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- 1、可口可乐全新：可口可乐推出全新设计：铰链式瓶盖设计环保，不脱落
- 2、可口可乐全新，可口可乐发布全新品牌理念
1、可口可乐全新：可口可乐推出全新设计：铰链式瓶盖设计环保，不脱落
近日，可口可乐英国宣布将推出一种全新的设计，从根本上解决瓶盖总是莫名不见的问题。据悉，这种新的包装设计采用了铰链式的瓶盖设计，从而让它无法掉落，解决了用户随手乱放瓶盖，导致难以回收的问题。
对于采用这种新设计的原因，可口可乐官方表示，塑料瓶盖与瓶身一样可供回收利用，但却经常因为丢失等原因无法被有效利用，这一设计能够减少此类情况。而且这个设计对环保也会有很好的作用。
从本周开始，这种新的瓶盖设计将在苏格兰的1.5升芬达、可口可乐零度和健怡可乐包装上先一步采用，并逐步进行推广。到2024年，可口可乐的所有塑料瓶都将在英国地区采用该设计，但尚不清楚其他地区是否会同步跟进。
2、可口可乐全新，可口可乐发布全新品牌理念
9月30日，可口可乐正式发布全新的品牌理念——“Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻” ，呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神，尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。 这是“可口可乐”品牌自2016年以来首次焕新品牌理念。与此同时，可口可乐推出了其经典标志的全新呈现形式——“拥抱”标志。
本次发布的品牌理念革新了此前的品牌承诺，融入了可口可乐对社会、世界日新月异变化的深刻洞察。 过去18个月中，世界各地人们的共同经历给予了 “Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻”这一品牌理念深刻的启迪：在无法预知未来的时刻，只要彼此紧紧团结在一起，努力让每个平凡的瞬间变得不再平凡，就可以切身感知到人性的闪光。
同时，这一品牌理念也坦言，“新世代”年轻人在虚拟和纷繁复杂的世界中寻求鹭港与真实的人际关系时，会经历诸多矛盾与冲突。可口可乐品牌本身就极具包容性，不惧对立与冲突： 谦逊却耀眼，经典而神秘，真实又神奇。“Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻”理念正是根植于这样一种信念，即拥抱冲突与对立，赞美包容性可以让我们所生活的世界变得更加丰富而有趣。
在全新的品牌理念指引下，可口可乐同步推出了其经典标志的全新呈现形式——“拥抱”标志。一直以来，可口可乐经典的标志带有一定弧度，呈现在瓶身上时仿佛是在“拥抱”着可口可乐产品，受此启发，可口可乐着重突出和强化弧度形态，创新性地推出了“拥抱”这一视觉标志，以彰显拥抱多元文化、发现人性真谛的品牌精神。
伴随着全新品牌理念的发布，可口可乐还将推出名为“One Coke Away From Each Other 不分你我，分享可口可乐”的营销活动，并发布同名品牌片。将以隐喻的方式传递一种信念：凝聚我们的力量远远大于分离我们的力量。这支同名品牌片将于10月8日在线发布。
从中粮可口可乐四川公司处获悉，可口可乐全新品牌理念将于近期在川各消费场所全面落地。公司将着力打造创新的消费者沟通模式，把全新的品牌理念带到产品出现的每一地方，借助独特且独有的场景打造，让消费者体验更多神奇的力量。
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