明星广告策略例子，明星代言怎么正确营销宣传

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• 1、明星广告策略例子：明星代言怎么正确营销宣传，才能真正赋能品牌？
• 2、明星广告策略例子，扎堆请艺人代言

1、明星广告策略例子：明星代言怎么正确营销宣传，才能真正赋能品牌？

在新媒体压倒性抢占注意力高地的今日，对传统媒体的唱衰已成为营销界及媒体圈每年的常备议题。娱乐营销作为Z世代新媒体营销的重要途径之一，越来越多的企业青睐明星代言，而如何善用明星策略真正赋能品牌，是企业现阶段需要认真思考的问题。

找准产品与明星的融合点

找明星代言从本质上来讲，是借助一个超级IP来吸粉，增加曝光。若品牌方只是为了借势而借势，丝毫不走心，选择的代言人与产品毫无契合度，那么对于品牌的打造则毫无意义。明星代言目的是借助明星形成长尾效应，达到长久持续的营销，最终还是要靠产品发声的。

明确产品与明星的主次性

在明星代言策略的执行中，要避免明星的神采掩盖了品牌信息。明星是为产品增光添彩，并非掩盖和弱化产品，对产品的解读不到位，重点只在展现明星魅力，这样一来，明星是记住了，本该是主角的产品却被忽略了。品牌方花了大价钱请的明星代言人，最终上演了一场独角戏。

李一桐代言

品牌方加强与粉丝的互动

现在的明星基本上是“粉丝的明星”，是靠粉丝的打榜、做数据、真金白银“砸”出来的。因此品牌在做营销时，要尊重和理解“饭圈文化”，在深入了解粉丝的基础上，考虑如何影响明星粉丝的心智，引导粉丝喜好，增加粉丝的参与度，动员更多的粉丝购买宣传，产生转化行为，延伸明星营销的价值。

明星广告的整合营销推广

2、明星广告策略例子，扎堆请艺人代言

孟美岐代言

封面新闻见习记者 刘可欣

10月25日，孟美岐被曝出疑似插足他人感情。除去对事件本身的讨论，还有网友查出孟美岐现在手握14个代言。

本以为代言艺人疑似私德有亏，品牌会迅速划清界限，取消合约，出乎网友意料的是，截至26日上午10点，除了欧莱雅、芝华仕头等舱沙发、青岛啤酒、雀巢、Mistine、迪奥、老板电器这7个品牌在官方微博隐藏了孟美岐相关内容，其他的品牌均无行动。同时，没有任何一个品牌正式宣布与孟美岐停止合作。

独木桥之险：

艺人代言翻车频频 品牌已成应对套路

这一切，与网友的预测太不相同。10月21日晚，朝阳警方通报，李某迪因嫖娼被行政拘留，随后被证实，这个李某迪就是李云迪。此后，《乘风破浪的哥哥》迅速下架李云迪相关视频，其代言的劳力士、三星等品牌也迅速将李云迪的相关内容从微博隐藏。

虽然李云迪的行为属于违法，其严重程度远超孟美岐的疑似插足，但是从网友的反应来看，对于私德有损艺人的代言，消费者的抵制情绪也是非常高的。

品牌邀请艺人代言、粉丝花钱、艺人出事、品牌删掉物料、发布声明解除合作关系，这一切已经形成了品牌处理失德艺人代言的套路。事实一再证明，此举也确实能够平息消费者对于施加在品牌身上的“怒火”。但往往“吃瓜路人”在艺人出事后才会发现，原来艺人能够手握这么多的代言，而作为这些品牌的消费者，我们却从来都不知道。

所谓“形象代言人”，本身指的是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人，其发挥作用的机理是情感移植。

在合作期间，品牌与品牌代言人是“一荣俱荣，一损俱损”的关系。因此，不少的网友表示，如若不宣布停止合作，接下来的某电商购物节将不再考虑和孟美岐合作的品牌，就是明显的例子。而当年汪涵、刘国梁代言的某理财APP涉嫌诈骗，今年李维嘉代言的奶茶被维权追责，都严重损害了他们在消费者心中的形象。

随着粉丝经济、流量等娱乐圈新现象的兴起，越来越多的品牌似乎不再考虑所选的品牌形象代言人，是否与其品牌形象相符了。这些品牌考虑得更多的是：艺人本身是否有足够的流量？能否带得动货？其粉丝群体是否有足够的购买力？只要满足以上条件，艺人风险自然先搁置一边。因此，这才出现了上述商家应付消费者的“套路”。与原先合作艺人解约后，自然还有其他自带流量的艺人可以选择，不差这一两个。

独木桥之窄：

不易找到量体裁衣的代言人

动感地带广告

回看过往，形象代言人并不是现在这样。

曾经的形象代言人，不仅要考虑艺人的口碑、成绩，最重要的是，要与品牌的定位相契合。这其中，成功的案例不少，如周杰伦、SHE等当时炙手可热的艺人。2003年，周杰伦正式成为中国移动首个客户品牌动感地带的品牌形象代言人。同时，他还为动感地带创作了一首歌曲《我的地盘》。动感地带海报上的那一抹橙色，更是留在了每一个80后、90后的心中。以年轻的学生作为受众，动感地带邀请周杰伦无疑是成功的，更重要的，是周杰伦特立独行、引领潮流的酷帅形象，符合动感地带新潮、创新的定位。

葛优代言

相比之下，定位为“实惠、大众化”的神州行和“国际化”的全球通，则分别选取了葛优、邓亚萍作为代言人，而非一窝蜂地选择年轻、主张表达态度的艺人。

而现在，很难再有如此契合品牌定位的代言案例，有的只是为了吸引更多的粉丝购买而设定的品牌大使、品牌挚友、某区代言人、首席体验官等越来越多的名头。

不用非走“独木桥”

运动员、卡通形象、一句话都可代言

实际上，除了邀请艺人代言，越来越多的品牌倾向于邀请运动员、非遗传承人等来代言、推广品牌和产品。

今年夏天，为中国夺下东京奥运会首金的杨倩，与某化妆品品牌签约，成为其旗下某款产品的代言人，而此前，该品牌曾签约亚洲首位MMA世界冠军张伟丽代言其产品。

运动员被签约并非首次。此前的郎平、姚明、田亮、吴敏霞、郭晶晶、刘翔等人，都因其出众的成绩和极高的国民度接到了诸多品牌的邀请。今年奥运会之后，苏炳添、张雨霏、汪顺、巩立姣等运动员也得到了品牌代言的机会。

七喜小子Fido

然而反其道而行之的案例也不少。一头泡面头发、穿着宽松嘻哈的七喜小子，就是最为成功的卡通形象代言人之一。这个名字Fido的男孩，口头禅是“只做自己”，它的行为、语言、个性在20世纪八九十年代风靡一时，其大火成为了一种现象，带动产品销量自然不在话下。

泰勒演绎“got milk”

绿巨人浩克演绎“got milk”

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