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- 1、瑞典连锁企业的经营特点：瑞典连锁集团的经营特点和策略
- 2、瑞典连锁企业的经营特点，瑞典连锁企业各具特色的连锁系列与策略
1、瑞典连锁企业的经营特点：瑞典连锁集团的经营特点和策略
1.专营零售，不搞生产
瑞典的老牌连锁店如ICA和KF以前都有自己的工厂，自产自销。但是由于竞争的需要，这两家公司先后把原有的工厂出售，将精力和资金全部集中在零售和市场开拓上。为了节省人力和费用，各连锁店的货源全部或大部分由总公司统一采购和进口，大大降低了成本，提高了效益。
宜家家具公司目前在全球32个国家和地区设有203家商场，全部商品都是由该公司设计，通过在全球各地的采购部在当地寻求能按统一设计生产的质量最优、价格最低廉的产品或零部件，由总公司为各连锁店进货，从而大大增强了商品的竞争力。
2.统一经营方针，统一的广告宣传
瑞典各个连锁店都有各自的经营方针，所属连锁店必须遵照执行。以宜家公司为例，其经营方针是：以大多数人都能支付得起的价格，提供各种各样的设计精美、经济实用的家具。各公司对自己所属连锁店的店堂布置统一筹划设计，突出自己公司的形象。大多数连锁店的同种商品价格在同一国家或地区是统一的。
瑞典连锁集团现在主要的推销方式有：免费发放商品目录、杂志、报纸和各种宣传印刷品，进行广告宣传，提高知名度。同时通过会员折扣或节假日促销等手段吸引更多的客户。
3.开拓具有自身特点的产品，适应各个层次的消费需求
瑞典国内市场有限，竞争异常激烈，因此，各个连锁店在经营和服务上各出奇招，争相吸引顾客，扩大销售群。北欧消费合作社所有的Coop连锁店为了应对来自国内外的竞争，逐步开发带有自己商标的产品，质量与其他品牌相同，但价格低廉。现在这种经营策略也逐渐被其他连锁集团所采用。
4.采取措施，建立自己稳定的消费群体
瑞典许多的连锁店为了牢牢吸引顾客，使他们只到自己的商店购物，千方百计地建立自己的消费群体，其中招数不一而足。
有些连锁店通过向顾客发放名为“会员卡”或“优惠卡”性质的被其成为“忠诚卡”的购物卡，或对预先付款的购物卡给予高于银行利息的折扣，或累计购物到限定金额后给予一定比例的回扣，或持卡可有先购买减价商品等等。
ICA公司称，他们向全国发放了200多万张购物卡，北欧消费合作社声称其会员有290万人。
瑞典的连锁经营能在日趋激烈的竞争中立足并且发展，正是因为瑞典的连锁经营具备了上述的特点。
2、瑞典连锁企业的经营特点，瑞典连锁企业各具特色的连锁系列与策略
2、国家垄断型连锁经营——酒类专卖店、药品专卖
在瑞典，全国只有一家医药公司“瑞典国家大药房”，瑞典所有的药店门店都归于同一个经营者——国家。
3、家族性质的连锁经营
家族性质的连锁经营企业的典型代表就是H&M连锁服装集团和宜家家居集团。
二、瑞典连锁集团的经营特点和策略1、专营零售，不搞生产
2、统一的经营方针，统一的广告宣传
3、开拓具有自身特点的产品，适应各个层次的消费需求
4、采取措施，建立自己稳定的消费群体
连锁是系统工程，成功是系统的，失败是片段的！欢迎对连锁感兴趣的朋友一起聊聊连锁那些事。LJJ247766
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