《摩尔庄园》知名度。

摩尔庄园当时的普及度也扩展到明星，说唱歌手张思源曾在微博PO出自己的庄园事业。

但在之后，张思源的摩尔庄园也成了游戏中的网红打卡点。

明星效应自然也能吸引粉丝群体。即使不是粉丝群体，也可能因为好奇围观。

除此之外，《摩尔庄园》本身是有优点在的。比如游戏画面从2D进化到3D、内容多样、多种小游戏的合集等等，但是游戏也存在很多缺点。

尚未盈利，口碑却一路暴跌

bug不断

《摩尔庄园》爆火时期，就有不少粉丝吐槽游戏中有很多bug，并且每天的bug都不一样。

除了细节没有完全还原到位外，游戏闪退、操作流畅度欠佳、掉帧发热等等问题也是众多网友吐槽的点。

加上摩尔庄园的建模不是非常的完美，游戏页面也略微有些粗糙，并且经常会出现穿模的情况。

也有很多玩家反应，在游戏中尽管可以切换2D和3D视角，但无论是哪一个视角，在众多手游里也只算是中规中矩的水平，不能够算作上乘。

加上早期页游粉丝在试玩过手游后，可能对IP改编的游戏不太认同，游戏方也很容易失去这一类型的用户群体。

玩法缺乏新意

除了这些小bug外，游戏方如果没有突出的亮点区别于其他同类型游戏，以吸引用户才是致命打击。

社区休闲类游戏的玩法和模式本就很容易复制、模仿、替代，除《摩尔庄园》外，类似的游戏有《动物森林》、《模拟人生》等等。但是这些爆火至今的游戏都有其独特的亮点。《动物森林》有跟现实对应的时间线、更新频率速度快、每天任务限定等亮点；《模拟人生》有建造自由、设施逼真、版本多样等亮点。

就在《摩尔庄园》上线前不久，同样主打生活模拟经营类手游《小森生活》上线。《小森生活》上线后虽然因为同类社区经营手游市场没有太多竞品，以及其讨喜的画风占据优势，涌入大批用户。但是玩法缺乏新意、游戏UI、场景切换加载、寻路系统等基础功能拉跨也使得游戏口碑下跌，用户流失。

同样，这也是《摩尔庄园》需要解决的问题。相较于较早上线的《小森生活》，《摩尔庄园》并没有突出的亮点。虽然社区休闲类游戏本就拥有一批固定的粉丝群体，但是《摩尔庄园》自身缺乏足够丰富的内容承接先前成功的品牌营销，也很难留住用户。

背离游戏基调

在现实生活中大部分人的生活节奏很快、社会压力较大，所以大部分人会选择反馈时间短、爽度强的重度游戏，如王者荣耀、CSGO等游戏。

在这种情况下选择社区经营类游戏的玩家，无非是看中其“简单好玩、适合繁忙中空闲下来的时间玩”的特点。但是众多玩家纷纷表示，游戏任务太多、需要浪费很多时间。

需要花费太多时间在游戏任务上，也会使得部分玩家失去继续玩下去的动力。

并未盈利

摩尔庄园在电脑刚普及到家家户户的年代爆火过，还想相继推出系列电影作品，但《摩尔庄园》的制作团队在2014年底宣布了解散。

关于摩尔庄园页游停更的原因，《摩尔庄园》手游制作人郑宙理在接受采访时曾总结称：一是游戏缺少核心玩法，难以持续运营，二是游戏难以找到稳定的盈利点。[4]

在盈利模式方面，目前手游《摩尔庄园》主要通过月卡、季卡、年卡、精美时装等轻氪付费模式获取用户好感。郑宙理也表示，淘米的原则是做大日活量，走薄利多销的路子。

而在吉比特公布的2021年第三季度业绩报告中显示，吉比特在第三季度实现营业收入约10.98亿元，同比增长71.45%；归母净利润约3.05亿元，同比增长24.54%。环比前两个季度，吉比特第三季度营收略低。此外，由吉比特旗下雷霆游戏代理的《摩尔庄园》截至期末尚未产生财务利润。

在各大IP中，类似摩尔庄园这样面向儿童开发出的IP被称为“子供向”。而由于子供向IP盈利能力相对较差，对于游戏公司来说，并不适合拿来做高投入的游戏改编。[5]

面对竞品威胁、游戏本身的缺点，处于“内优外患”状态下的“摩尔庄园”能否撑到盈利，我们拭目以待。

跨界联名，尝试新领域

在经历过手游一经推出就用户暴涨——口碑下跌、用户流失后，摩尔庄园也尝试一些措施，重新吸引用户返游。

联名是现在品牌间热衷做的事，跨领域联名更是。品牌跨界联名并不是新鲜事，但从近期趋势来看，电竞和美妆联名组CP的现象越来越多。游戏和美妆的联名不仅能给玩家带来“新奇感”，引起产品话题度，还能使品牌焕发新活力，使流量变现。

2021年11月，INTO YOU与摩尔庄园推出联名唇泥口红、眼影、腮红。在宣传中，INTO YOU还以游戏中的角色人物“么么公主”的口吻，介绍唇泥口红是庄园奇特植物种子结出的唇泥果子而制，结合了游戏的特点介绍唇泥口红质地。

游戏+美妆联名早先也有很多品牌尝试：花西子x剑侠情缘3的定制限量版比翼相思雕花口红、纪梵希x江南百景图的新年限定联名礼盒、毛戈平 x逆水寒的年度限定彩妆礼盒、阿玛尼x天涯明月刀的七夕限定版挚爱香水礼盒等等。

除与美妆联名外，《摩尔庄园》还有一些其他领域的跨界联名。

2022年，饰品品牌ME+正式官宣与摩尔庄园手游达成合作，并推出ME+&摩尔庄园联名系列饰品。《摩尔庄园》本身拥有大批的用户流量池，且年轻人居多，与ME+跨界合作能加深IP影响力，碰撞更多火花。

除了跨界联名，《摩尔庄园》也做了其他尝试。比如在开学季推出开学系列新装扮、在手游中加入新的小游戏等等。“《摩尔庄园》能否实现盈利？”、“雷霆游戏能否再次成功推出《奥比岛：梦想国度》？”这些问题我们尚不能得知答案，笔者将持续关注。

注释：

1. 王毓婵：《<摩尔庄园>——这是95后的情怀，10后不会买单的》，2021年6月4日，https://36kr.com/p/1251059687091712，2022年3月22日

2. 《游族林奇：产品好才有未来 推大IP战略》，2014年3月10日，https://baike.baidu.com/reference/14150539/46bb6fEoR0m5_VO0fEezmMzViCVeCBwG1cICp7GmvTL3iodWM9CmDXSgE9pxktk-zqY6fWWQahjaXGh2YrN5bfMzNaRT9g，2022年3月22日

3. 宋琪 吴可仲.《摩尔庄园》评分下滑 “游戏茅”吉比特：“破圈”后爆款能否持续？[N].中国经营报.2021-07-26（B12）

4. 徐苑蕾：《<摩尔庄园>刷屏背后：情怀难持续，盈利待摸索》,2021年6月3日，https://k.sina.com.cn/article_1642634100_61e89b74019012qps.html,2022年3月22日

5. 俞瑶：《<摩尔庄园>尚未为吉比特产生财务利润 专家：此类IP不适合改编手游》，2021年10月28日，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1714848381022382997&wfr=spider&for=pc，2022年3月22日

来源：IPRdaily中文网（iprdaily.cn）

作者：Cheese

编辑：IPRdaily王颖 校对：IPRdaily纵横君

2、摩尔庄园网页游戏，摩尔庄园网页版游戏介绍

游戏有罪，沉迷无理？

文 / 巴九灵

自从摩尔庄园手游从6月1日上线后，开服8小时，下载量就突破了600万，它在软件商店免费榜里霸榜11天，评分超过46万次，微博话题达到10亿阅读。

这款看起来画风有点幼稚的游戏，却吸引了千万成年人迅速注册，堪称一场大型的“爷童回”现场。

14年前，一个名叫汪海兵的人向腾讯提出了离职。他曾经主导过一个80、90后几乎无人不知的项目，就是那个让我们惦记吃了没、病了没，到发愁怎么“弄死”的QQ宠物。

他和技术部同事魏震发现，美国有个“企鹅俱乐部”的线上社区挺有意思，能聊天、闲逛、还能玩迷你游戏。

用户主要是小学生的企鹅俱乐部在3年时间里，注册人数就超过300万，成为了美国最大的儿童虚拟社区。

而当时，针对中国儿童的社区，尤其是网游市场都是相对空白的，汪海兵和魏震觉得，企鹅俱乐部已经被证明在美国行得通，他们干嘛不在中国试试呢。

于是淘米公司的第一款游戏摩尔庄园在2008年上线了。

它的“玩法”可以说是QQ宠物的升级版：玩家被叫做小摩尔，形象是鼻子红红的鼹鼠，摩尔庄园有很多滑雪、赛车、钓鱼之类的小游戏，通过简单的游戏，小摩尔们可以赚取摩尔豆来换服装、布置自己的小窝。

小摩尔也可以通过“考证”来选择自己的职业，通过考试的小摩尔，能成为记者、警察、向导等等。每种职业都有需要帮助其他摩尔的职责，在互助的过程中，他们能交到更多朋友。

每种职业有各自的晋升体系，还能领到工资（摩尔豆），把摩尔豆存到银行，能得到利息。

这可能是95后最早接触的“理财产品”，知乎用户biubiubiu曾经把摩尔豆的积蓄存了半年，赚了好几万。

兼具社交、教育和娱乐属性的摩尔庄园一年就积累了5000万用户，大约等于中国儿童总数的1/4。用户数超过了同期的传奇、梦幻西游、魔兽世界、跑跑卡丁车等全球任意一款网游的用户数。

而且，摩尔庄园不用花钱，通过打工就能买得起大部分衣服和道具。

在同一时期，大部分的网络游戏已经开始“氪金模式”。比如跑跑卡丁车从2006年上线不久就开通了充值系统，玩家可以购买人物服装、头饰、新车和车子喷漆等等，在2008年，一台稀有的车需要80元人民币，而人物头上的头饰也需要6元。

这样就理解了为啥摩尔庄园有那么大的用户基数，毕竟只要好好玩游戏就能穿好衣服、买好道具的诱惑确实不小。

让摩尔庄园受欢迎的优势，却成了日后的困境。

在付费模式方面，摩尔庄园也尝试了企鹅俱乐部的模式，推出了月卡服务，购买月卡的小摩尔们，可以在打工的时候获得更多摩尔豆，还能上线领取礼包，一个月只要10元。

但游戏世界里的财富之路，并不适用于实际情况。根据百度指数的相关数据，在摩尔庄园发布前1个月的预热中，在百度搜索“摩尔庄园”词条的人里，66.43%的人都在20-29岁，他们也就是在2008年，只有7-16岁的那群人。对于当时的他们而言，不是小学生，就是中学生，10元都需要从牙缝里硬挤出来。

而且就算不充值，这类休闲游戏的体验也不会太差。

淘米公司意识到，美国的月卡模式在中国行不通。

于是他们想了别的办法，比如，将用户引流到新开发的游戏，再通过新游戏氪金。而这款新游戏就是有对战性质的“赛尔号”。

依靠6月上线的赛尔号，淘米公司的净利润迅速增长，到2011年迎来一个小高峰。

利润持续走高的淘米，于2011年在纽交所上市。

巨大的繁荣之下，则是巨大的危机。彼时的汪海兵还未发现，他甚至野心勃勃地说想打造“中国迪士尼”。

最大的危机便来自于腾讯，在摩尔庄园大获成功后，腾讯旗下工作室便推出了对标赛尔号的网页游戏洛克王国。

虽然现在的洛克王国被诟病“不氪金就谁也打不过”，在2010年上线它急于跟赛尔号争夺用户，并不急着收钱。

但淘米却着急让赛尔号下金蛋，直接导致孩子们从享受到处采矿刷怪，到被逼着充钱，二者一比较，玩家直接移民到了洛克王国。

2010年，淘米的净利润达到了2000万美元，这是淘米的巅峰。用户的迅速流失，让净利润越来越少，11年上市后的三个季度，淘米网净利润分别为430万、440万、162万美元，同比下降24.6%、31%、71.4%。

从2012年开始，淘米全年的净利润更迅速地下滑，从八百万，到五百万，再到一百万，再到-368万美元。

2016年年中，淘米从纽交所黯然退市，页游摩尔庄园在2年后停服。

在摩尔庄园上线的同一天，北京青少年法律援助与研究中心对汪海兵老东家提起了诉讼，认为王者荣耀的12岁适龄标准太低，对历史的篡改、暴露的服装都有可能让他们失去自控力。

在该中心提交的申请中，有这样一组数据，留守儿童每天游戏时间在6小时以上的占比是18.8%，而非留守儿童的占比是8.2%。

从这个角度看，游戏像是洪水猛兽，而该中心的主任解释，并不是不让儿童玩游戏，而是想号召企业开发不会致瘾、健康的游戏。

有这样的游戏吗？

摩尔庄园曾经也许是，不需要大量氪金，几乎是最早推出了上线时间超过2小时积分就减半的防沉迷系统，还推出了首个家长管理系统淘米妈妈，家长能通过这个账号预设上网时间，查看孩子消费记录、在线时长等等。

摩尔庄园曾一度促进了儿童的社交，甚至给了他们理财的启蒙，还加深了儿童对社会职能的理解。

但它却没能活下去。

淘米的所有收费都是摆在明面上的，淘米妈妈和摩尔庄园的会员都是10块钱一个月，极少数的道具和服装需要额外加钱。但当摩尔庄园开始收费时，质疑的声音就层出不穷：“让妈妈放心的游戏为什么要收费？”

摩尔庄园的失败，归根到底，是因为用户是儿童，他们的游戏需求和消费需求还没有被正视，健康的内容盈利困难，费力不讨好的儿童模式没被建立起来。

而很多家长都寄希望游戏有个完美架构：不需要家长监管、不成瘾、不收费还有益身心健康。但游戏公司要盈利，这种矛盾难以解决，所以能活下来的游戏渐渐抛弃了家长的看法，走向另一个极端：赚钱就行。

那些以暴露、暴力、竞技快感做招牌的游戏，显然深谙游戏中对少年儿童强烈诱惑的因素，都是流量密码，从一开始就没想过要名正言顺。闭着眼把钱赚到了，哪管身后洪水滔天。

曾经走了半程的淘米，接下来会选择哪条路？淘米未必能自己做决定。

玩家和家长，才应该给出答案。

①养宠消费：《2021宠物食品行业消费洞察报告》显示，2021年，我国独居成年人预估近1亿人，其中有6294万人养猫狗作为宠物。在2019年到2020年间，养猫人增加超过10%，养狗人减少了2.1%，养宠消费占可支配收入的20%，人均养一只猫/狗的年消费金额达到6653元。（CBNData）

②汽车缺芯：由于全球汽车缺芯，2021年全球汽车行业收入损失估计从610亿美元上调至1100亿美元，预计今年全球汽车产量减少390万辆，占2021年汽车总产量的4.6%。（第一财经日报）

第五批国家级非物质文化遗产名录公布，这次一共增加了185项非遗，分别属于8个分类。在传统技艺分类里，新增的非遗包括川菜、徽菜烹饪技艺以及柳州螺蛳粉的制作技艺。

6月9日，上线不到一周的HarmonyOS2升级用户就突破了1000万，华为员工订制了一个蛋糕来庆祝这次节点。

看看这些大学的名字，看起来是不是很正规？这些是北京地区“野鸡大学”的部分名单。

全国有392所“野鸡大学”鱼目混珠，名字像大学，但上完学历还是高中。高考刚刚过去，考生和家长们也开始陆续关注院校信息了，如果有了心仪院校，一定要去教育部官网查询已经公布的高等学校名单，避免被“野鸡大学”欺骗。

三孩政策来袭，母婴市场规模已破4万亿元，哪类母婴产品能抢得先机呢？以及国产母婴产品表现如何？谁将是影响母婴人群消费决策的人？本期晓报告推出《母婴人群消费报告》，带你了解2021年的母婴消费市场的风卷云起。

本篇作者 | 吴润潜| 当值编辑 | 何梦飞

责任编辑 | 何梦飞 | 主编 | 郑媛眉

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