新消费行业有哪些，万亿市场的行业有哪些（任泽平：新消费新国潮崛起）

关于【新消费行业有哪些】，万亿市场的行业有哪些，今天小编给您分享一下，如果对您有所帮助别忘了关注本站哦。

• 内容导航：
• 1、新消费行业有哪些：任泽平：新消费新国潮崛起，得年轻人者得未来，八大美好行业乘势而起
• 2、新消费行业有哪些，万亿市场的行业有哪些

1、新消费行业有哪些：任泽平：新消费新国潮崛起，得年轻人者得未来，八大美好行业乘势而起

金融界12月21日消息 任泽平发布2023中国经济十大预测，他的第八大预测为：新消费新国潮崛起，得年轻人者得未来，得线上者得天下，购物、生活、工作、生产、娱乐等线上化是大势所趋，八大美好行业乘势而起，情感需求将快速增长，宠物经济、宅经济、医美、心理医生、老人护理等行业快速增长，我们都是单翼的天使，只有彼此拥抱才能飞翔。

演讲摘录：

我经常讲，我们每个人、每个企业最终都是时代的产物，机会都是时代的给的。中国消费升级，每10-20年成就一个大的机会。

谈到消费升级，就必须说说马斯洛需求层次理论，该理论认为，人的需要有一个从低级向高级发展的过程，可以分为五级模型：生理（食物和衣服），安全（工作保障），社交需要（友谊），尊重和自我实现。

中国改革开放40多年，居民消费升级的路径也十分清晰。80年代解决温饱问题，带来了食品纺织工业的繁荣。90年代解决耐用品需求，带来了家电工业的繁荣。2000年以后住行消费升级，带来了地产汽车行业的繁荣。你看，很多机遇不是偶然的，是必然的，是消费升级带来的时代趋势。

未来呢？未来消费升级往哪个方向去？带来哪些产业的机遇？

未来消费升级有五大趋势：健康化、品质化、线上化、国潮化、情感化。

1、先来看健康化。 “送什么都不如送健康，买什么都不如买快乐”。快消品类，运动鞋服、彩妆医美、健康饮食领域国货实现快速增长。主打“轻降运动”的健康饮食、以及迎合新社交功能的新茶饮，成为竞相追捧的新赛道。消费升级的一大表现就是健康理念觉醒，老百姓从“吃得好”到“吃得营养”，特别是在后疫情时代，健康焦虑普遍存在，投资健康将成为最长久的投资，全民提升自护力时代来临。

根据针对高净值人群的调查报告显示，高净值人群“生活烦恼和困惑”排名第一的是“健康”，最愿意“加大花销”的类别是“健康食品、保健品”，远超其他品类。

保持健康，提升自护力是关键。对于中国人而言，我们提倡未病先治、食补养生。在疫情逐步放开背景下，通过日常营养强化来提升自护力的食补养生方式，将成为未来健康大风潮。最常见的食补方式就是喝牛奶了，很多小孩一出生就是靠奶粉获取营养的。但你知道吗，其实奶粉不是小孩子的专利。相比于液态奶，配方粉具备多重优势：一方面，它不仅保留了鲜奶的主要营养成分， 还可以依据人体需求，添加多种营养元素和功能性成分，营养更全而且兼具功效。另一方面，奶粉在加工过程中蛋白质分子会变细变小，更易吸收，再加上热水冲饮，温热适口，对成年人来说，是更高效的营养补充和食补养生新方式。因此，我们看到专为成人定制的奶粉越来越受到市场的认可。2022年8月天猫、京东成人奶粉增速分别为23％、16％，远超其它品类。

2、品质化。我们的研究认为，未来人们对于品质生活、美好生活等的需求将持续上升，未来20年将属于“八大美好行业”：新基建、新能源、新国潮、新消费、数字经济、生命经济、银发经济、金融经济。那些能够给人们带来更好的品质、更实用的性能、更舒适的体验的产品，将脱颖而出。

随着小康社会的全面建成，大众的消费水平和消费能力与日俱增，对美好生活的需要也持续升级，自然而然地，大家对消费品、尤其是大件耐用商品的要求也越来越高。

3、线上化。我给大家做一个大胆的预测，未来我们的购物、生活、工作、生产、娱乐等将越来越线上化。这次疫情带来的最大变化是线上化。经过这次疫情，线下对线上的替代将更加快、更全面。为什么？2003年非典，诞生了以阿里、京东等为代表的新零售，将我们的购物、逛街等线上化，替代了大商场。2020-2022年的疫情持续了三年，远超过2003年非典的半年，这大大普及了线上工作、生活、娱乐，以后不仅我们的商场购物被线上新零售替代，我们的写字楼办公有可能逐步被线上办公和会议替代，我们的娱乐有可能逐步被线上元宇宙替代，我们的工厂将越来越智能化、变成无人工厂、黑灯工厂。等等。而对新的生活和工作方式，年轻人适应的更快，未来得年轻人者得未来，得线上者得天下，购物、生活、工作、生产等线上化是大势所趋。

4、国潮化。在这里跟大家说说最近这些年很流行的“新国潮”现象。中国人均GDP突破1万美元，新国潮消费时代来临！消费市场呈现新气象，比如，新式茶饮变种传统茶文化受到年轻人追捧、中国元素亮相国际秀场、自主品牌手机和新能源车正走出国门。这些现象标志着“国潮”崛起，在国货、文化、科技等各个领域全面绽放。

什么是新国潮？就是新时代下，“制造业高质量发展”与“人们追求美好生活”，碰撞出的火花。

国潮兴起并非偶然，是符合国际规律的。2010年中国跃升为世界第二大经济体，2021年中国GDP规模114万亿元，占全球GDP 18％以上。人均GDP 1.24万美元，可对标到美国70年代末、日本80年代初和韩国90年代；在此阶段，美日韩均处于个性化消费、新生代消费群体崛起时期。

中国“Z世代”消费群体崛起，是“国潮”的主力军。“Z世代”是指1995-2009年间出生的一代人，恰逢中国经济实力腾飞，民族热情促使他们对国货品牌的认可度更高。“Z世代”又经历了互联网的高度发展期，在信息多样化、物质条件相对充足的环境下，不过分追求奢侈品所代表的社会地位，更注重性价比、黑科技、新鲜感和社交性。数据显示，90后、00后是国潮关注的主力，占比接近3/4。

怎么打造国潮品牌？三大要素：品牌、文化、新消费。品牌出圈有四大路径。一是深耕细分市场、借助大单品引爆。二是在原料、设计和技术上打造核心竞争力。三是新营销通过KOL和KOC背书、社群营销、跨界营销等方式，快速打响品牌知名度。四是“线上+线下”打通，数字化转型。

5、情感化。我在2022年初年写过一个段子：各位媒体朋友，不用问了，已转型情感博主，拿走，随喜。

后来很多朋友来问经济学家转型情感博主是真的假的？现在明确给大家说，未来情感需求将快速增长是千真万确的，宠物经济、宅经济、医美、心理医生、老人护理、护理机器人、元宇宙等行业正快速增长。

跟大家说个有趣的现象，单身经济、懒人经济，正在引发消费新业态，衍生宠物、“一人份”、迷你家电、智能家居等新赛道。快节奏、高成本的生活压力，以及婚恋观的转变，催生出单身经济、懒人经济。一方面，宠物喂养成为单身人群消费新趋势。根据统计，2021年北上广深54.7％的单身群体有养宠物。2015-2020年中国宠物市场规模248亿元升至704亿元。另一方面，“一人份”餐食、迷你家电、智能家电迎来发展。半成品养生汤、自嗨锅、预制菜为代表的方便食品成为满足懒需求的新选择，容纳一人使用的迷你电饭煲、小水壶、小洗衣机等受到推崇。扫地机器人、电动牙刷、洗碗机等解放体力劳动的家居产品需求量大幅提升。

2、新消费行业有哪些，万亿市场的行业有哪些

（文章2850字，阅读时长约为2分钟）

随着2022年人口数据的公布，我们人口结构正向着小家庭化、老龄化和单身化的趋势发展，按照联合国和世界卫生组织标准，我们已接近深度老龄化社会。

家庭小型化是社会发展趋势，数据显示，2020年我国家庭户平均规模为2.62人/户，相较于2010年的3.1人/户明显下降。一人户及二人户快速增多，不婚化和丁克现象突出。这一人口特征也将对未来的消费结构产生较大影响。

2023年消费产业正值复苏阶段，芈诗诗认为我们要主动拥抱变革，有针对地布局消费产业未来发展方向。

据调查统计，食品的消费支出远高于其他类型的消费支出，大约占据总消费支出的三分之一，而衣着消费支出占比最低，大约在5%左右，其他类型的消费支出，如居住、家庭设备及日用品、医疗保健、交通通讯、文教娱乐等消费支出居中。不同类型的家庭消费比重也会有所不同。根据细分来看，具有如下特点：

1 单身成年家庭催生小型设备、孤独经济和便捷消费

人口结构衍生出的单身经济，单身贵族群体呈现增长态势，带来的消费支出由高到低分别是：食品、居住、家庭设备及日用品、文教娱乐等。

居住面积小型化是他们第一大特点。一个人生活需要的体积更小，看重高颜值、便捷安装以及有效利用空间。他们对生活质量的愈加注重，并带来小家具、小家电、智能家居等盛行。据调查，单身群体对于扫地机器人、电动晾衣架、智能灯具、智能摄像头等较为青睐，有着安装方便、占地小的优点。

排解孤独、满足精神生活是他们第二大特点。孤独感泛化、低欲望心态让“孤独经济”成为新增长点，并带火了迷你KTV、宠物、直播、手游、电影等领域。

渴望便捷消费是他们的第三大特点。虽然处于高强度工作压力，但更注重生活的仪式感和便捷度，预制菜、复合调味料、懒人速食、外卖已经成为他们的用餐趋势。当孤独成为主流，网购、社区团购、高品质的便利店更适合单身群体的购物场景。

2 银发经济群体迅速扩大，追求品质成为他们的主要诉求

随着老龄化到来，对老年家庭而言消费支出分别是：食品、居住、文教娱乐等，其中食品消费占比40%左右。随着整体收入水平增加，花钱买快乐、花钱买健康，成为了中老年人新的消费观念，催生“银发经济”。银发人群是一个无法忽视的庞大人群，他们拥有足够的时间和可支配收入，“银发经济”衍生新产业链。

未来老年人养老机构以及养老地产需求将迎来可观增长，新型养老院这种养老方式越来越受老年人欢迎，相关服务机构已超4万个。日益增长的养老保障和社会服务需求催生保险行业变革，商业保险作为基本养老保险、基本医疗保险的补充作用将会愈发突出。

3 消费品牌、消费品质的升级成为中等收入小家庭的首选

对于拥有中高收入的中年家庭来说，无论是丁克还是孩子进入大学离开父母，2人户家庭在食品支出上降低，但对于家庭设备及日用品的品质更看重，愿意为高性能、高品质的产品和服务买单。

品质消费将成为未来消费的重要方向，家电中的网红产品如洗碗机、蒸汽拖把等，健康、清洁特色的家电如净水器、消毒柜等成为他们的首选。

目前我们的家庭结构一人户占比近20%，两人户占比近30%，未来人口结构的趋势也为6大行业专注于细分领域带来新契机。

1 小家电、功能型家电逐步形成设计创新化、高端集成化、需求细分化

对生活的健康化、个性化、便捷化、仪式化的追求，催动了小家电以及功能型家电发展，尤其是智能化、科技化、品质化小家电。以电饭煲、电压力锅、破壁机、洗碗机、空气炸锅、多功能料理锅为代表的厨房小家电；以空气净化器、扫地机器人为代表的清洁类小家电；以电吹风、美容仪、按摩仪、养生壶为代表的个护类小家电备受青睐，2022年市场规模达到2145亿元，是10年前的9倍，清洁类、环境类、厨房烹饪类市场规模占比分别为25.0%、21.6%、20.0%。

设计创新化、高端集成化以及需求细分化，满足创新技术以及外观设计的小家电将成为新的流行趋势，小家电的需求逐渐细分化，对产品的质量、实用性、健康性、便捷性提出更高要求。未来小家电的需求细分可以从场景细分以及品类细分入手，使产品覆盖 消费者多元化、差异性需求，形成独特竞争优势。

2 全屋智能化家居将为生活增添色彩

智能家居的兴起，为未来生活便捷化提供有力支持。市场规模从2012年156亿元，扩大到2022年的2175亿元，十年增长14倍。未来到2025年将达到5000亿规模。智能门锁已成为用户对智能家居单品的第一需求，智能家电与智能音箱紧随其后。

伴随着5G、物联网等新技术，智能家居行业将朝着全屋智能的方向不断进化，全品类智能设备、高速无缝的网络，系统自动对设备的数据实时获取并计算决策，使得房屋成为一个智能整体，带来更宜居的环境。

3 宠物行业迎来食品精细化、服务拟人化、用品智能化

家庭小型化后陪伴需求提升，宠物市场拥有巨大增长空间，养宠的繁荣程度和独居人口分布数量成正比，宠物成为了中国单身人士排遣寂寞的利器。

宠物市场渗透率偏低，未来市场前景广阔，精细化养宠成为主流。根调查显示，营养配比、配料组成、适口性、用户口碑已经成为宠物主购买宠粮的主要决策因素。养宠如“养人”，宠物服务逐渐拟人化。85%的宠物主认为宠物承担了家人的角色，人性化的宠物服务成为新蓝海，洁牙、美甲、烫染、婚纱照、亲子照、殡葬等服务保持高增长。宠物智能用品也成为热门消费趋势，智能饮水机、智能摄像头、智能喂食器正逐渐成为养宠人士的“刚需”。

4 曾经觉得难吃的预制菜，找到了规模化发展新方向

曾经被无数大V吐槽的预制菜，正已20%的年复合增速抢占市场，预计到2026年预制菜市场规模将超逾10000亿元。

单身人群的增加推动预制菜高速发展，他们更倾向于选择更加简单高效的烹制食材，能够辛苦忙完一天的工作，快速吃上一顿热气腾腾的晚饭。产品差异化、规模效率更大化也将成为未来预制菜重点发展方向。

5 复合调味料取代单一调味品，成为便捷做饭的新选择

之前芈诗诗在复盘2023年消费趋势的时候也提到过，复合调味料让做饭变得更容易，适合我这样的懒人能做好快手菜。目前复合调味料主要分为鸡精、火锅底料以及西式、中式、日式、东南亚式复合调味品，我们的渗透率仍然处于低位，美国复合调味料渗透率达到73%，我们还有很广阔的空间。复合调味料行业赛道众多，竞争格局极其分散，行业集中化将是未来复合调味料的发展方向。

6 康复医疗器械受推崇，自主研发、国产替代是主流趋势

我国康复群体主要由老年人及残疾人构成，总占比高达71.5%，这也刺激了康复医疗的进一步发展，细分领域包括电生理、磁刺激、电刺激、康复机器人等。2021年康复医疗器械市场规模为450亿元，预计到2025年增加至810亿元，年复合增速为19.1%。

自主研发化、国产替代化是我国康复医疗器械行业未来发展趋势。目前该领域我们的研发和制造仍以低端产品为主，未来会向高端化进发，这是必经之路。

展望2023年，人口结构的变化还将继续，我们要做好充足准备，面对即将到来的新变革，对于这6个行业，芈诗诗认为全屋智能、宠物经济和康复医疗将迎来更大的发展空间，家人们做好准备了么？

本文关键词：新消费行业有哪些公司，新消费龙头股一览表，新型消费龙头上市公司有哪些，新型消费模式是什么，新消费行业有哪些品牌。这就是关于《新消费行业有哪些，万亿市场的行业有哪些（任泽平：新消费新国潮崛起）》的所有内容，希望对您能有所帮助！

本文链接：https://bk.89qw.com/a-864614