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- 1、4a广告公司有哪些(上海4a广告公司排名)
- 2、奥迪“抄袭门”背后，是4A广告公司的全面溃败
1、4a广告公司有哪些(上海4a广告公司排名)
2020年，单纯依靠眼球经济刷屏的时代已经结束。随着信息碎片化的发展，10w爆款文章也开始走下神坛，裂变式分发免疫，H5和条曼出现审美疲劳，我们开始从形式营销时代走向创意内容营销时代。
毫无疑问，疫情期间，广告主最头疼的是如何让用户关注并记住自己的品牌，但高成本、高频率的出现在用户面前并不能解决问题。或许，跳过广告，专注于创意才是更聪明的做法。产品就是内容，内容就是价值！
这时候品牌要做的就是从产品出发，从用户出发，从价值观出发，通过创意把品牌的种子埋在用户心里。最近在后台收到了很多留言反馈，请小编帮忙整理一下比较小的新创意公司。快来看看你心里有没有水！
81步
关键词:比线上数字营销公司更懂线下，比线下活动公司更懂线上。
81step作为2010年成立于上海的本土创意公司，十余年来一直致力于成为上海最优秀的整合营销传播策划公司，专注于为企业提供一站式线上线下公关策划推广服务。国内新互动代理Top10，艺术资源丰富，有众多知名插画师、涂鸦艺术家，还有Bazaar等媒体资源。
精准的营销策略和丰富的业务形式吸引了大量优质企业与81step合作广告策划业务。长期合作品牌涵盖多种品类，均为行业巨头，如蒙牛“天生强大”年度整合营销，“汽车发明家再发明汽车”奔驰S级新品发布会。我们自己的制作团队为81step赋能了行业领先的执行能力，保证了创意与执行的高效衔接和最终的高质量输出。
SG圣嘉
关键词:用故事表达观点
盛嘉成立于2003年，现已发展成为国内独一无二的内容传播集团。多个专业品牌构成品牌资产长期管理、产品营销管理、整合传播活动、品牌IP管理、沉浸式体验的内容分发和创作体系。我们与美的、邰方、中国银联等品牌都有合作。
盛嘉信奉“用故事表达观点”的创作原则，致力于在中国消费升级时代，中国消费者重构价值观和生活方式的关键阶段，为品牌打造独特的社会公共角色和完整的品牌传播体系。
With 空
关键词:创意为王
天河空，2013年由森林少年、邓斌等四位创意人创立，引发了新一轮创意公司潮。2017年1月，天河空挂牌新三板，成为国内第一创意热点。2017年11月和2019年3月，分别在广州和北京开设子公司，完成北上广布局。
无论是公司的创立目的还是作品的发布，田禾空一直都很高调(当然其“反4A”的论调也引来了大众的诸多质疑)。这期间几乎每一部作品都已经高调发布，但天河空现象级的自证作品还没有出现，需要期待。
易广告
关键词:“情感”，小众
上海意广告有限公司成立于2014年4月。是一家具有4A创意背景的广告跨界合作公司。其紧密的全案团队结构模式有利于更好地服务于数字时代的需求。
作为一家“感性”的创意公司，Riverside的创始人发誓只做自己“喜欢”的品牌，所以意大利流派出品的作品不仅有着自然真挚的性格，还有着深深的爱意，比如《小人国的奇幻之旅》《周杰伦的2000W故事》。
好主意表扬
关键词:品牌复兴
Zan Goodidea成立于2012年，在北京和上海设有办公室。以PLAY FOR YOUNG为品牌理念，依托充满激情和好奇心的年轻专业人士团队，通过品牌年轻化、娱乐营销、跨界营销、种草带货等方式，帮助品牌连接中国年轻消费者。
依托自建种草模式，赞一帮助护肤、美妆、快消等领域品牌制定产品上市计划、产品种草营销策略、市场传播裂变机制，全面拓展和打通电商渠道，提供护肤美容咨询服务。
F5
关键词:电子商务，社交，技术
F5创始人范魏尧，2020年One Show国际创意大奖评委，2019年戛纳国际创意节主题演讲嘉宾，2018年APP推荐作者。2017年初F5成立不久，作品《再认识你》帮助百度拿下戛纳三狮。
目前对这家创业公司的考验是中间团队的稳定性。
中豪广告
关键词:节点营销，整合创意
HOO于2011年成立于上海，是一家集传播的创意和优质内容的生产力于一体的广告公司。它致力于利用创意内容和营销事件，帮助品牌和受众实现有效互动，建立情感连接。
我们服务过天猫、支付宝、腾讯等领先的互联网公司。以及创维、百胜等实体。多年来，深谙主流市场趋势和传播环境。
成毅广告
关键词:内容生产，全媒体传播
自2013年成立以来，Orange Italy一直秉承“为客户创造价值”的核心理念，致力于打造融合多领域的创意产业生态链。多年来，在数字营销、品牌整合、公关活动、广告策略方面，人性化洞察品牌调性，不断输出优质作品，为客户实现品牌价值最大化。
目前服务客户以成立初期的地产客服为主，覆盖家居、家电、金融、旅游、电商、快消品、农产品等多个行业。然而，它开展的活动较少。
CCE集团
关键词:数字营销
上海承迈文化传播有限公司(简称CCE集团)是中国本土的数字整合营销集团。2007年进入数字营销领域，2009年正式成立社会营销部，开始与欧莱雅集团的漫漫征程。
公司致力于为客户提供全面的数字化战略咨询和互联网有效营销服务，注重品牌商业效果，通过横跨战略、咨询、全案、运营、内容、电商等多个领域的服务帮助客户。该团队近年来赢得了多项国际奖项。
一个案例
关键词:创意，数字营销
伊安成立于2010年，是一家数字营销机构，也是数字英语旗下的创意品牌。主要为客户提供创意策略、设计执行、技术开发及相关互动营销领域的服务。
该公司致力于将本地经验与全球思维相结合，为客户创造创造性的解决方案。我们与饿了么、邰方、Naujac等品牌合作。
文友81步
2、奥迪“抄袭门”背后，是4A广告公司的全面溃败
出品丨虎嗅汽车组
作者丨周到
图片来源丨奥迪
一件事从狂欢到出殡，其中反转需要的时间可能比我们想象的要短得多。
5月22日，@奥迪在其官方微博发布声明，承认其小满节气品牌宣传片文案抄袭@北大满哥，并道歉。此后，奥迪的创意代理公司M&C Saatchi（后文简称为“上思”）也发布声明表达反思和歉意。至此，奥迪“抄袭门”事件基本阶段性落幕。
但如果看到了@北大满哥当初第一条质疑视频的人，难免会产生这样的疑惑：为什么像上思这样级别的4A广告公司会犯这样低级的失误，对一个已经发布的内容进行“像素级”抄袭？像奥迪这样的国际豪华品牌，为何会对这样的瑕疵内容，“一路绿灯”呢？
创意总监难咎其责
回顾5月21日的奥迪的小满节气品牌宣传片，其发布之初获得了堪称梦幻开局。短短几个小时内，汽车行业乃至广告行业的人们就在自己朋友圈看到了刷屏式的传播，其在微博等公共社交舆论场也广受好评。尤其是广告主演刘德华质朴的话语，和片中翠绿的茶山，都给到了不少被迫居家的人们莫大的心理安慰。
但是，凡事总得看初心。不能说一件事结果是好的，其过程中的瑕疵就可以被忽略。不然郭敬明就完全没有必要，为《梦里花落知多少》抄袭庄羽的《圈里圈外》而道歉。而奥迪广告“抄袭门”的发生，与广告公司没有坚守原创底线有着不可分割的关系。
“创意总监没有把守好创意底线，在这次‘抄袭门’中难咎其责”。前广告从业者李朋（化名）对虎嗅说道。他透露，在现有的工作流程下，广告公司在与品牌方的项目中标后往往会选择将项目进行外包。而上思的北京和上海团队都在居家办公，因此更加倾向于选择外包团队。这次导致抄袭，他推测很可能就是具体执行的文案人员，因为时间紧任务急在自媒体短视频中扒了个文案，然后匆忙交了过去，可没想到居然“一稿过”了。“但一般来说，文案会跟自己的创意总监交底，大家再一起想办法把这个创意改得并不是那么像原本的作品。”李朋说道，“毕竟，创意抄袭这个事情很难界定，别弄成像素级抄袭怎么都好说。”
不过，业内从业者也有不同的意见。在4A广告公司工作多年，如今在企业品牌部门工作的扈扈（化名）告诉虎嗅，一个广告创意往往是创意团队头脑风暴的结果，文案需要围绕创意去执行。而小满这个节气的解释就列在百度百科上，其中蕴含的所谓“过犹不及”的古人智慧早在中国汉代就随着“天人感应”成为了儒家思想的基本历史观和政治观，很难写得出创新。在她看来，文案人员在抄袭后也大概率不会和自己的创意总监信息拉齐，毕竟前者大概率也只是外包人员，“大多数制作公司也不会长期雇佣文案。”
“但这个事确实太丢人了。我很意外为何文案中已经有了明确的4句诗词，但从创意团队到奥迪市场部居然没有一个人去网上搜索一下，这首诗有没有人用过。”扈扈对虎嗅痛心疾首地表示，“但凡搜过，也不至于发生这样的问题。”
目前，上思或者其外包制作公司负责该广告片的创意总监虽然还未扒出，但文案策划人员似乎已经“自投罗网。”在网传的一位名为“张某某”的微信用户在朋友圈声称刘德华在奥迪广告片中的文案，是“基于自己歌词进行的改编”。
不过，李朋倒是对此不以为然。“每次成功的广告背后，都会有无数参与者跳出来‘认亲’。哪怕是个拍摄中负责举话筒的人，也会号称‘这支片子是他的团队参与制作的’。”李朋对虎嗅笑称，“当然了，具体参与了多少，他们是不会在文字里明说的。”
“金主”的转型，与4A公司的溃败
当虎嗅问及导致这次“抄袭门”的深层次原因时，多位采访对象不约而同地提到了近年来4A公司的没落乃至溃败问题。归根结底，在自媒体时代，会选择进行传统广告和视觉进行投放的客户已经越来越少，人才的流失正在加速着整个行业的业务水平的降低乃至溃败。
“像大家熟知的杜蕾斯、蒙牛、雀巢等消费品，以及蔚来、小鹏、理想等新型汽车企业，都已经组建了in house自有职员组成的Creative（创意）团队。”李朋对虎嗅说道。“这些团队中的很多人，都来自传统的4A广告公司”。在他看来，随着小红书、B站和抖音等图文以及视频社交媒体的崛起，用户的注意力早已从电视、户外大屏以及电梯广告等传统投放渠道上发生了转移，KOL与KOC已经成为了企业进行内容营销的主体伙伴。
毕竟，自媒体时代最大的特征，便是人人不仅是内容的消费者，更是内容的生产者。生产关系的变化将直接作用于用户的购买行为。更清晰的触达率和更直接的转化率，促使广告公司的“金主”们选择了更加直观有效的传播方案。因此，传统广告公司的生意愈发不好做了。
扈扈对虎嗅也表达了类似的观点。“十几年前在我服务大众、奥迪等品牌时，那是广告公司最好的时光。一条好的片子、文案或者画面可以在电视、杂志以及户外广告上起到很大的传播价值。”但如今，一个好的TVC（电视广告片）打天下的时代已经一去不复返了。而在她看来，“如今的4A公司也没有做好转型，尤其是其中的领导和中层员工，人才并没有适应新时代的要求。”
不过话说回来，奥迪在这次“抄袭门”中除了“失察”之外，也暴露出了传统车企，尤其是传统豪华品牌在品牌传播层面存在的问题。扈扈对虎嗅透露，此前大众、奥迪等合资车企在国内的品牌创意，普遍来自于该品牌的全球总部，国内总部的市场部和品牌部更多只是对国外创意进行本土化翻译和二次传播，“日子很好过”。这次的问题在于，外国人没有小满这个节气概念，“大家没东西可以借鉴”，于是选择了本土广告公司作为执行方。“可问题是，在国内的广告行业，抄袭和借鉴实在是太普遍了。”
事实上，在奥迪的这次品牌广告之前，奔驰为全新期间电动车EQS也拍摄了一条品牌广告片，其中邀请了巩俐作为主角出演。两个豪华品牌的类似动作，本质上是基于品牌价值的一次传播。事实上，这类不进行具体产品，而是聚焦于强化品牌“形而上”的标签与价值的广告，我们过去在合资车企上经常看到。
究其原因，在于汽车没有遇到电动化与智能化时代时，细分市场中的汽车产品已经处于高度同质化的状态。同样价位中，新车的差异仅存在于品牌、外观乃至颜色上，而车型参数和配置已经区别不大。因此不同品牌需要强调自己的品牌内涵与标签，来实现自己的差异化已经品牌溢价。
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