香奈儿在老佛爷去世后的发展，CHANEL着意重整品牌形象、产品矩阵

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• 1、香奈儿在老佛爷去世后的发展：后老佛爷时代，CHANEL着意重整品牌形象、产品矩阵
• 2、香奈儿在老佛爷去世后的发展，香奈儿设计总监

1、香奈儿在老佛爷去世后的发展：后老佛爷时代，CHANEL着意重整品牌形象、产品矩阵

▎或将进军男装市场

CHANEL对于未来发展动向的“重整”，还体现在产品线的开发拓新之上。

最近备受关注的“CHANEL-Pharrell”系列目前已于3月28日在韩国首尔独家首发，随后将于4月4日起登陆全球指定CHANEL精品店发售。

街头风格突出的“CHANEL-Pharrell”系列产品广告图。图片来源/CHANEL官网截图

CHANEL与长期品牌大使Pharrell Williams合作推出的都市胶囊系列“CHANEL-Pharrell”的亮点元素包括黄色长袍、超大尺寸配饰、水桶帽、CHANEL Pharrell钻石项链以及手绘涂鸦的球鞋和拖鞋。这个系列中最值得关注的“爆点”是男装元素，CHANEL此前从未推出过男士服装类产品，有行业人士分析称这可能是CHANEL想要在“他经济”爆发的当下，进军男装市场的信号。

▎“后老佛爷时代”动作频频

自2019年2月，“老佛爷”Karl Lagerfeld去世后，CHANEL就不断调整其产品矩阵与品牌策略。

“老佛爷”Karl Lagerfeld。图片来源/视觉中国

除了“CHANEL-Pharrell ”系列，在不久前，CHANEL还正式公布了全新男士彩妆系列预售的消息，并呈献了三款明星单品：包含了粉底液、眉笔、无色唇膏，这三款明星单品都是基本款，外观设计则主打“商务绅士风”，定位城市品位男士人群。

在品牌营运方面，继续卸下“高冷”标签，在“快闪店”“品牌俱乐部”等话题影响方面的动作颇多。单就4月开局，CHANEL就在澳门、广州相继推出“COCO CRUSH限时店”和“COCO Flash CLUB主题店”，吸引了不少粉丝关注。

▎卡位竞争 “增长危机”待解

CHANEL不断祭出新方案来调整产品、品牌策略，与其如今面临的严峻市场竞争关系密切。

2018年6月，CHANEL首次公布了完整财报。这份报告的数据显示，CHANEL2017年收入96.2亿美元，较2016年增长11.5%。2017年，CHANEL净利润为17.9亿美元，同比增长18.6%。此外，此次披露还让外界看到了CHANEL巨大的现金储备——22亿美元。从总体体量上来看，CHANEL当期的业绩数据是领先Gucci、Hermes等大牌的。但单论盈利能力，CHANEL2017年的营业利润率约30%，Gucci2017的营业利润率约46.9%。

市场人士分析认为，造成这部分业绩差距主要原因是Gucci积极拥抱互联网营销与电商渠道，而CHANEL在这部分的耕耘则较为落后。譬如最近两年，街头潮流成为大牌“新宠”，Louis Vuitton和Supreme大搞合作，奢侈品“联名潮”此起彼伏。而CHANEL对于“品牌联名”的态度一直较为冷淡，直至最近的这次“CHANEL-Pharrell”系列，才略见宣传、推广上的布局。而单看中国市场上的动作，去年年中，“CHANEL上抖音”的这一举动就曾被不少时尚行业人士引为案例，由此可见他们瞄准年轻人、亲近“千禧一代”的迫切心情，但他们却依旧对国内几大电商平台“若即若离”，似乎仍未下定决心要“做大网购”。

图片来源 CHANEL官网截图 视觉中国 校对 吴兴发

2、香奈儿在老佛爷去世后的发展，香奈儿设计总监

今天有一件突发事件，《新浪时尚》报道，据外媒称，Chanel香奈儿艺术总监Karl Lagerfeld（老佛爷）于巴黎去世，享年85岁。

即便是不了解时尚设计师的人，也会对卡尔·拉格菲尔德记忆深刻。他是香奈儿 Chanel) 芬迪 (FENDI) 两大品牌的首席设计师，被大家尊称为时尚界的“凯撒大帝”、是时尚界的“老佛爷”，为什么他注定是一个传奇？

他的每次出场，必然伴随着标志性的物件，雪白的马尾辫、领带、黑色太阳镜、无指手套或是戴满手指的指环，全身都充满着神秘的气息。

老佛爷的本名是卡尔·拉格斐，1933年出生，1983年成为著名法国女性时装店CHANEL品牌设计师，在外界普遍不看好的情况，成功使品牌复活，令CHANEL成为世界上最赚钱的时装品牌之一。

天生为时装而生

他出生在德国汉堡一个富商家庭中，母亲是一位非常讲究穿着的女性，气质大方高贵，据说一天之内要换三套风格迥异的衣服，直到70多岁高龄时，衣着依旧不肯落伍。童年的拉格菲尔德因此经常随母亲流连于高级时装店，自然而然对服装也有了自己的想法。

12岁时，早熟的拉格菲尔德就已经意识到自己这辈子是只为时装而生的。14岁时，全家人移居巴黎，凭借其国际教育背景和多国语言能力，精通德、英、法、意文，妙语连珠！21岁时他获得了国际羊毛局（Internationalen Wollsekretariat）竞赛一等奖，而同时代的伊夫·圣·洛朗（Yves Saint Laurent）也在此比赛的另一项目上夺冠。自1954年起成为皮埃尔·巴尔曼 (Pierre Balmain)的学徒和助手，伴着这些硕硕的履历，从此卡尔开始了他“称帝”的道路。

1958年起他开始担任姜·巴度（Jean Patou）的总设计师，直至1964年他重新在巴黎开始了为期三年的学业。与大部分电影中的桥段一样，年轻时携手并肩的卡尔和伊夫·圣·洛朗（YSL）之间也由最初的友谊变成了竞争关系。1963年起卡尔担任珂洛艾伊（Chloé）的总设计师，不对称黑白的剪裁成为经典之作，每张出色的海报上，都能寻到卡尔的大名。

他还在德国成立了第一家以他自己名字命名的公司。与此同时，他一直与Chloé和其他多家公司保持合作关系，最终于1983年1月成为了香奈儿艺术总监，一步步地成为了我们今天所熟知的“老佛爷”。

没有人比他更了解Coco Chanel的优雅精髓，他在完美继承的同时为品牌融入运动、摇滚等元素，吸引了一众年轻人。雄心勃勃的他甚至带领香奈儿收购了十几家高级手工坊，之后，就有了摩登典雅层出不穷的Chanel高定系列。拉格菲尔德甚至说“我已经完成了Coco Chanel都无法企及的成就，她会嫉妒我的。”

收罗万象“佳丽”万千

老佛爷不仅发展了香奈儿这个品牌大国，还一手一脚培养了不少新人，“后宫”的“佳丽”可不少，这些新人也成为我们常见的明星。

评为"世界上最美丽的女子"的克劳迪娅·希弗（Claudia Schiffer）。本是在迪厅工作的普通德国小妹，但在老佛爷的赏识下，逐渐地向世界展现自己的才华，90年代起老佛爷便聘任其为香奈儿专属模特，从此在模特界站稳了脚跟。

伊娜·德拉弗拉桑热（Ines de la Fressange）作为老佛爷的灵感缪斯就不得不提，这位法国女人，带有法国人特有的复古风情，还有一点男生的英气，老佛爷一眼便看中了这个美人，一口气便和她签了长达10年的合同，两人可以说把香奈儿又推向了一个高峰。

布拉德·克勒尼希(Brad Kroenig)这位棱角中带着柔和，性感中含着纯真的男子便是老佛爷生命中不可不提的一个男人。有的媒体善意地称他为老佛爷的男缪斯，在时尚界找到了自己的一席之地，走遍了各大秀场！

弗莱娅-贝阿·埃里克森（Freja Beha Erichsen）这位欧洲美女是“王子系女模”的代表人物，以中性、简单的外表出名，作为香奈儿的常客，她参与拍摄的香奈儿广告，有时还是由老佛爷亲自掌镜。不得不说老佛爷的眼光很好，各种类型的美女都揽入囊中！不少这些在时尚圈发展的明星们都曾与他合影，受到他的“宠爱”。

刘雯和老佛爷

老佛爷和李宇春

暮光女、老佛爷、Lily（德普女儿

巩俐和老佛爷

高冷外表下的原因

别看老佛爷平时很高冷，基本上不怎么笑，其实他也有自己的小缺点，就是笑起来的样子不好看，曾被网友吐槽漏出的牙齿太难看。

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